AccueilAUDACEUNE IDéE POUR CARREFOUR, AUCHAN, LECLERC ET CONSORTS...

Une idée pour Carrefour, Auchan, Leclerc et consorts...


Publié le 02/09/2009

 

 


Le distributeur alimentaire autrichien Billa vient de mettre en place une initiative intéressante en proposant à la vente des conditionnements enfants de certains produits habituels. Depuis les saucisses (normal !) jusqu'aux pommes, poires ou tomates (moins évident !)...


Prenez une belle saucisse « made in » Autriche, enlevez le conditionnement classique et remplacez le par un habillage fun, coloré et thématique. Bravo ! Vous avez un même produit présenté dans deux packagings, dans des rayons différents et visant deux cibles bien distinctes. La chaîne de supermarchés a également lancé une communication spécifique vers les plus jeunes grâce à un site dédié et un magazine pour enfants appelé Bil+ Lara.

L'idée est triplement intéressante. Elle aide nos chères têtes blondes et brunes à consommer plus de fruits et de légumes. Elle permet d'attirer une nouvelle cible à court terme. Et elle renforce la marque sur le long terme, car les enfants d'aujourd'hui sont les consommateurs de demain. Mais séduire les enfants est une chose, encore faut-il pour Billa convaincre les parents du bien-fondé de cette démarche.

 

Raphaël Legrand

 

 


 

 

 

Commentez




Abonnez-vous à la revue
RECHERCHER PAR