Mediarithmics déploie sa solution innovante de Data Clean Room pour TF1+

Depuis janvier 2024, TF1+ offre un accès à un catalogue de plus de 25 000 heures de contenus variés, allant de l’information au divertissement, et rassemble déjà plus de 33 millions de streamers uniques par mois, soit un Français sur deux.

Partenaires depuis plus de trois ans, mediarithmics et le Groupe TF1 ont renouvelé leur contrat il y a quelques mois, au moment même où le produit Data Clean Room a été intégré à la CDP de mediarithmics permettant aujourd’hui de maximiser la monétisation des audiences TF1+. Nous avions d’ailleurs dédié une interview à Gilles Chételat, le CEO de mediarithmics, en 2023 qui vous aidera à mieux saisir les missions que s’est fixée l’entreprise spécialiste de la Customer Data Platform (CDP).

Cette nouvelle offre propose aux annonceurs un moyen sécurisé de combiner leurs données
avec celles de TF1 PUB, sans partage d’informations personnelles identifiables (PII). Un dispositif qui
permet in fine aux marques de mieux comprendre et cibler les audiences de TF1 en streaming pour
optimiser leurs campagnes publicitaires. Les fonctionnalités incluent la possibilité d’identifier des
audiences communes avec TF1 pour le ciblage ou l’exclusion dans les campagnes d’acquisition,
et l’extension d’audience grâce à des segments activés via Freewheel, qui augmenteront les
performances des campagnes. Une interview en appelant une autre, nous vous renvoyons à notre discussion d’octobre dernier avec François-Xavier Pierrel, Chief Data & Adtech Officer de TF1, pour comprendre la méthode du groupe média pour faire de TF1+ LA plateforme marketing de référence sur l’ensemble du parcours consommateur.

Jean-Marc Vidal, Head of Data & Adtech Partnerships du Groupe TF1, considère l’intégration de ce produit comme une étape importante dans la stratégie de croissance du broadcaster : « Les
Data Clean Rooms sont de plus en plus perçues par les annonceurs comme la réponse aux défis
liés à la protection de la vie privée. Nous proposons aux clients de mediarithmics une option
supplémentaire pour accéder à tout le volume et toute la richesse de l’audience de TF1+ en
continu pour stimuler leur croissance business. Optimisée par mediarithmics, cette solution offre
aux marketeurs une meilleure précision et une activation simplifiée ».

La solution combinant Clean Room et CDP facilitera l’intégration des données propriétaires
annonceurs et leur mise en correspondance avec les audiences de TF1. Cela permettra à
l’annonceur d’identifier des opportunités à partir de sa base de données CRM, en termes de
consommation, de programmes ou encore de profils dans l’écosystème de TF1+ (PC, mobile,
tablette) pour cibler plus efficacement ses campagnes publicitaires.

Gilles Chetelat, CEO de mediarithmics, conclut : « Avec ce produit, nous répondons aux besoins
de nos clients de rendre les stratégies de data collaboration plus efficaces. Nous sommes fiers de
soutenir TF1, broadcaster à la pointe de l’innovation, avec des solutions médias qui allient
confidentialité et performance ».