« Ces Jeux de Paris 2024 laisseront, pour notre part, un héritage concret » : Astrid Perrotin (Caisse d’Épargne)

Il n’y a pas à dire, s’il est un secteur qui se doit de déjouer les malheurs actuels, en continuant de faire sourire malgré tout, c’est bien la pub. Exposer ses clients sans en faire des tartuffes, être beaux sans provoquer les envieux, discourir avec justesse sans paraître nunuche, offrir des images qui mettent du baume au cœur, sans être ridiculement surannées, mettre un sparadrap au cœur de chacun… sans énerver les foules pas très sentimentales qui médisent sur les réseaux sociaux…  Depuis hier, sur les écrans TV, le spot Caisse d’Épargne conçu par Altmann+Pacreau et réalisé par Vincent Lobelle (Iconoclast), nous réjouit. Il y a cette petite fille qui raconte à son camarade de classe, que son papa a été choisi pour porter la flamme olympique. Et puis ce petit gars qui l’écoute, dubitatif, tout en imaginant la traversée de ce père comme les autres qui court à bout de souffle, un peu, tous les paysages, en se tournant parfois vers nous, spectateurs.

Un parcours épique qui démarre en Grèce et nous emmène dans toutes les régions de France pour finalement arriver à Paris. Un film qui fait du bien, et nous embarque nous aussi dans ces divers tableaux imaginaires. « Nous voulions que ce spot soit humain, et qu’au-delà de notre engagement pour le Relais de la Flamme Olympique, il traduise également le Pacte Utile créé il y a trois ans, et son programme d’engagement pour faire de l’événement majeur de la décennie en France « des Jeux utiles à tous », souligne Astrid Perrotin, directrice de la marque. « Notre parti-pris dans le premier film « Grâce à vous » imaginé pour notre client, en 2021 était déjà de montrer qu’être en proximité était plus utile qu’être statutaire, et nous permettait de montrer ce modèle régional et son efficacité« , ajoute Olivier Altmann.

En 2021, le spot « Grâce à vous » a connu de très bon scores : avec près de 9 personnes interrogées sur 10 qui disent aimer ou beaucoup aimer le film (+ 8 pts par rapport à la norme secteur), et une incitation à se renseigner  de + 14 pts par rapport à la norme secteur.

« Dans ce dernier, notre sujet est de même nature, avec évidemment la visibilité de l’événement olympique. Notamment le relais de la flamme qui permet à Caisse d’Épargne de communiquer en amont des JO, et donc d’éviter de se noyer dans la masse, avec une grammaire propre, une identité régionale forte, un discours qui évite tout parisianisme ». Et puis, qui fait sourire et apporte un brin de poésie grâce à cette enfance qui déborde de vie et d’imagination.

Oui, car, la directrice de la marque insiste bien, « si ce partenariat apporte évidemment une  visibilité unique, « nous voulions éviter de n’être que dans l’imagerie. L’objectif est d’apporter à cet événement, du sens, de l’utilité, et de l’espoir, en accord avec notre ADN« .

Pour rappel, c’est en 2021 que naît le pacte utile (lire encadré),  dont le premier objectif est de soutenir les athlètes en proximité. « Ainsi chacune de nos banques coopératives régionales soutient les athlètes issus de sa région, au total, 78 athlètes valides et des athlètes en situation de handicap.  « Notre deuxième chantier concerne l’insertion par le sport qui va permettre aux personnes en situation de handicap de bénéficier d’équipements pour faire du sport. Enfin, le troisième volet de ce pacte utile, est celui du territoire. Nous nous sommes engagés à construire (ou réparer) en trois ans (entre 2021 donc et 2024), 100 terrains de sport sur toute la France ».