11 juillet 2011

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Webdocumentaire : objet sensible à manier avec précaution

Le webdocumentaire, format de narration qui mêle audio, photo, texte… , sera t-il aux media digitaux ce que fut à la télévision, le soap opéra des années 50 ? A savoir un moyen pour les marques de renforcer leur présence auprès de leur cœur de cible. Pas sûr, tant la question du retour sur investissement est loin d’être au centre du processus de création…

Webdocumentaire. L’objet, par sa nature est plus souvent débattu dans les forums de journalismes que dans les cours de marketing des écoles de management. Normal. Fils naturel du docu, il est d’abord un récit journaliste, fruit d’un travail d’investigation de ses auteurs. L’intérêt que lui portent la presse et les media audiovisuels en atteste…

La suite de l’article dans le CarnetTendance n°4 sur le brand content en cliquant sur l’image :

La rédaction

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