Culture : quand le sublime côtoie la terreur
La conversation Culture : quand le sublime côtoie la terreur The Residents se définit comme « the weirdest band in the world », soit « le groupe le plus bizarre du monde ». Ce 4 septembre 2020, un drôle de message rouge clignote sur la page d’accueil de leur site : « Nappe... Par Raffin Fabrice
Un hôpital de Nancy teste un algorithme pour désencombrer ses services
Innovations Un hôpital de Nancy teste un algorithme pour désencombrer ses services Depuis ce mardi 14 septembre, le CHRU de l’hôpital central de Nancy fait sa mue technologie grâce à un nouveau logiciel capable de mieux orienter les patients à leur arrivée aux urgences. Lancé en 2015 par une... Par Montagut Sacha
Le Finistère se préoccupe de l'alimentation des siens en promouvant le « Bien Manger »
Tendances Le Finistère se préoccupe de l'alimentation des siens en promouvant le « Bien Manger » De nombreuses opérations visent à éduquer les écoliers bretons à manger plus sain et à lutter contre le gaspillage. Une jolie mission pour une région qui attire toujours autant de touristes. Par Therin Frédéric
Hépar et Binge Audio : le podcast pour s’attaquer au tabou de la constipation
Case study Hépar et Binge Audio : le podcast pour s’attaquer au tabou de la constipation Suite à un appel d’offres orchestré par Precious, cabinet conseil en production, Hépar a sélectionné BingeAudio pour produire, diffuser et médiatiser une série de podcasts qui cherche à libérer la parole sur la... Par Montagut Sacha
Spotify crée
Tendances Spotify crée "En tournée", l'agenda de tous les concerts virtuels proposés par la plateforme... Les chanteurs peuvent afficher sur la plateforme Spotify, les dates de leurs événements virtuels aux 138 millions d’abonnés . Une offre bienvenue en ces temps de Covid-19. Par Therin Frédéric
Salomé Jestin chez Snapchat prédit une communication à la verticale
Innovative Classrooms avec Salomé Jestin chez Snapchat prédit une communication à la verticale Passée du monde des agences à celui des plateformes, Salomé Jestin est Creative Strategist chez Snapchat. Elle voit l’avenir de la communication à la verticale, entre créativité, mobilité et réalité augmentée.... Par Boisseau-Potier Christèle
M&C Saatchi transforme les joueurs de l'EuroMillions en Maîtres du Temps
Audace M&C Saatchi transforme les joueurs de l'EuroMillions en Maîtres du Temps L’idée que le luxe c’est de pouvoir s’offrir des châteaux (en Espagne), des montres à 100000 euros ou des rivières de diamants, est révolu. Le vrai luxe c’est le temps après lequel on court sans jamais le... Par Alonso Cristina
OneNext Influence livre les petits secrets des influenceurs et haut revenus
Media OneNext Influence livre les petits secrets des influenceurs et haut revenus La nouvelle étude OneNext Influence de l’ACPM analyse la consommation médias et produits des cibles d’influence, de pouvoir et des hauts revenus. Une population ultra-sélective, fortement attachée à la presse et... Par Monfort Christine
Arte nous entraine dans son sillage numérique et c'est tant mieux !
Innovations Arte nous entraine dans son sillage numérique et c'est tant mieux ! Parmi les chaînes historiques, Arte est sans doute celle qui a le plus avancé dans sa transition numérique. Gilles Fressinier, directeur du développement numérique, détaille les axes d’une stratégie qui va... Par Monfort Christine
Durex fait tomber les tabous autour du sexe anal avec Havas
Audace Durex fait tomber les tabous autour du sexe anal avec Havas Nouveau site, exposition dans le Marais : grâce à la marque britannique Durex, nous pouvons désormais tout, tout, tout savoir sur le sexe anal… Par Therin Frédéric
Uzik : L’événementiel reprendra de plus belle, autrement
Innovations Uzik : L’événementiel reprendra de plus belle, autrement Hybridation et personnalisation sont les deux clés qui sauveront ce secteur durement touché par la pandémie. C'est Par Therin Frédéric
Getty Images : Les seniors ne se reconnaissent pas dans le miroir que leur offre la pub !
Tendances Getty Images : Les seniors ne se reconnaissent pas dans le miroir que leur offre la pub ! Getty Images délivre son enquête Visual GPS menée auprès de 5000 personnes, sur les modes de représentation des individus dans la pub et autres medias. Une étude qui confirme la faible prise en compte d’une... Par Alonso Cristina
La France qui roule et la France qui porte ou Le goût des oppositions
L'Observatoire Influencia La France qui roule et la France qui porte ou Le goût des oppositions En France, on aime bien les oppositions. Traditionnellement, les riches et les pauvres, la droite et la gauche, la ville et la campagne et, de façon générale, toutes les oppositions de milieux, de régions et même... Par Duchemin Patrice
TECH : Une robe qui change de couleur en fonction de votre humeur
Innovations TECH : Une robe qui change de couleur en fonction de votre humeur Suite au Festival Ars Electronica, qui s’est tenu du 9 au 13 septembre dernier, nous vous présentons notre coup de coeur : la pangolin -on vous voit froncer les sourcils-, une robe à la pointe de la... Par Montagut Sacha
Comment, en Australie, ALDI va à la pêche de nouveaux consommateurs
Audace Comment, en Australie, ALDI va à la pêche de nouveaux consommateurs Si en France, Aldi, communique sur ses prix identiques dans tout l’hexagone, en Australie la bataille se joue sur l’échiquier de l’origine des produits frais. Un hold-up créatif signé BMF et réalisé par Andreas... Par Alonso Cristina
OuiGo détourne les Français des trajets en voiture : bien vu !
