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#Fredinchina : le nouvel an chinois met la pression sur la jeunesse


Publié le 02/03/2015

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Comprendre l’Empire du Milieu n’est pas chose aisée pour les Occidentaux… Frédéric Raillard, le co-fondateur de Fred & Farid Group analyse chaque semaine, pour BFM Business, le premier marché du monde ! INfluencia est partenaire de cette aventure...

 

 

 

 

HotTopic : La Chinese New Year pas si cool que ça pour les jeunes Chinois

 

En qualité d’événement le plus important dans le calendrier chinois, la Chinese New Year est l’occasion pour tous les Chinois de Chine de rentrer chez eux pour partager quelques jours de repos en famille. C’est un peu nos grandes vacances marquées, comme on l’a vu les semaines précédentes, par le fameux CNY Gala, un show télé que personne ne manquerait pour rien au monde. Superbe fête de famille pleine de joie donc… mais aussi sous haute pression notamment pour les jeunes. Ces derniers, à cause de la One Child Policy, sont pour la plupart des enfants uniques. Or lorsqu’ils se retrouvent au milieu de leurs oncles et tantes, ils sont véritablement « soumis à la question » et doivent répondre à un terrible interrogatoire de police concernant leur réussite sociale. Combien est-ce que tu gagnes ? Quel a été ton bonus cette année ? Quel montant ? Combien as-tu reçu dans la HongBao ? As-tu une copine ? Quel job fait ton amie ? Vas-tu te marier ? Veux-tu un enfant ? Quand vas-tu en avoir un ? As-tu un appart ? As-tu déjà un emprunt ? Quand est-ce que tu en achètes un ?...

 

Chacune de ses questions est partagée sur le web et décortiquée par les internautes. Et chacune amène à peu près 1 million de vues car évidemment à travers elle chacun partage sa douleur ou sa difficulté pour y répondre… au point même pour tous ceux encore célibataires, pas mariés, pas augmentés, privés d’un bonus exceptionnel, sans job ou pas autonomes financièrement de se regrouper et de se serrer les coudes sous le hashtag #CNYphobia. A voir ici.

 

 

 


HotBrand : WeChat secoue les ondes avec CCTV et appâte les moins de 30 ans

 

WeChat et CCTV se sont associés pour détourner à leur profit la tradition de la HongBao (enveloppe rouge dans laquelle les entreprises mettent de l’argent en tant que cadeau pour les employés). Devenue digitale grâce à WeChat en 2014, son principe est très simple : vous décidez d’une somme que vous allez offrir à vos followers ou vos amis et vous la postez sur les réseaux sociaux. Puis selon un système de loterie, vos amis qui cliquent dessus, en gagnent une partie. Son succès a été tel qu’il a même été qualifié par Jack Ma d’Alibaba, son concurrent, : "d’attaque de Pearl Harbor". Alors pour y répondre cette année, ce dernier a exploité via son application Alipay, le même procédé avec une dotation de 600 millions de RMB. Une démarche pourtant trop laborieuse selon ses utilisateurs qui n’ont pas joué le jeu aussi bien que prévu. Et qui n’ont pas hésité à la comparer au principe plus amusant de WeChat qui se déroulait sur une plateforme de sharing.

 

Le revers a été d’autant plus cuisant qu’au même moment WeChat innovait encore une fois le concept, opérant ainsi un autre Pearl Habor ! L’opérateur a en effet lancé en direct du show TV de 22h30 de CCTV, une énorme HongBao digitale en utilisant sa fonction Shake . Cette dernière qui consiste à secouer son mobile, permet de se connecter à des utilisateurs qui secouent aussi leur téléphone en même temps. Et pendant ces 5 minutes, quiconque usait de son huile de coude gagnait de l’argent. Et les Chinois n’ont pas chômé car 11 milliards de Shake en 5 minutes ont été comptabilisés. Permettant la distribution du demi milliard de RMB mis en jeu par Tencent à ses utilisateurs/ téléspectateurs. Leader sur les moins de 30 ans estimés les plus branchés, WeChat a ainsi pleinement touché sa cible. Tout en s’adressant à d’autres utilisateurs qui se situent dans des zones rurales où la connexion Internet n’est pas optimale mais qui reçoivent parfaitement la télévision. Un appât médiatique qui pourrait bien faire gagner des futurs abonnés à WeChat! A voir ici.

 

 

 

 

HotPost : Le Kung Fu pour mettre KO les oncles et tantes indélicats lors de la CNY

 

Ce HotPost, en lien direct avec le HotTopic de la semaine, est un manga lancé le jour de la publication des interrogatoires effectués lors de la Chinese New Year. Il explique à ses lecteurs grâce à des exercices de Kung Fu, comment répondre aux questions gênantes de leurs tantes et oncles indiscrets. Assez jubilatoire ! A voir ici.

 

 

Photo : Andy Wong AP / SIPA

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