Après une phase de transition amorcée cette année, 2027 est présentée par Fabrice Mollier, président de Canal+ Brand Solutions, comme une période d’accélération pendant laquelle la régie va récolter les bénéfices de ses initiatives passées.
Un constat particulièrement vrai pour ses inventaires premium : « 60 % des inventaires vendus à nos clients annonceurs concernent des contenus dont le visionnage est payant », explique-t-il, évoquant le sport en linéaire, le cinéma et les contenus SVOD.
Une accélération stratégique axée sur la rareté et le premium
Un an après l’intégration d’écrans publicitaires au sein des matchs de Ligue des champions, la régie adopte une démarche similaire sur de nouveaux contextes sportifs, comme le Top 14 ou la Formule 1, à la mi-temps ou sur les séquences d’avant et d’après match / course.
« Nous allons augmenter nos inventaires, non pas en rallongeant la durée des écrans, mais en augmentant leur nombre. Nous avons obtenu d’excellents retours sur la Ligue des champions, grâce notamment au recours à des écrans courts, de 2 minutes 30, ce qui permet de préserver une expérience de qualité et valorise d’autant plus les annonceurs. À plusieurs reprises, ces coupures ont constitué l’écran le plus regardé de la télévision française sur l’ensemble de la journée, affichant entre 4 et 5 GRP », indique Fabrice Mollier.
Du côté du cinéma, l’accélération se fait grâce à la hausse des audiences (+28 % en un an) et au line-up, avec déjà plus de 30 films ayant dépassé le million d’entrées cette année, et de belles sorties à venir dans les prochains mois (Dune, Avengers, Star Wars, Shrek, La Reine des Neiges, L’Âge de Glace).
Hausse de 40 % des inventaires digitaux
De même, le line-up de HBO Max, avec qui Canal+ vient de renouveler son accord de distribution, est très attendu, avec entre autres la nouvelle série Harry Potter.
Sur le streaming, le groupe poursuit également l’ouverture de ses environnements web et applicatifs aux non-abonnés, lesquels ont accès au premier épisode des séries originales de Canal+, en étant exposés à des formats publicitaires en pré et mid-roll.
« Nous allons aussi accélérer cette stratégie, en l’étendant aux contenus sportifs d’ici à la fin de l’année », précise le président de Canal+ Brand Solutions.
L’arrivée de Red Bull TV vient également accompagner cette dynamique, tout comme le renouvellement des accords avec Warner Bros. Discovery pour Eurosport et les chaînes Discovery. Sans oublier les inventaires de Canal+ sur YouTube, ou ceux de Free TV.
De quoi augmenter les inventaires digitaux de la régie de 40 % l’an prochain, après une augmentation de 60 % en 2026. Canal+ propose ainsi, au sein de son offre de streaming Stream+, des déclinaisons permettant de toucher uniquement les univers SVOD ou AVOD.
Six innovations créatives pour maximiser l’attention
En parallèle de cette croissance, Canal+ renouvelle son ambition de ne pas détériorer l’expérience publicitaire des utilisateurs, avec une durée d’exposition toujours limitée à 3 minutes par heure sur le streaming.
Une qualité de l’expérience publicitaire qui entraîne, selon la régie, une augmentation de 5 à 20 points de performance sur des indicateurs de mémorisation, de considération et d’intention d’achat. « Les marques se focalisent souvent sur le contexte. Or, la qualité dépend aussi directement de la quantité et du mode d’insertion », explique Fabrice Mollier.
Pour enrichir cette expérience publicitaire, Canal+ Brand Solutions dévoile de nouveaux formats publicitaires originaux. Julie Galacteros, directrice générale adjointe en charge des OPS et de la diversification de la régie, en dénombre six, dont l’efficacité a été testée par l’outil prédictif LinkAI de Kantar.
Avec à la clé jusqu’à 25 points d’engagement émotionnel supplémentaires et une hausse de 15 points sur l’item considération.
Les six formats détaillés par Julie Galacteros :
- Vertical XL : « De nombreuses marques conçoivent d’excellents contenus en format vertical pour les réseaux sociaux. Grâce à nos équipes créatives formées à l’IA, nous adaptons ces spots du ratio 9:16 vers le 16:9 grâce à une extension visuelle, permettant de les diffuser sur grand écran, en TV comme au cinéma. »
- BA Creator : « Au cinéma, le public apprécie particulièrement le moment des bandes-annonces. Avec l’IA et la tonalité éditoriale de Canal+, nous permettons aux marques de transformer leur spot en véritable bande-annonce de genre (western, science-fiction, romance), intégrée directement face aux bandes-annonces de la séance. »
- Showtime : « Ce format reprend les marqueurs emblématiques de l’ouverture des grands studios hollywoodiens (projecteurs, montée musicale) pour scénariser l’apparition du logo de l’annonceur en salle. »
- Loading Sign : « Sur l’application Canal+ ou nos chaînes YouTube, nous allons exploiter le temps de chargement de la vidéo, qui est matérialisé par un rond rouge, en le métamorphosant en logo ou en élément identitaire de la marque, et ainsi capitaliser sur un moment de forte attention qui démultiplie l’impact visuel et créatif. »
- Original Home : « Ce format pré-roll propose une transition fluide depuis la page d’accueil de la plateforme entre l’univers d’une création originale ou d’un programme et le spot de l’annonceur. Imaginez-vous plonger dans la vignette de Paris Police 1910, voyager dans le vieux Paris et arriver dans une boutique où, sur le comptoir, un parfum Dior sera posé. Nous pourrons aussi le faire à partir du plateau du Canal Football Club, des programmes de HBO Max, ou encore de chaînes thématiques diffusées sur Free TV. »
- Double Impact : « Orienté vers le bas de funnel et la conversion, ce gabarit en « L-shape » juxtapose à la copie vidéo des éléments interactifs : vue produit en 360°, QR code renvoyant vers un formulaire de réservation ou coupons de réduction enregistrables en un clic dans Apple Wallet ou Google Wallet. »
Ciblages data, IA et mesure : les autres nouveautés
Enfin, ces CGV 2027 sont marquées chez Canal+ Brand Solutions par des innovations en matière de data.
On retiendra le partenariat noué avec Le Bon Coin, qui permet à la régie d’enrichir son catalogue à plus de 2 000 segments activables, dont des segments intentionnistes comme ceux qui cherchent un nouveau véhicule ou une location saisonnière.
« Aucun acteur SVOD n’offre un si large choix », indique Emmanuelle Godard, directrice digital, data et innovation de la régie, avant d’évoquer Moment Targeting, autre innovation déployée sur HBO Max après un lancement concluant aux États-Unis : « Cette technologie basée sur l’IA analyse les scènes et dialogues des films et séries pour positionner les marques dans les contextes les plus pertinents, comme par exemple un voyage lointain pour un acteur du tourisme, ou une scène futuriste pour une marque technologique. » Avec à la clé, outre-Atlantique, un uplift d’intention d’achat de 13 %.
Enfin, pour maximiser la couverture des campagnes des annonceurs, Canal+ Brand Solutions mobilise les données de consommation de ses abonnés pour identifier ceux qui n’auraient pas été exposés à une campagne linéaire, avant de les toucher en streaming et de mesurer l’incrément de couverture qui en résulte.
En matière d’IA et de mesure, on notera aussi l’arrivée en 2027 d’un agent facilitant la prise de brief et l’achat automatique des campagnes.
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