A ne pas manquer OuiGo détourne les Français des trajets en voiture : bien vu ! Le DG de OuiGo, Stephane Rapebach, nous explique comment il tente de séduire les voyageurs en cette période de Covid-19. Sa dernière campagne, imaginée par Rosapark, joue la carte de l’humour pour détendre... Par Therin Frédéric
Les mots pour dire l'époque qui claque de Catherine Malaval
L'Observatoire Influencia Les mots pour dire l'époque qui claque de Catherine Malaval Quatrième alphabet de Catherine Malaval tout en mots clés pour raconter les gens. Pessimistes ou optimistes? Défaitistes ou motivés? Un pas de deux d'équilibristes par temps de Covid bis. Par Malaval Catherine
« Monde d’après » : les quatre postures du décideur face à l’incertitude
La conversation « Monde d’après » : les quatre postures du décideur face à l’incertitude Après avoir bouleversé le quotidien de milliards d’humains, la pandémie continue de nous surprendre. À ce stade, personne ne sait dire ce qui va se passer dans les prochaines semaines. Un article tiré de la revue... Par et Philippe Silberzahn Dominuqe Vian
We are Social envoie les fans d'Assassin's Creed Valhalla visiter l'Angleterre
A ne pas manquer We are Social envoie les fans d'Assassin's Creed Valhalla visiter l'Angleterre We Are Social a imaginé à l’occasion de la sortie du jeu vidéo Assassin’s Creed Valhalla une vidéo qui nous invite à découvrir la Grande-Bretagne au temps des Vikings. Quand on ne peut pas voyager pour cause de... Par Therin Frédéric
L'ORÉAL fait son gooding out : Interview d'Alexandra Palt et campagne de BETC
Case study L'ORÉAL fait son gooding out : Interview d'Alexandra Palt et campagne de BETC Juriste de formation et spécialiste des droits de l’homme, Alexandra Palt débute sa carrière dans un cabinet d’avocats avant de collaborer avec Amnesty International. C’est en 2012 qu’elle rejoint L’Oréal en tant... Par Alonso Cristina
Steffen Craft : une critique à peine
IMAGE Steffen Craft : une critique à peine "masquée" de l'humanité Écologie, pollution, politique, société, numérique, relations humaines, technologie, hyperconsommation. Steffen Kraft examine notre monde à la loupe et c'est acrément bien vu. Par ici le portrait d'un jeune homme... Par Alonso Cristina
Délivrer des messages utiles sur la raison d’être des entreprises
THE REVIEW Délivrer des messages utiles sur la raison d’être des entreprises Au moment où responsabilité et croissance se réconcilient, la communication fait aussi sa révolution avec des dispositifs structurants et affinitaires. Explications avec Corinne Mrejen, directrice générale du... Par rédaction La
« Dans l’après, je parie sur une communication des actes, et m’en réjouis »
Les Revues INfluencia « Dans l’après, je parie sur une communication des actes, et m’en réjouis » Mariette Darrigrand est sémiologue, directrice de Des faits et des signes, un cabinet spécialisé dans l’analyse du discours médiatique. Puisque notre société est à l’heure de la convalescence, de la réparation,... Par Lingre Camille
Les marques peuvent changer le monde. En mieux.
THE REVIEW Les marques peuvent changer le monde. En mieux. Depuis quatre ans, l’agence Change s’est emparée du sujet de la bénévolence en lançant, avec BVA, le Benevolence Index. Aujourd’hui, son président publie «The power of benevolence »*, une véritable croisade pour... Par rédaction La
Derrière l’IA, des petites mains sont à l'oeuvre...
