ChatGPT Voix nous joue la comédie pour la première campagne publicitaire d’OpenAI en France
Intitulée « Les Grands-Mères », cette première campagne du géant de l'IA générative en France a été conçue en interne. Elle met en scène les nouvelles voix françaises disponibles dans le pays, et nous montre qu'il n'y a pas d'âge pour discuter avec ChatGPT.
Lancée ce lundi 19 octobre, la campagne « Les Grands-mères » accompagne le lancement d’Aube et Rivage, les deux nouvelles voix françaises disponibles dès aujourd’hui dans ChatGPT. Mais ce sont bien Monique et Sophie qui, aux côtés d’Hakim, apprenti comédien, mènent l’échange avec le mode ChatGPT Voix, qui permet de converser à l’oral avec ChatGPT et d’écouter ses réponses…
Mais aussi plus globalement de chercher des informations en ligne, de lancer des tâches et de traduire en temps réel. Le tout, sans les mains ! Trois fonctionnalités mises en scène dans le spot, dont le format long de 2 minutes 20 sera diffusé sur YouTube.
Avec ses grands-mères, OpenAI, qui adopte une approche créative similaire au Royaume-Uni et en Allemagne, sous la responsabilité de Pauline Kerleroux, Head of Creative for EMEA, veut ainsi « aborder l’IA sous un angle intergénérationnel et montrer comment elle peut trouver sa place dans le quotidien, à tout âge. La voix se prête particulièrement bien à cette approche : elle permet d’échanger simplement avec ChatGPT, en parlant plutôt qu’en tapant une question. Les grands-mères nous permettent de raconter ces usages de façon concrète, chaleureuse et avec humour. Cette campagne accompagne l’arrivée d’Aube et Rivage, nos deux nouvelles voix françaises dans ChatGPT. C’est l’occasion de faire découvrir le mode vocal à travers des situations du quotidien, avec des voix pensées pour le public français », précise un porte-parole de l’entreprise en France.
La campagne se décline par ailleurs en trois films, chacun en versions de 30 et 15 secondes, pour une diffusion en télévision de rattrapage (TF1+, M6+, Canal+), sur les principales plateformes de streaming (Netflix, Prime Video et Disney+), ainsi que sur Instagram, TikTok et Facebook. Un dispositif orchestré par PHD.
La campagne a été conçue et déployée par les équipes design, production et marketing d’OpenAI, et réalisée par Mat LaRoche avec la société de production MindsEye.
Pourquoi c’est important ?
Quelque semaines après le lancement de ChatGPT Ads en France, cette première campagne publicitaire témoigne de la volonté d’OpenAI d’adopter un marketing plus localisé, afin de soutenir la croissance du nombre d’utilisateurs et d’annonceurs.
