[EXCLU] Philippe Boucheron rejoint Hungry & Foolish en tant que directeur de la création associé aux côtés d’Emmanuel François-Eugène

Aux dernières nouvelles qui datent de juin dernier, Philippe Boucheron quittait Australie...C'est au sein de l'agence Hungry & Foolish qu'il est accueilli à bras ouverts pour être directeur de création associé aux côtés d'Emmanuel François-Eugène.

Influencia: avec son expertise croisée de social media et de publicité, Hungry & Foolish vous va comme un gant…

Philippe Boucheron : Je suis très fier d’intégrer Hungry and Foolish. Plus qu’une agence, j’ai rencontré un vrai collectif, soudé par l’envie d’aller chercher les meilleures idées et de placer la création en première ligne. Notre approche est simple: la volonté commune de faire émerger les marques avec des campagnes qui frappent juste sur tous les supports. Les planètes étaient effectivement alignées. Maintenant, il n’y a plus qu’à faire.

IN. : BDDP, DDB, Fullsix, Australie, connaissiez-vous bien Hungry & Foolish ?

Philippe Boucheron : Ce que j’aime beaucoup dans cette agence que j’avais repérée depuis un petit moment, ce sont leurs campagnes toujours brillantes, notamment leur travail sur BNP Paribas où ils avaient récupéré toutes les bâches BNP du cours numéro 1 de Roland-Garros, pour en faire une collection capsule de sacs. Puis, pris de la terre battue pour en faire des sabliers, et aussi ces sièges qui avaient été conçus pour être vendus aux enchères pour la fondation BNP Paribas afin de soutenir les jeunes talents du tennis…. Enfin, c’est une agence indépendante et pour moi, aujourd’hui c’est une vraie force. Chez Hungry & Foolish ils y tiennent à cette indépendance, ils ont une créativité insatiable.

Sacs et pochettes faits à partir de bâches BNP Paribas, Sabliers remplis de terre battue…

… L’idée de les rejoindre a vraiment commencé à infuser dans ma tête, lorsque je rencontre Manu à une soirée. On se connaissait de réputation, mais pas plus que ça. Et après cette soirée ils m’ont rappelé et j’ai dit que ce serait franchement un super projet. Hungry & Foolish n’est pas une agence en silos. La partie sociale et la partie pub restent ouvertes, on discute de tous les sujets, on s’apporte des choses, il y a un très gros parti pris du collectif.

IN. : pourquoi Philippe Boucheron?

Emmanuel François-Eugène : Je suis à la tête de la création depuis 2016, et ravi que Philippe me rejoigne aujourd’hui pour continuer à alimenter l’agence de son expertise, en matière de belles créations qui marquent. On sait que Philippe, qui s’est déjà mis en mode turbo (rires) c’est son atout majeur, réagir vite sans se départir de l’image de marque pour faire de belles créations.

Ph.B. : Oui, l’un des objectifs c’est de faire encore plus parler des campagnes de l’agence. Mon passé de directeur artistique, faisait également partie des prés requis de Manu, monter au niveau du craft, et puis pouvoir s’appuyer sur nos forces respectives. Car en effet, Manu fait du travail remarquable avec plein de marques, avec des campagnes populaires, sur des plateformes de marques. Moi, je sais que je peux apporter la réactivité sur l’air du temps. D’ailleurs on a déjà bossé ensemble sur Domino’s Pizza qui est un gros client de l’agence, en faisant un petit pastiche du nouvel iPhone pliable… Et aussi pour But, grand client de l’agence, avec Céline Dion : une annonce qui rend hommage à sa garantie.

« Philippe, c’est un sprinter tandis que moi je suis un coureur de fond », Emmanuel François-Eugène

E F-E. : Nos clients, notamment But, Aeso Mutuelle, sont très friands de campagnes qui jouent avec l’actualité, ils ont envie d’être dans l’air du temps, et ça c’est le point fort de Philippe, c’est un sprinter tandis que moi je suis un coureur de fond.

Typiquement, Philippe rebondit vite et pas seulement là sur la créativité, mais aussi sur la manière, les process de fédérer les clients, de rentrer en contact avec eux. Certains clients sont de grosses machines qu’il faut faire bouger.

Ph.B. : Nous sommes vraiment des partenaires en direction de création. Complémentaires et alignés et ça c’est assez unique aujourd’hui.

IN. : l’aspect humain de Hungry & Foolish aussi, vous en parlez volontiers

Ph.B. : C’est une question d’éducation. Nous vivons dans un milieu quand même où les gens sont tous assez hypocrites, ici, les gens sont fair-play. Quand j’ai quitté Australie ils m’ont envoyé un message très gentil.

E F-E. : C’est juste et assez naturel quand on s’affronte régulièrement entre agences et que l’on se croise souvent, dans un petit milieu. On sait combien c’est dur de faire une compétition, chacun met la même énergie, le même effort.

Ph.B. : A la fin quand il y a un gagnant et même si c’est contre soi, c’est 100%, bravo. Et moi je trouve ça classe.

Fondée en 2006 par Matthieu Reinartz et Vincent Barbate, rejoints ensuite en 2012 par Jean-Benoist Werth. Hungry & foolish tient son nom du fameux mantra énoncé par Steve Jobs, « Stay Hungry. Stay Foolish ».

Parmi les principaux comptes de l’agence de pub et de social media, retenons Biocoop, Orpi, BNP Paribas, Axa ou encore Sanofi et Oppo, ainsi que cette récente production pour un nouveau client, Aesio Mutuelle on air depuis le début du mois. Une savoureuse reconstitution de la cité et du rôle que se doit d’honorer une assurance auprès de ses mutualistes.

La campagne Aesio Mutuelle signée Hungry & Foolish.