Innovations Derrière l’IA, des petites mains sont à l'oeuvre... À travers la planète, “travailleurs du clic”, “turks”, ou “data cleaners” s’activent discrètement pour faire fonctionner les algorithmes d’intelligence artificielle… ils s’avèrent nécessaires pour nettoyer,... Par Zante Benoit
JC.Decaux: Le mobilier urbain mis à l’honneur à Lille 2020 Capitale Mondiale du Design
Innovations JC.Decaux: Le mobilier urbain mis à l’honneur à Lille 2020 Capitale Mondiale du Design Cinq objets créés par JCDecaux sont exposés dans la métropole nordiste. Le mobilier urbain est aujourd’hui au cœur de la stratégie de nombreux annonceurs. Par Therin Frédéric
Akon dévoile « Akon City », une ville futuriste digne du Wakanda
Innovations Akon dévoile « Akon City », une ville futuriste digne du Wakanda Le chanteur Akon lance la construction d’une ville intelligente futuriste à une centaine de km de Dakar, sur la petite côte du Sénégal, dont l’économie sera basée uniquement sur sa monnaie virtuelle : l’Akoin.... Par Montagut Sacha
La naturalité à tout bout de champ
Tendances La naturalité à tout bout de champ Sorte de graal des temps modernes, la Naturalité est partout car elle « rassure ». Aujourd’hui plus que jamais, les consommateurs ont pris conscience que la Naturalité était une forme de garantie, comme en... Par Monpays Marine
Trouvez le travail qui vous rendra vraiment heureux !
FUTURE OF WORK Trouvez le travail qui vous rendra vraiment heureux ! La crise sanitaire mondiale, doublée d’une récession économique sans précédent, pose de nombreux défis en matière d’emploi. Face aux Cassandre qui ne manquent pas de prédire chômage de masse et fracture sociale,... Par ROUHAN Isabelle
Ikea revisite la fable du lièvre et de la tortue...
A ne pas manquer Ikea revisite la fable du lièvre et de la tortue... Les Suédois lisent visiblement les fables de Jean de La Fontaine. La dernière publicité d’Ikea au Royaume-Uni est un hommage non dissimulé au « Lièvre et la Tortue ». La poésie française du XVIIème siècle inspire... Par Therin Frédéric
Bruno Aveillan :
A ne pas manquer Bruno Aveillan : "les marques de luxe ne pourront plus se contenter d’inscrire des slogans sur des pulls" À la tête de sa maison d’édition et de production NOIR, avec deux beaux livres en préparation, doté d’un Or lundi dernier pour son film Le Puy Du fou à La Cigale (Prix du Brand Content), et dès aujourd’hui à Art... Par Alonso Cristina
Comment s’y prendre pour convaincre une personne anti-masque d’en porter un ?
La conversation Comment s’y prendre pour convaincre une personne anti-masque d’en porter un ? Ce peut être un frère ou une sœur, un voisin, une collègue de travail… Nous avons probablement tous, dans notre entourage, une personne qui refuse de mettre un masque, même si le port de celui-ci est recommandé,... Par Hooker Claire
Covid 19 : Comment Le Bar à Innovations est revenu dans le game
Tendances Covid 19 : Comment Le Bar à Innovations est revenu dans le game Créé en 2016 par deux jeunes Lillois, Thomas Aubert, et Emma Dumont, la start-up So Sample s’est construite sur un business de boutiques physiques pour permettre de faire découvrir aux entrepreneurs Français (et... Par Alonso Cristina
TAG Heuer : la renaissance d’un géant forgée sur les circuits
Tendances TAG Heuer : la renaissance d’un géant forgée sur les circuits À l'occasion de ses 160 ans, TAG Heuer relance sa collection emblématique, TAG Heuer Carrera, soutenue par une nouvelle campagne signée DDB° Paris. Christian Bale en a des frissons. Par Montagut Sacha
Retail responsable : Le discounter Penny affiche le prix environnemental de ses produits.
Audace Retail responsable : Le discounter Penny affiche le prix environnemental de ses produits. Le discounter allemand Penny fait un test en affichant dans un de ses magasins les prix de huit aliments qui devraient être imposés aux consommateurs si le coût environnemental lié à leur production était inclus... Par Therin Frédéric
La conversation Campagne présidentielle américaine : faut-il interdire les publicités politiques sur le web ? (part 2) Aux États-Unis, les publicités politiques constituent une catégorie de mensonges à part entière, qui représentent une part importante des dépenses électorales. Selon l’ONG spécialisée dans le traçage de l’argent... Par E. Deysine Anne
Joël Ronez : « Le podcast est la seule industrie culturelle qui ne bénéficie d’aucune aide »
Media Joël Ronez : « Le podcast est la seule industrie culturelle qui ne bénéficie d’aucune aide » Avec près de 100 millions d’écoutes mensuelles, le podcast s’est imposé comme un média à part entière. Selon Joël Ronez, président du syndicat des producteurs audio indépendants (PIA), également... Par Monfort Christine
11e Grand Prix du Brand Content : victoire de la très française Yaris de Toyota
A ne pas manquer 11e Grand Prix du Brand Content : victoire de la très française Yaris de Toyota La 11ème édition du Grand Prix Brand Content coorganisé par Prache Media Event et INfluencia se déroulait hier soir à la Cigale. Tout en haut du podium, la campagne « Yaris très française », de Toyota réalisée... Par rédaction La
FranceTVPub accompagne ses annonceurs avec une pub aux petits pois !
