Décidément, on n’aura jamais autant accordé d’intérêt aux heures qui filent, qu’en cette époque minée par les fermetures des restaurants et autres bars… En Espagne, Schweppes s’empare du thème pour afficher sa marque et engager les Ibères à dîner à 20 heures.
Les touristes adorent les dîners tardifs espagnols, ce délicieux horaire de 22 heures si exotique pour ceux qui se restaurent à 19 heures, ou 20 heures chez eux. Mais voilà, ce « décalage horaire » que nous autres envions tant à l’Ibérie devient aujourd’hui un cauchemar pour les restaurants et bar à tapas espagnols. Les restrictions imposées rendent en effet ce repas impossible et réduit considérablement le chiffre d’affaires des restaurateurs qui, si leurs clients daignaient se mettre à table deux heures plutôt, serait aussitôt compensé… Alors l’agence La Despensa a développé une campagne dans laquelle Schweppes appelle à l’aide internationale afin que les Espagnols se mettent à l’heure… suédoise, anglaise, ou portugaise. Une série d’affiches, missives géantes qui promettent aux Anglais « de les aimer désormais tels qu’ils sont, chaussettes et tongues aux pieds s’il le faut…»
Ils prient gentiment les Suédois de leur donner le mode d’emploi pour diner à 20 heures, allusion à peine dissimulée aux instructions qu’Ikea donne à ses utilisateurs.
Enfin ils pardonnent à leurs frères ennemis, les Portugais de ne pas avoir accordé un seul point à l’interprète espagnol qui représentait le pays à l’Eurovision, si en échange leurs voisins leur apprennent à dîner à 20 heures… Ou comment régler gentiment ses comptes entre voisins.
Avec cette opération pleine d’humour, Schweppes, explique Miguel Olivares, directeur général de la création de La Despensa, « qu’avec un simple geste comme celui de copier nos amis anglais, français ou suédois dans leurs horaires de repas, nous pouvons aider la chaîne Horeca (activités de l’hôtellerie, de la restauration et des cafés) et réduire l’impact économique de tous ceux qui font face à cette situation difficile derrière leur bar ».
Humour au programme, fraicheur du propos, proximité absolue de l’opération intitulée sur les réseaux sociaux #SchweppesConLaHostelería. Chez INfluencia on adore.
