Le Syndicat national de la Publicité TV (SNPTV) souhaite apporter des précisions essentielles à la suite des récentes déclarations de YouTube. Selon lui, les chiffres (dont les audiences de Médiamétrie) sont sans équivoque, YouTube n’est ni « la 1ère chaîne » ni « la 1ère destination vidéo » devant les chaînes de télévision, et témoignent de la puissance unique des chaînes de télévision.
YouTube n’est ni « la 1ère chaîne » ni « la 1ère destination vidéo » devançant les chaînes de télévision
YouTube réunit chaque mois 42 millions de Français (62% de couverture), tandis que les chaînes TV atteignent 62 millions de Français (98% de couverture). En comparant YouTube aux chaînes TV, YouTube n’arrive qu’en 11ème position.
Chez les 15-49 ans, YouTube touche 24,6 millions de personnes (soit 91% d’entre eux), contre 27 millions pour la TV (99,8% d’entre eux). Concernant la durée d’écoute, YouTube enregistre 26 minutes par jour, loin derrière la télévision avec 2h57 par jour. Ce temps de consommation est de 46 minutes sur YouTube contre 1h38 pour la TV pour les 15-49 ans. (source Médiamétrie Janvier-octobre 2024)
YouTube n’offre pas un R.O.I. « 1.7 fois supérieur à la TV » et n’est pas le levier le plus contributeur
Selon le benchmark d’Ekimetrics (Novembre 2024 / 2021 à 2023), le R.O.I. de la V.O.L. est légèrement supérieur à celui de la TV, avec un ratio de 1,2 fois (7€ pour la V.O.L. contre 5,9€ pour la TV), et non 1,7 fois comme souvent cité. Il est important d’évaluer le R.O.I. en fonction de la contribution aux ventes, car la saturation dégrade ce retour au-delà d’un certain seuil d’investissement, la TV saturant trois fois moins vite que les autres médias. Ainsi, la TV reste le principal contributeur média aux ventes, générant 45% des ventes générées par les médias pour 37% des investissements média, loin devant la V.O.L. (8%).
YouTube n’offre pas le même niveau d’attention qu’une chaîne TV, le même niveau de transparence et de certification sur sa mesure, et de qualité d’expérience publicitaire qu’une chaîne TV
YouTube n’offre pas le même niveau d’attention qu’une chaîne TV. Le Video Attention Ratio (V.A.R.) est bien plus élevé pour la TV linéaire (80%) et la BVOD (76%) par rapport à YouTube (55%) et les réseaux sociaux (34%). La qualité du contenu BVoD favorise une attention plus longue, quel que soit le device. En termes de transparence, les mesures d’audience de la TV sont produites par des tiers de confiance comme Médiamétrie, tandis que celles de YouTube sont fournies par la plateforme elle-même, sans les mêmes garanties de fiabilité et d’indépendance des données.(Mediamento pour la TVL / 03 au 09 nov. 2023)
De plus, la publicité TV bénéficie de contenus longs et de qualité, d’une intégration soignée et d’un environnement sécurisé garantissant une communication 100% brand safe, offrant une expérience publicitaire supérieure à celle de YouTube.
En conclusion, le SNPTV appelle à une grande prudence dans l’interprétation des données et réaffirme l’importance de garantir une mesure d’audience fiable et transparente mesurée par un tiers de confiance pour tous les acteurs du marché.