A ne pas manquer FranceTVPub accompagne ses annonceurs avec une pub aux petits pois ! Nous-nous demandions bien ce qu’Altmann+Pacreau et FranceTV Publicité pouvaient nous concocter comme petit plat de résistance après nous avoir fait le coup du sac de farine, héros bien malgré lui de la crise... Par Alonso Cristina
La Villa San Francisco , une résidence d’artistes à la rencontre des GAFAS
Audace La Villa San Francisco , une résidence d’artistes à la rencontre des GAFAS Dans une époque sans précédent, où les voyages et les échanges internationaux sont limités, naît une nouvelle « espèce » de résidence d’artistes, lieu de création et de collaboration, La villa San Francisco. Top... Par Alonso Cristina
Des emballages mangeables, compostables, Embellium et d'autres start-up y travaillent d'arrache-pied
Innovations Des emballages mangeables, compostables, Embellium et d'autres start-up y travaillent d'arrache-pied Embelium est une start-up basée à Laloubère dans les Hautes-Pyrénées qui a mis en point un emballage 100% végétal et compostable. Un matériau qui répond à un véritable besoin : lutter contre le packaging en... Par Therin Frédéric
« En avez-vous vraiment besoin ? » : Et si on définissait la Raison d’Etre de l’Etat.
L'Observatoire Influencia « En avez-vous vraiment besoin ? » : Et si on définissait la Raison d’Etre de l’Etat. Cette question que d’aucuns voudraient ajouter à toute publicité s’inscrit bien dans le monolithisme de la bien pensance actuelle. Surprotéger le citoyen, le consommateur lui dire ce qu’il doit faire/ne pas... Par Dordor Xavier
Campagne présidentielle américaine : faut-il interdire les publicités politiques sur le web ?
La conversation Campagne présidentielle américaine : faut-il interdire les publicités politiques sur le web ? Aux États-Unis, les publicités politiques constituent une catégorie de mensonges à part entière, qui représentent une part importante des dépenses électorales. Selon l’ONG spécialisée dans le traçage de l’argent... Par E. Deysine Anne
L’humanisation du e-commerce
L'Observatoire Influencia L’humanisation du e-commerce Face au confinement, les retailers ont dû remettre en question leur modèle pour survivre. Les points de vente physiques ont-ils besoin d’être ouverts au public pour générer du business ? Comment garder le contact... Par Potard Chloé
Edito INfluencia en mode Tout Good Une revue consacrée au Good sortie avant les vacances, un webinar qui a eu lieu ce jeudi et The Good, une newsletter hebdomadaire, qui sera dans vos boîtes aux lettres dès mardi et deviendra dans les semaines qui... Par Musnik Isabelle
Prêt-à-porter : quelle stratégie pour le marché de demain ?
L'Observatoire Influencia Prêt-à-porter : quelle stratégie pour le marché de demain ? Diversifier ses canaux de distribution tout en adoptant une expérience client omnicanale : telle est la stratégie que le prêt-à-porter aura à adopter pour prospérer dans le marché de demain. Par Elie Antoine
Edito Le jeu vidéo : les Nouveaux Horizons de Joe Biden et de bien d’autres… Dans le match du « qui veut faire plus jeune que son concurrent pour gagner la course à la présidence des Etats-Unis ? », j’ai demandé : Joe Biden. Par Musnik Isabelle
La conversation "En avez-vous vraiment besoin ?" Non, mais nous en avons le désir. Bruno Schmutz, Directeur général Service Line Média Ipsos a souhaité rebondir sur l'interview d'Olivier Altmann et sur l'avis de Dominique Wolton concernant cette drôle d'appellation que d'aucuns appellent de... Par Schmutz Bruno
Martin Piot, Vice-président de l'agence W appelle de ses voeux
RETAIL Martin Piot, Vice-président de l'agence W appelle de ses voeux "l'arrêt des aberrations les plus folles en matière de marketing" Le Vice-président de l'agence W, Martin Piot souhaite de toutes ses forces que l'on en finisse avec "l'aberration du trop" et estime que la crise actuelle sera le levier ultime pour que le retail se transforme ... Par Therin Frédéric
Lillenium, ce centre commercial lillois que l'Amérique nous envie !
