Quand la complexité devient la nouvelle norme, la fiabilité du média JCDecaux est une chance !
Tribune de Jean Muller, directeur général Commerce, Marketing et Développement JCDecaux France, Belgique, Luxembourg et Israël. Texte présenté lors de la 10e édition de la soirée annuelle du Club des Annonceurs, dont JC Decaux est partenaire.
Vertigineux… N’est-ce pas l’un des mots qui nous vient à l’esprit quand nous nous posons la question : comment naviguer dans le chaos ?
Hier, on planifiait sur 5 ans ; aujourd’hui, on réagit à l’heure !
Jamais notre monde n’a semblé aussi incertain et volatile. Comment prospérer lorsque tout vacille ? Peut-être faut-il cesser de chercher la stabilité extérieure et construire la résilience intérieure ? Prendre du recul, nous questionner, nous challenger, et pas uniquement chacun sur son propre marché mais bien, co-llec-tive-ment.
The Brand Immersion incarne parfaitement cette dynamique, cette prise de hauteur commune et optimiste qui nous invite à décrypter les défis auxquels nous faisons face.
A l’heure de la perte de confiance dans les institutions (seulement un quart des Français déclarent avoir confiance dans la politique), les marques deviennent des « entités liquides », flexibles, capables d’agilité et de rapidité. Avec un « cœur solide », fortes de leurs valeurs et leurs raisons d’agir. Elles inspirent, conseillent, initient. Dans ce contexte, JCDecaux est plus qu’un partenaire : un phare dans la tempête. Un média agile, utile et durable !
Comme le rappelait Charlie Chaplin, « Du chaos naît une étoile »
L’histoire nous montre que certaines marques ont traversé le temps, embrassé de profondes et structurantes transformations. Certaines ont perduré, d’autres ont périclité, d’autres sont nées voir même relancées dans ces périodes d’instabilité.
Observons le retour des marques iconiques comme valeur de réassurance à l’image du relancement de la R5, de la 4L ou de la tablette de chocolat de Merveilles du Monde ! Que dire de l’avènement des plateformes e-commerce de seconde main qui répondent à la crise du pouvoir d’achat tout en servant l’avenir d’une économie circulaire.
Oui, c’est bien dans ces périodes que nous pouvons nous réinventer, imaginer de nouveaux chemins de croissance et saisir des opportunités. En privilégiant la préparation et l’adaptation rapide plutôt que la planification rigide.
Telle est notre approche chez JCDecaux, fort d’un modèle originellement vertueux, imaginé autour de l’Abribus il y a plus de 60 ans, plus actuel que jamais, nourri par l’innovation continue, pour développer un média utile et durable, où chaque partie-prenante trouve son intérêt.
Chaque jour, cet ADN inspire nos équipes pour innover et rapprocher les marques de leurs audiences, avec attention, dans un souci de relation durable. Ce qui nous distingue, des plateformes numériques extra Européennes, c’est avant tout la responsabilité de préserver ce « voir ensemble » et de continuer à proposer une communication extérieure puissante, visible et efficace.
JCDecaux transforme les obstacles en opportunités uniques pour les marques
` Ainsi le modèle des toiles événementielles imaginé par JCDecaux Artvertising répond au besoin de financement de la restauration du patrimoine culturel français par la valorisation publicitaire d’écrins d’exception pour décupler la puissance de la création.
C’est également dans la dynamique mondiale de la digitalisation et l’automatisation de notre média, que JCDecaux montre la voie pour imaginer le futur de la communication extérieure avec le DOOH ! Rendre accessible un inventaire mondial pour donner aux marques la capacité de contextualiser et de personnaliser chaque message dans des univers de diffusion exclusifs, de grande qualité.
Naviguer dans le chaos nécessite de s’appuyer sur des partenaires de confiance aux valeurs fortes d’écoute, d’ouverture et d’innovation pour identifier les pistes nouvelles et communes de croissance durable.
A l’image de ce magnifique partenariat avec le Club des Annonceurs, JCDecaux se tiendra toujours aux côtés de toutes vos marques pour les faire émerger, rayonner et exister dans la « vie réelle ». Une question de culture et d’attitude !
