Lego mise sur Tom Holland et prépare un tournoi géant à Paris

La campagne Never Stop Playing, nouvelle déclinaison de la plateforme Rebuild the World, est portée par l’acteur Tom Holland, connu pour ses rôles dans Spider-Man, Avengers : Endgame et The Impossible. Dans ce film vibrant, rythmé par l’hymne rock High Voltage d’AC/DC, Holland incarne une série de personnages — du superstar du foot (The Gamechanger) à l’entrepreneur avisé (The Innovator), en passant par le créateur d’art (The Creator), une figurine Lego, jusqu’à un patron grincheux ayant oublié le jeu. Le film rappelle, avec humour et audace, que le jeu n’a pas d’âge et que grandir ne signifie pas renoncer à la créativité. Les personnages prennent vie grâce à des objets Lego spectaculaires : des chaussures-fusée, un jardin vibrant, un phoenix en plein vol, une tenue complète en Lego Botanicals, un mégaphone géant, des ballons de foot surdimensionnés, des animaux miniatures… autant de créations portées à l’écran par le duo visuel Los Pérez via Biscuit Filmworks.

Tom Holland se remémore son enfance « à inventer des mondes incroyables avec [ses] frères » et confie que « devenir officiellement un Playmaker est très cool ». Il insiste : « Peu importe à quel point la vie est occupée, je n’ai jamais cessé de jouer… et je ne prévois pas d’arrêter de sitôt ». Pour lui, ce film illustre que « jouer est une façon d’exprimer qui nous sommes, peu importe notre âge » et qu’il essaie toujours « d’apporter une dimension ludique » à ce qu’il entreprend. Selon Julia Goldin, Chief Product and Marketing Officer du groupe, cette campagne réaffirme « l’importance du jeu créatif — non seulement pour les enfants, mais aussi pour les familles et les adultes. Que vous ayez 8 ou 80 ans, le jeu a cette capacité extraordinaire de faire jaillir l’imagination, de renforcer la confiance en soi et de nous reconnecter à ce qui compte vraiment ».

Un rendez-vous exceptionnel sur les Champs-Élysées

Parallèlement à cette campagne mondiale, Lego investit la scène locale avec un événement inédit à Paris. Le dimanche 21 septembre, les Champs-Élysées seront exceptionnellement piétonnisés pour accueillir Le Grand Tournoi des Champs, une compétition intergénérationnelle gratuite qui mobilisera 256 équipes de trois à quatre personnes. De 14 h à 17 h, les participants s’affronteront autour d’épreuves créatives dans l’esprit Lego, avec comme final le défi monumental de reconstruire l’Arc de Triomphe en briques. Le public est invité à participer dès 13 h 30 via animations, aire de jeux, ateliers, dioramas réalisés par des associations de fans, expositions de maquettes géantes et initiation aux briques en braille. Faustine Bollaert assurera l’animation de cette journée pas comme les autres. L’équipe gagnante remportera un séjour d’une semaine pour quatre personnes au Danemark, incluant une visite de Legoland, de la Lego House et un plongeon dans l’univers créatif de Billund.

En conjuguant une prise de parole créative globale et un événement local spectaculaire, Lego illustre une stratégie à double échelle : affirmer sa vision universelle du jeu tout en cultivant une proximité directe avec ses publics. La campagne Never Stop Playing et Le Grand Tournoi des Champs-Élysées incarnent la volonté de rendre le jeu accessible, inclusif et inspirant, peu importe l’âge ou le lieu. Ces actions renforcent l’ancrage culturel de la marque en célébrant la créativité comme moteur de lien social, de plaisir partagé et d’émerveillement.