A ne pas manquer Lillenium, ce centre commercial lillois que l'Amérique nous envie ! Pour accompagner l’ouverture à Lille du centre commercial Lillenium, l’agence de création Pueblo signe une campagne de communication multicanal, directement inspirée des séries américaines à succès. Le tout... Par Montagut Sacha
ALDI lance la campagne de pub la plus mal géolocalisée de tous les temps
Case study ALDI lance la campagne de pub la plus mal géolocalisée de tous les temps Aldi, ce n’est sans doute pas votre tasse de thé en matière de shopping, mais depuis sa création, il y a 30 ans, l’enseigne allemande, implantée aussi en France, détient 886 magasins de proximité au plan... Par Alonso Cristina
Pourquoi ne pas relire ses classiques pour innover, voir loin dans l'entreprise
La conversation Pourquoi ne pas relire ses classiques pour innover, voir loin dans l'entreprise S’étendant de plus en plus au coaching et au développement personnel, la littérature managériale fait partie de ces lectures que certains s’imposent parmi les bonnes résolutions de la rentrée. Mais cette... Par Malaval Catherine
Stéphane Demazure : « La crise nous oblige à être plus intelligent »
Media Stéphane Demazure : « La crise nous oblige à être plus intelligent » Stéphane Demazure qui avec le soutien d’un fond d’investissements, a repris les magazines Cosmetiquemag, La Revue des Collectivités Locales et Coiffure de Paris a été frappé de plein fouet comme bien des éditeurs... Par Therin Frédéric
La Redoute sur TikTok : le voir pour le croire
Tendances La Redoute sur TikTok : le voir pour le croire Que pouvait-il bien arriver après la crise des gilets jaunes, les grèves de la SNCF, la pandémie qui continue de nous clouer le bec sous nos masques et j’en passe ? Et bien tout simplement que La Redoute vieille... Par Alonso Cristina
Marketing du good : attention de ne pas confondre “effort de guerre” et engagement
Etudes Marketing du good : attention de ne pas confondre “effort de guerre” et engagement La covid a mobilisé l’intégralité des enseignes, marques, et entreprises pendant plusieurs semaines, voire des mois. À grands renforts de communication, chacune y est allée de son action solidaire. Et c’est tant... Par Alonso Cristina
Marketers : s’adapter aux nouvelles réalités
L'Observatoire Influencia Marketers : s’adapter aux nouvelles réalités En début d’année, personne n’aurait pu prédire que le monde changerait aussi radicalement. La pandémie de Covid-19 nous a frappé de plein fouet, et aucune industrie n’est à l’abri. L’une des principales... Par Udayan-Chiechi Prelini
TikTok rémunère enfin les créateurs !
Innovations TikTok rémunère enfin les créateurs ! L’application chinoise s’adapte face à la crise qui frappe de plein fouet des créateurs de contenus gratuits. Le patron de uTip, Adrien Mennillo, explique les raisons de ce changement stratégique. Par Therin Frédéric
Paul Cotti-Piccinelli, OMG : “Dans l’ère de la sincérité, même si on ne peut pas être parfait, il faut agir”
A ne pas manquer Paul Cotti-Piccinelli, OMG : “Dans l’ère de la sincérité, même si on ne peut pas être parfait, il faut agir” Polarisation de la société, défiance envers les marques et la publicité, nouveaux enjeux de communication : Paul Cotti-Piccinelli, Directeur Stratégie et Contenus au sein de l’agence média OMG (groupe Omnicom)... Par Zante Benoit
Babbel, « Converser en langue étrangère transforment nos vies »
Tendances Babbel, « Converser en langue étrangère transforment nos vies » Courant du mois d’août, Babbel, l’application d’apprentissage des langues en ligne, a lancé à l’international sa nouvelle campagne multicanal. L’occasion pour la célèbre application mobile de rappeler à ses... Par Montagut Sacha
Pollution plastique : Surfrider lutte contre les fausses bonnes idées
Tendances Pollution plastique : Surfrider lutte contre les fausses bonnes idées L’association environnementale Surfrider multiplie les campagnes de sensibilisation pour montrer du doigt les mauvaises « solutions » qui sont censées lutter contre la pollution. Par Therin Frédéric
Livres Hebdo devient LH et s'adapte aux enjeux de l’édition
Media Livres Hebdo devient LH et s'adapte aux enjeux de l’édition Livres Hebdo, le média professionnel de l’édition, accélère la transformation de son offre de contenus et diversifie son modèle payant. Pour François Rossignol, directeur marketing et commercial, les services... Par Monfort Christine
DDB veut que nous conduisions tous une Volkswagen
A ne pas manquer DDB veut que nous conduisions tous une Volkswagen L’agence dirigée par Jean-Luc Bravi, nous fait rire… et c’est bon. Tellement bon, en ces temps où l’on a plutôt l’impression de marcher sur des œufs toute la journée et que la vie ne sera plus jamais comme avant,...
