Le département Media & Content de CSA Research et le département Customer Media Intelligence d’Havas Media Network présentent la quatrième vague de l’étude Decrypt’Media, qui interroge chaque trimestre plus de 1000 Français de 15 ans et plus sur les grandes tendances media.
A l’occasion de cette première édition de l’année, Decrypt’Media se penche sur les usages de la consommation d’informations, notamment l’audio (podcasts) et les formats digitaux dédiés à l’actualité.
La TV en tête, mais…
La télévision reste le premier canal d’information des Français : 88 % des sondés déclarent l’utiliser pour suivre l’actualité nationale et internationale. La radio suit à 77 %, la presse à 69 %.
L’évolution se joue ailleurs : dans la diversification des usages.
65 % des Français consomment désormais des contenus d’actualité en version audio ou vidéo digitale (podcasts, vodcasts ou chaînes dédiées). Une nouvelle routine quotidienne en sommes.
Cette dynamique est particulièrement marquée chez les moins de 35 ans, dont 77 % déclarent s’informer via ces formats, contre 57 % des 50 ans et plus. Le clivage générationnel est net.
Boom des écoutes
À l’approche des municipales et de la présidentielle, 53 % des Français estiment que podcasts et vodcasts deviendront un média important pour suivre ces sujets.
L’audio d’actualité gagne ainsi du terrain, y compris sur des thématiques civiques et complexes. Il ne relève plus uniquement du commentaire ou du divertissement.
Autre indicateur clé : la montée en puissance des figures incarnées. 55 % des Français déclarent connaître au moins un « journaliste-influenceur ». A cet effet, Hugo Clément (36%) et Hugo Décrypte (34%) arrivent en tête, devant Salomé Saqué (10%).
Par ailleurs, parmi les moins de 35 ans, 51% désignent Hugo Décrypte comme « journaliste influenceur » préféré parmi la liste testée, dont 64% chez les 18-24 ans.
Notre insight
L’information ne passe plus seulement par des médias, mais par des voix.
Podcasts et vodcasts deviennent des espaces d’incarnation et de pédagogie, transformant progressivement les stratégies éditoriales et l’économie de l’attention.
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