Heineken transforme les toits inutilisés de Séoul en lieux de concert, de dégustation, d’ateliers design… pour lutter contre la solitude urbaine

Heineken, accompagné de son agence créative LePub, déploie à Séoul l’opération “Rooftop Revival”, une campagne qui métamorphose des toits oubliés en espaces de convivialité.

Pensée comme une réponse au « paradoxe de proximité » — des citadins physiquement proches mais socialement isolés — l’initiative a séduit plus de 8 000 participants pour trois jours d’événements culturels et festifs.

Cette campagne s’inscrit dans un constat alarmant : 57 % des habitants de grandes villes comme Londres, Paris, New York ou Séoul disent ressentir de la solitude, et 35 % estiment que leur ville n’encourage pas les interactions sociales.

À Séoul, 53 % des habitants jugent leur environnement davantage conçu pour le travail que pour la vie collective. “Rooftop Revival” propose un changement de perspective en réactivant des lieux existants plutôt que d’en créer de nouveaux.

Le dispositif s’articule autour d’une réinterprétation contemporaine du Pyeong-Sang, plateforme traditionnelle coréenne de sociabilité, revisitée par Heineken avec un parasol à étoile rouge intégrant glacière et enceintes.

Les lieux des soirées, signalés par satellite grâce à une étoile rouge posée sur les toits verts de la ville, invitaient les habitants à une chasse urbaine avant de découvrir des espaces réinventés pour l’occasion.

Concert du chanteur Dino (Seventeen), atelier de design animé par l’artiste Cha Inchul, dégustation interactive avec la cheffe Cho SeoHyeoung… la programmation illustrait la volonté de croiser création contemporaine et convivialité.

Le photographe aérien Tom Hegen a immortalisé ces métamorphoses, transformant les toits en œuvres collectives visibles en affichage dans toute la ville.

Au-delà de l’opération événementielle, “Rooftop Revival” illustre un mouvement plus large : les marques explorent les moyens de recréer du lien dans des villes denses où les espaces se raréfient et où l’isolement progresse.