Comment Club Med a aligné sa promesse de marque à son expérience client
Tendances Comment Club Med a aligné sa promesse de marque à son expérience client Quels types d’expériences concrètes les marques souhaitent-elles offrir à leurs clients et quel rôle le digital joue-t-il pour sublimer cette expérience ? Réponse de Thibault Vasseur, Directeur Digital Experience... Par Musnik Isabelle
Earth Speakr : un porte-voix virtuel sur l’écologie pour les enfants
Innovations Earth Speakr : un porte-voix virtuel sur l’écologie pour les enfants L'application Earth Speakr permet aux enfants de faire entendre au plus grand nombre, leurs revendications concernant la protection de l’environnement. Une oeuvre artistique muée en porte-voix. La très belle et... Par Therin Frédéric
#FutureofWork : C'est le bon moment de changer de job
L'Observatoire Influencia #FutureofWork : C'est le bon moment de changer de job La crise sanitaire mondiale, doublée d’une récession économique sans précédent, pose de nombreux défis en matière d’emploi. Face aux Cassandre qui ne manquent pas de prédire chômage de masse et fracture sociale,... Par ROUHAN Isabelle
OUIGO ou les bouchons sur l’A6? Rosapark tranche
Tendances OUIGO ou les bouchons sur l’A6? Rosapark tranche Cela devait arriver un jour, a fortiori après le confinement qui nous a fait goûter à l’absence de voitures, d’autobus and so on. Alors Rosapark n’y va pas par quatre routes, et vend Ouigo aux pauvres conducteurs... Par Alonso Cristina
Marco Venturelli à propos du film Clio Hybride de Renault : « une femme célibataire qui élève seule son enfant n’est pas un cliché »
A ne pas manquer Marco Venturelli à propos du film Clio Hybride de Renault : « une femme célibataire qui élève seule son enfant n’est pas un cliché » Pour Influencia, Marco Venturelli, Président de Publicis Conseil en charge de la création revient sur la difficile équation à trouver pour émerger en pub sans être chahuté, au programme: le décryptage du cas ... Par Alonso Cristina
Data Safety : la nouvelle priorité des marques
L'Observatoire Influencia Data Safety : la nouvelle priorité des marques La publicité numérique connaît une transformation fondamentale : elle doit retrouver la confiance des internautes. Cette confiance est la seule et unique condition pour permettre au secteur de se développer... Par Marty Olivier
Big Data : L’Olympique de Marseille dévoile son laboratoire d’innovation
Innovations Big Data : L’Olympique de Marseille dévoile son laboratoire d’innovation Le football est un sport qui se joue à 11 contre 11, et à la fin c’est la data qui fait gagner. Pour rester du bon coté de l’innovation -… et des résultats sportifs-, l’OM façonne encore un peu plus encore sa... Par Montagut Sacha
Zoé,
Audace Zoé, "la citadine" gratuite pendant trois ans pour les habitants du village Appy Renault prête gratuitement pendant trois ans à tous les habitants d’Appy, un village en Ariège, une voiture électrique. Objectif : convaincre la campagne des bienfaits de sa « citadine ». Par Therin Frédéric
INfluencia lance The Good, le media de la Good Economie
A ne pas manquer INfluencia lance The Good, le media de la Good Economie À l’occasion du webinar co-organisé hier avec Lonsdale et intitulé « Le GOOD, pilier d’un monde nouveau ? », INfluencia annonçait le lancement de The Good : le média de la transformation écologique, sociale et... Par rédaction La
Le New York Times part en croisade contre la désinformation
A ne pas manquer Le New York Times part en croisade contre la désinformation Selon une étude, les fake news diffusées pendant la pandémie de Covid-19 ont provoqué la mort de centaines d'individus à travers le monde. Pour asseoir son rôle de défenseur de la vérité, le New York Times a mis... Par Montagut Sacha
Le messaging, superman de la relation client
L'Observatoire Influencia Le messaging, superman de la relation client La crise sanitaire a redessiné le paysage des canaux de la relation client : instantanéité de l’échange, réduction du temps de résolution des demandes, diminution des coûts, meilleure expérience client,... Par Hervouët Julien
Télétravail : WPP met 30 Millions de dollars sur la table en faveur de l'inclusion
Tendances Télétravail : WPP met 30 Millions de dollars sur la table en faveur de l'inclusion Des géants comme Saatchi & Saatchi et WPP veulent embaucher davantage de personnes issues des minorités en misant sur le travail à distance. WPP a déjà annoncé un plan sur 3 ans à hauteur de 30 millions de... Par Therin Frédéric
« En avez-vous vraiment besoin » ? L’avis sans équivoque de Dominique Wolton
A ne pas manquer « En avez-vous vraiment besoin » ? L’avis sans équivoque de Dominique Wolton En avez-vous vraiment besoin ? Donner envie d’acheter un bien de consommation au peuple, tu éviteras. Faire voler une banderole publicitaire en queue d’un avion, tu n’y penseras même pas. Introduire dans les...
Pister son enfant avec une appli, une fausse bonne idée
La conversation Pister son enfant avec une appli, une fausse bonne idée L’utilisation de technologies de surveillance et de suivi personnel a considérablement progressé au cours de la dernière décennie. Aujourd’hui, on trouve sur le marché des applications pour évaluer son activité... Par Michael Reynolds Joel
Le crowdfunding se moque de la pandémie
Tendances Le crowdfunding se moque de la pandémie Les particuliers ont été nombreux à profiter du confinement pour placer des fonds dans des projets immobiliers grâce aux plateformes de financement participatif. La peur de la pandémie et d’éventuels lendemains... Par Therin Frédéric
Le Good Advertising va devenir un pilier de la communication
THE REVIEW Le Good Advertising va devenir un pilier de la communication La responsabilité sociétale des entreprises devient un enjeu business pour les annonceurs. TF1 Pub aide les marques à communiquer sur leurs valeurs dans un écrin premium et brand safe, avec des dispositifs...
