Le marketing d’influence s’invite au cœur de la rentrée avec une étude exclusive signée Hopscotch Tourism. En interrogeant cent créateurs français et leurs audiences, l’agence trace les contours d’un paysage en mutation et révèle les tendances appelées à s’imposer dans les mois à venir.
Le contenu voyage reste le grand champion de l’influence : 88 % des Français s’en disent inspirés. Derrière, les formats audio s’affirment avec 45 % d’intérêt pour les podcasts, et 31 % pour les marques créées directement par les influenceurs.
Plus inattendu, les « trends » liés à l’IA séduisent encore 27 % des répondants. Mais l’attrait reste contrasté : dès que son usage est perçu comme caché, 35 % des audiences déclarent s’en lasser.
Et l’IA n’est pas la seule à diviser. Les contenus sponsorisés, trop visibles, fatiguent 58 % des utilisateurs, tandis que 27 % jugent les hashtags artificiels. L’équation est claire : ce qui fonctionne désormais, ce n’est plus la mécanique, mais la capacité à miser sur la transparence et une créativité assumée.
Au-delà des chiffres, l’étude identifie cinq défis majeurs pour les créateurs : la pression constante des algorithmes et de la concurrence, la rémunération encore insuffisante face aux budgets annonceurs, des règles légales jugées floues, et la nécessité de rester authentique tout en s’adaptant aux nouvelles tendances. Une équation complexe qui redéfinit les conditions de travail et la relation avec les marques.
Enfin, certaines campagnes marquantes rappellent que l’influence conserve toute sa force lorsqu’elle s’allie à des imaginaires puissants.
La love story de Duolingo, imaginée comme une fausse télé-réalité autour de son hibou mascotte, a généré un engouement viral inédit. La collaboration Calvin Klein x Bad Bunny a capitalisé sur l’aura culturelle du chanteur pour relancer l’iconique ligne de sous-vêtements de la marque.
Quant au GP Explorer de Squeezie, il illustre comment un créateur peut transformer son influence en un événement XXL, mêlant spectacle, pop culture et expérience collective.
Ensemble, ces opérations incarnent un « celebrity marketing » toujours gagnant.
