Au départ, une annonce insolite : FOX cherche deux « Chief World Cup Watcher » pour commenter les 104 matchs de la Coupe du monde depuis un studio vitré au cœur de Times Square. Le tout rémunéré à hauteur de 50 000 dollars.
Plus de 6 000 candidatures plus tard, FOX a trouvé ses perles rares : Austin Franklin et Kevin Akoto, deux créateurs déjà installés sur TikTok (respectivement 205 000 et 167 000 abonnés) qui auront pour mission première (il ne faut pas se leurrer) de filmer leurs réactions pendant la compétition et alimenter les réseaux tout au long du tournoi.
FOX One est un lancement récent (le service de streaming en propre de FOX), et l’enjeu actuel est donc avant tout d’exister face à des plateformes concurrentes mieux installées. Plutôt qu’un énième spot « catalogue », la marque met en scène ce qu’elle vend (l’expérience de visionnage en direct) et l’incarne par deux fans, dans un lieu qui fait spectacle.
Le cube vitré attire les passants, des stars et anciens joueurs sont annoncés en visite, et chaque match devient un prétexte à contenu.
Pour aller jusqu’au bout du concept créatif, Indeed a hébergé la vraie annonce de recrutement et sert de partenaire promotionnel, ce qui transforme le coup de pub en campagne de recrutement assumée (et offre à Indeed une vitrine grandeur nature de son service de mise en relation). Côté création, c’est l’agence Anomaly qui signe la plateforme de marque.
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Ce qui est intéressant
Une seule idée fait le travail de cinq campagnes : lancement de produit, démonstration (le 4K, le direct), activation créateurs, opération de recrutement et earned media.
Notre insight
Le vrai sujet derrière le gadget : transformer un pic d’attention (un tournoi de six semaines) en abonnements qui perdure…
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