Olivier Altmann : « je suis atterré par le fait que l'on songe à imposer la mention
A ne pas manquer Olivier Altmann : « je suis atterré par le fait que l'on songe à imposer la mention " en avez-vous vraiment besoin?" sous les publicités» Vie, parcours, philosophie, l’homme et le publicitaire ne font qu’un et c’est rare. Pour INfluencia, Olivier Altmann, co-fondateur de l’agence Altmann+Pacreau livre son point de vue sur l’époque et ceux qui la... Par Alonso Cristina
Les centrales photovoltaïques flottantes ont le vent en poupe
Innovations Les centrales photovoltaïques flottantes ont le vent en poupe La Tunisie et les Seychelles suivent l’exemple de Piolenc dans le Vaucluse qui abrite la plus grande centrale photovoltaïque flottante en Europe. Moins efficaces que les fermes éoliennes offshore, ces centrales... Par Therin Frédéric
La 5G, arme de la quatrième révolution industrielle
Innovations La 5G, arme de la quatrième révolution industrielle En ce contexte particulier dû à l’épidémie du coronavirus, on espère qu’un autre événement va retenir notre attention en 2020. Eh non, nous ne parlons pas de la sortie de la PS5, mais bien de la 5G ! Bien que le... Par Khaouli Diala
Le Groupe Marie Claire diversifie son offre pour booster ses marques
Media Le Groupe Marie Claire diversifie son offre pour booster ses marques Nouvelles recrues, nouvelle formule de Marie Claire, développements digitaux, vidéo, audio et événementiels… Gwenaëlle Thebault, directrice générale déléguée du Groupe Marie Claire, et Katell Pouliquen (ex-Elle),... Par Monfort Christine
Groupe Pernod Ricard : Des gueules « born in Marseille » ou « made by Cuba »?
Tendances Groupe Pernod Ricard : Des gueules « born in Marseille » ou « made by Cuba »? « Ricard born à Marseille », « Cuba made me »… Romance et M&C Saatchi surfent sur les mêmes thèmes pour le groupe Pernod Ricard. Simple coïncidence, volonté "affichée" ou grands esprits qui se rencontrent sur... Par Alonso Cristina
La crise accélère la prise de conscience pour des alternatives durables
THE REVIEW La crise accélère la prise de conscience pour des alternatives durables 2020 nous rappelle combien tout est lié dans un fragile équilibre. Avec une approche systémique et éthique des biotechnologies, Greentech crée des solutions basées sur la nature et développées dans des filières... Par rédaction La
Nos médias sont les relais de causes fortes et actuelles
THE REVIEW Nos médias sont les relais de causes fortes et actuelles Depuis plus de quinze ans, le Groupe TF1 impulse une politique RSE active qui irrigue ses antennes, mobilise ses collaborateurs et nourrit son impact sociétal. Il s’engage au quotidien pour l’inclusion, la... Par Leroy Christelle
Gildas Bonnel:
Parole de Résistance Gildas Bonnel: "Pour une communication qui fait sa part" Depuis vingt ans, ne cesse de monter autour de nous une tension, une inquiétude, sur notre capacité collective à transformer nos modes de vie et de consommation d’une part et la sincérité des acteurs économiques... Par Bonnel Gildas
Olivier Saguez :
La conversation Olivier Saguez : " Je pense depuis toujours que le design est un acte social et démocratique " Écologiste convaincu, Olivier Saguez respire le design, tout comme il va au charbon, se coltiner le quotidien des gens pour lesquels il imagine une ville, un village, un quartier. Engagé politiquement, il fait... Par Alonso Cristina
900.care assure que les Français se lavent chaque fois plus
Tendances 900.care assure que les Français se lavent chaque fois plus "écolo" Une enquête réalisée par 900.care montre que les Français sont prêts à dépenser plus pour acheter des produits d’hygiène respectueux de l’environnement. Le choix dans ce domaine est vaste… Par Therin Frédéric
Avec Dr Good, Webedia accélère sur la prévention santé et l’économie positive
Media Avec Dr Good, Webedia accélère sur la prévention santé et l’économie positive Franck Cymès et Antoine Meunier expliquent les enjeux du renforcement de Webedia, spécaliste de contenus sur le web, dans les contenus à portée sociétale et dans la promotion de l’économie positive. Ils vont... Par Monfort Christine
PUB : Surfer en Kerlifornie ? Bretagne toute !
