Too Good To Go : pubs de rentrée détournées ou la montée de l’ambush marketing à impact social
L’application anti-gaspi frappe fort avec un dispositif d’ambush marketing inédit à Paris : un ticket de caisse géant affiché sur des publicités de rentrée. Objectif : alerter sur le poids financier de cette période et proposer des alternatives concrètes.
En moyenne, un foyer avec enfant dépense près de 3 000 € par an en fournitures, alimentation et activités extrascolaires, et 40 % des parents disent avoir du mal à suivre (étude Cofidis 2024). Pour mettre en lumière cette réalité, Too Good To Go a choisi de détourner visuellement plusieurs affiches de rentrée scolaire en y apposant un ticket de caisse grandeur nature. Une manière de symboliser, en pleine rue, l’addition salée que doivent assumer familles et étudiants.
« En détournant les publicités de rentrée, nous voulons créer un électrochoc : alerter sur le poids du budget pour les familles tout en montrant qu’il existe des solutions concrètes, comme l’anti-gaspi », explique Meleyne Rabot, directrice générale de Too Good To Go .
Un message de sensibilisation qui devient solution
Ce ticket géant ne se contente pas de pointer le problème, il ouvre la voie à une réponse. Too Good To Go rappelle que ses paniers surprise et colis anti-gaspi permettent aux ménages de réaliser jusqu’à 870 € d’économies par an, en réduisant la facture alimentaire tout en luttant contre le gaspillage. L’opération a aussi été amplifiée sur les réseaux sociaux via des créateurs comme @tchoupiinparis, @merepasparfaiteetalors et @djulzzzz, mobilisés autour d’un jeu-concours offrant aux gagnants le remboursement de leurs courses de rentrée.
Quand l’ambush marketing s’invite dans la responsabilité sociale
Au-delà de la créativité du dispositif, cette campagne illustre une tendance de fond : la montée en puissance de l’ambush marketing à impact social. En sortant des codes publicitaires traditionnels, Too Good To Go ne cherche pas seulement à gagner en visibilité mais à installer le gaspillage alimentaire et le pouvoir d’achat comme sujets de conversation publique.
Dans un contexte où la rentrée met à rude épreuve les finances des foyers, l’opération s’impose comme un exemple de communication hybride : à la fois coup d’éclat marketing et rappel du rôle que peuvent jouer les marques dans les enjeux sociétaux.
