Marketing d’influence : les 4 infos clés à retenir en cette rentrée

1. Les campagnes marquantes de l’été

Cet été, plusieurs marques ont frappé fort en s’alliant à des créateurs pour imaginer des campagnes résolument originales. L’exemple le plus emblématique est sans doute Yop, la célèbre boisson lactée pour ados, qui a lancé l’opération « Passe en mode Yop ». Pour séduire la génération Z, Yop a puisé son inspiration dans l’univers des mangas shōnen et ses valeurs de dépassement de soi. Surtout, Yop a fait bien plus qu’une publicité animée soignée : la marque a co-créé le projet avec Mastu, l’un des youtubeurs les plus populaires chez les jeunes (près de 7 millions d’abonnés).

Passionné de Japanimation, Mastu ne se contente pas d’apparaître dans la pub, il a participé à l’écriture d’un film d’animation original dévoilé en avant-première sur sa chaîne Twitch. « Mastu est arrivé comme une évidence… On lui a proposé une co-écriture, pour qu’il parle vraiment de lui… Nous voulions aller plus loin qu’un simple partenariat, et c’est cette écoute mutuelle qui fait la force de cette collaboration », confie Éloïse Pellerin, Head of Influence chez l’agence Gangstères qui a orchestré l’opération. Un bel exemple de co-création avec un influenceur, où la personnalité du créateur nourrit le message de la marque.

De son côté, Lancaster poursuit depuis quatre ans une co-création de produits avec l’influenceuse mode Juste Zoé, prouvant qu’un partenariat ambassadeur sur la durée peut renouveler l’aura d’une marque patrimoniale auprès des jeunes générations.

Même les icônes internationales trouvent leur place dans ces stratégies : Maison Perrier a intégré l’actrice Lily Collins dans sa nouvelle approche d’influence, combinant celebrity marketing, événements et campagnes avec des créateurs digitaux.

2. La réglementation du secteur se durcit

En parallèle de cette effervescence créative, le secteur continue de gagner en maturité, notamment sur le plan réglementaire. Le 9 juin 2025 a marqué les deux ans de la loi française visant à encadrer l’influence commerciale, promulguée en 2023 pour lutter contre les dérives sur les réseaux sociaux.

D’après Arthur Delaporte, l’un des députés à l’origine du texte dans une interview donnée au Dauphiné, le bilan est mitigé : « Ça va mieux, mais c’est perfectible », reconnaît-il. La loi a indéniablement eu « une portée pédagogique » auprès des créateurs et du public. « Aujourd’hui, ceux qui font de la communication commerciale sans mention légale sont rappelés à l’ordre, souvent directement par les citoyens. C’est la preuve que la loi a eu un effet éducatif », estime le député.

Néanmoins, des progrès restent attendus du côté des contrôles et des sanctions effectives. « Le principal frein, c’est le manque de moyens pour punir comme il le faudrait », souligne le député Delaporte, pointant du doigt la nécessité de doter les autorités de contrôle de ressources suffisantes.

En attendant un renforcement des contrôles, la profession s’organise : plus de 2 100 influenceurs ont déjà passé le certificat de « l’influence responsable » créé par l’ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité). « L’Oréal, par exemple, a rendu ce certificat obligatoire : c’est un moyen pour elle de s’assurer que la collaboration se fera dans le respect du cadre légal et éthique, et que leur réputation ne sera pas engagée », explique Mohamed Mansouri, directeur délégué de l’ARPP, dont les propos sont issus du même article du Dauphiné (9 juin 2025).

3. Le GP Explorer 3, très attendu, se prépare

Après ce tourbillon estival, les derniers mois de 2025 s’annoncent tout aussi intenses. Traditionnellement, la fin d’année est synonyme de grosses opérations marketing à l’approche des fêtes (sorties high-tech de la rentrée, Black Friday, campagnes de Noël, etc.), et les influenceurs y joueront un rôle clé. De nombreuses marques préparent ainsi des collaborations avec des créateurs pour toucher le public des fêtes : on peut s’attendre à voir des influenceuses beauté porter les coffrets de Noël de grandes enseignes, des youtubeurs high-tech tester en avant-première les gadgets phares de fin d’année, ou des TikTokeurs s’illustrer dans des challenges sponsorisés aux couleurs des fêtes.

Surtout, et on ne pouvait se permettre de s’attarder dessus, le clou de 2025 pour le marketing d’influence en France sera sans conteste l’événement GP Explorer 3. Cette course de Formule 4 entre créateurs de contenu, imaginée par le youtubeur Squeezie, est devenue en trois éditions un phénomène culturel majeur. Prévue les 3, 4 et 5 octobre 2025 sur le circuit du Mans, la troisième édition baptisée “The Last Race” affiche des chiffres vertigineux : 200 000 billets écoulés en deux heures lors de l’ouverture de la billetterie, et chaque journée accueillera jusqu’à 80 000 spectateurs sur place – du jamais vu pour un événement porté par des influenceurs.

En 2023, le précédent GP Explorer avait déjà rassemblé 1,3 million de spectateurs simultanés sur Twitch, un record historique pour un live francophone. La finale 2025 promet de faire encore mieux, au point que même France Télévisions a décidé de retransmettre la course en direct sur une de ses chaînes.

4. Les marques gagnées par « la hype » GP Explorer

L’engouement des annonceurs est à la hauteur : des dizaines de marques se sont battues pour associer leur nom à l’événement. Samsung, Netflix, Alpine, Subway, Cupra, Durex, Lego… Des partenaires très variés – de la tech à l’automobile en passant par le divertissement – sponsorisent soit l’événement lui-même, soit l’une des 12 écuries en compétition.

« Sponsoriser une écurie au GP Explorer est une façon d’aller à la rencontre d’une nouvelle génération de passionnés d’automobile, tout en renforçant notre position de partenaire de la mobilité », explique par exemple Lionel Haberlé, directeur marketing de Point S, qui soutient l’équipe de Mister V et PLK.

Pour les marques, ce rendez-vous est l’opportunité de briller au cœur de la hype générée par les créateurs. Il suffit de voir l’effervescence autour du GP Explorer 3 des semaines avant la course pour comprendre que l’événement dépasse le cadre du simple partenariat commercial.

La plupart des participants – qu’ils soient youtubeurs, streameurs, tiktokeurs ou rappeurs – partagent depuis des mois les coulisses de leur préparation sur leurs propres réseaux. Séances d’entraînement au volant, vlog immersion dans les paddocks, présentation des bolides aux couleurs des sponsors…

Chaque nouvelle vidéo fait le bonheur des fans et alimente un peu plus la frénésie. Certaines sessions d’essais postées sur YouTube cumulent déjà plus d’un million de vues avant même le jour J, preuve que le public en redemande. « Tout le monde est là pour partager, s’entraider, se soutenir, s’aimer… Il y avait quelque chose d’incroyablement humain, c’était palpable pendant l’événement. Et pour moi, c’est ma plus grande victoire », confie Lucas Hauchard (Squeezie) en parlant de l’édition précédente.

Plus qu’une simple course, Squeezie a construit autour du GP Explorer une communauté soudée de créateurs et de fans de sport auto, rajeunissant au passage l’image d’une discipline longtemps perçue comme élitiste. Cette année, le youtubeur-star veut terminer en apothéose et donner sa chance à un maximum de monde. « On veut faire un dernier GP sur l’échelle la plus grande possible… c’est la dernière chance ! », a-t-il annoncé à propos de cette ultime édition. Mais rassurez-vous car sur les circuits ou ailleurs, l’influence n’a pas fini de faire du bruit.