Certaines marques lancent des produits exclusifs, à l’image des bottes PAMPA x Demodog et PAMPA Hellfire imaginées par Palladium en hommage à l’univers de la série.
D’autres, comme Doritos, rebondissent sur la sortie de la cinquième et dernière saison de Stranger Things, prévue en novembre, avec le lancement d’un faux show TV et d’une hotline téléphonique qui fleure bon les années 80′ dans lesquelles s’inscrit la série.
Enfin, les clients de l’enseigne Target pourront carrément être transportés dans la ville fictive d’Hawkins, dans l’Indiana, qui sert de décor à la franchise. Dans ce cadre, une campagne publicitaire nationale faisant la promotion d’activations en magasin a été imaginée en partenariat direct avec Netflix.
La reconstitution d’un Target de la fin des années 80 est prévue. Par ailleurs, plus de 150 produits inédits, dont la moitié exclusifs à Target, seront dévoilés au fur et à mesure de l’avancement de la série, qui fera l’objet de trois vagues d’épisodes diffusées le 26 novembre, puis le 25 décembre et lors du jour de l’an.
Une première salve de produits dérivés sera disponible dès ce 5 octobre. Les catégories concernées vont de la food aux vêtements, sans oublier la déco, les jouets ou encore les costumes d’Halloween.
Les campagnes co-brandées, axe de développement publicitaire phare de Netflix
Ces activations illustrent bien l’évolution de la stratégie de Netflix, qui collabore de plus en plus avec les marques pour inscrire ses shows à succès dans le quotidien des consommateurs.
L’an passé, Mastercard s’était associé à la plateforme pour offrir à ses clients des accès à une comédie musicale inspirée de Stranger Things produite à Broadway, mais aussi à des activations exclusives dans les Netflix House, ces lieux événementiels éphémères mis en place par le service de SVOD dans plusieurs villes américaines dont Dallas cette année et Las Vegas en 2027.
D’autres séries à succès ont fait l’objet de tels partenariats par le passé, à l’instar de Duolingo, qui a aidé les fans de Squid Game à apprendre le Coréen.
En France, l’un des derniers exemples réussis, selon Netflix, est l’association de la marque de cosmétique NYX à la série Mercredi. Une collection inédite de produits dérivés était à nouveau venue accompagner les publicités diffusées par le marque autour du show sur la plateforme.
Dans la même idée, en septembre, Netflix dévoilait également un partenariat mondial noué avec AB InBev, dont l’objet mêle campagnes et activations co-brandées. Au-delà de publicités diffusées en direct sur des événements sportifs dont Netflix a les droits, les marques du brasseur pourront s’associer à des shows comme The Gentlemen au Royaume-Uni), Culinary Class Wars en Corée du Sud) ou encore Brasil 70 – A Saga do Tri.
Des revenus publicitaires doublés en 2025 ?
Un moyen pour Netflix de consolider un peu plus la croissance de son activité publicitaire, qui doit lui permettre à terme de double un chiffre d’affaires qui a connu une hausse de 15,9% au deuxième trimestre 2025 à 11,8 milliards de dollars.
Déjà, Netflix innovait en 2024 avec une offre de naming, également proposée aux annonceurs désireux d’associer leur nom à celui d’une série. En France, Fiat a été le premier annonceurs à tester ce « title sponsoring » avec Avatar, le dernier maître de l’Air, Le problème à trois corps et enfin The Gentlemen.
La plateforme a déjà doublé ses revenus publicitaires l’an passé et espère faire de même en 2025 selon les communications boursières réalisées en début d’année, moment où son offre publicitaire touchait 94 millions d’utilisateurs.
Au-delà de cette offre hybride (payant+publicité, qui attire selon Netflix plus d’un nouvel abonné sur deux, le service SVOD compte donc sur les accords directs avec les marques désireuses de développer des produits sous licence ou de faire des placements de produits dans ses shows.