Case study PUB : Surfer en Kerlifornie ? Bretagne toute ! Pubs, magazines, documentaires et journaux télévisés nous vendent la France à tour de bras. Certains choisissent la carte postale de rigueur, le patrimoine ou l'authenticité, d'autres l'exotisme à tout va. La... Par Alonso Cristina
Com for good is good for com
L'Observatoire Influencia Com for good is good for com Après la « Tech for Good », le « Invest for Good », le « Business for Good »… voici la « Com for Good ». En bon français, la traduction s’avère hasardeuse. « Communication au service d’un monde meilleur » ? Moins... Par Adary Assaël
RH et IA : des conquistadors ou des explorateurs ?
La conversation RH et IA : des conquistadors ou des explorateurs ? L’intelligence artificielle (IA) est un eldorado à conquérir de toute urgence, nous dit-on. Alors au diable les précautions ! D’ailleurs les grandes entreprises s’y précipiteraient pour améliorer leurs processus... Par Berry Michel
Ce sera un été avec. Frèd Blanc ne lâche pas les masqués
La Culture Ce sera un été avec. Frèd Blanc ne lâche pas les masqués Depuis hier lundi, les Français sont de nouveau sommés de porter le masque dans tous les lieux fermés qui accueillent, reçoivent, font circuler. Frèd Blanc qui n'a jamais cessé de concocter ses #affichetonregard... Par Blanc Frèd
Harcèlement : PimEyes le site polonais de reconnaissance faciale qui fait peur
Innovations Harcèlement : PimEyes le site polonais de reconnaissance faciale qui fait peur À partir d’une simple photo, PimEyes est capable de retrouver l’ensemble de vos clichés disséminés sur le web. Une technologie de reconnaissance faciale à la portée des particuliers qui risque de banaliser le... Par Salas Romain
Véolia et sa campagne choc contre le streetpooling
A ne pas manquer Véolia et sa campagne choc contre le streetpooling Savez-vous que les jeunes adorent ouvrir des bouches à incendie pour s’amuser l’été de préférence par temps de canicule ? Un hobby tout droit venu des US aussi dangereux qu’anti-écologique sur lequel Véolia se... Par Alonso Cristina
La photographie de mode moquée sur Twitter fait rire des milliers de personnes
La Culture La photographie de mode moquée sur Twitter fait rire des milliers de personnes Models with sciatica fait rire des milliers de followers sur Twitter. C’est que la mode est, depuis les années 20, -Coco Chanel en tête-, associée à la danse… Des instantanés chorégraphiés, qui dans les magazines... Par Alonso Cristina
Tik Tok: Entre violence glamour et militantisme qui dénonce, les marques ne savent plus où se mettre
L'Observatoire Influencia Tik Tok: Entre violence glamour et militantisme qui dénonce, les marques ne savent plus où se mettre Glamourisation de la violence vs dénonciation et militantisme sur TikTok : face à l’évolution des contenus, quel rôle les marques doivent-elles jouer ? Par Bodnar Karine
Dude et Isaac Nabwana préfèrent le burlesque à la culpabilisation pour collecter des dons
A ne pas manquer Dude et Isaac Nabwana préfèrent le burlesque à la culpabilisation pour collecter des dons Le spot Money makes money réalisé par Isaac Nabwana pour l’ONG Communities for Developpement a pour objectif d'engranger des dons afin de soutenir la communauté ougandaise de Bulambulli. Un parti-pris burlesque... Par Alonso Cristina
Des Rock Stars grisonnantes sur Twitter font le buzz
Tendances Des Rock Stars grisonnantes sur Twitter font le buzz Les résidents d’un Ehpad anglais ont récréé des pochettes d’albums cultes. Une manière grâcieuse de tromper l’ennui et d’éviter de stresser en pleine période de confinement. Maquillage, poses, mimiques et... Par Therin Frédéric
Retour vers le présent : le monde d’après était là avant la pandémie
THE REVIEW Retour vers le présent : le monde d’après était là avant la pandémie La directrice des stratégies chez Initiative revient pour INfluencia sur quelques signaux culturels apparus avec la crise du coronavirus et le confinement. Peut-être resteront-ils ancrés dans nos habitudes et... Par Fassin Françoise
Un simili Tinder match les annonceurs avec les campagnes pub adéquates
Tendances Un simili Tinder match les annonceurs avec les campagnes pub adéquates kikar, la première marketplace des concepts créatifs de communication se lance sur le marché. Le secret ? Toujours swiper à droite. Par Montagut Sacha
Étude CorioLink: Les entreprises peinent à convaincre sur leur vision du monde d'après
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Une image est encore plus belle si elle est utile
THE REVIEW Une image est encore plus belle si elle est utile La banque d’images française et solidaire a construit une collection d’images libres de droit qui valorise le travail d’une nouvelle génération de capteurs d’images, expliquent les deux fondatrices de Pic&Pick et... Par rédaction La
HealthTech et GreenTech : les Techies sont à fond
Tendances HealthTech et GreenTech : les Techies sont à fond Les « techies », interrogés par Trainline et BDM, veulent aujourd’hui travailler pour la HealthTech ou la GreenTech. Le confinement a été pour eux l'opportunité de réfléchir aux secteurs porteurs et leur a aussi... Par Therin Frédéric
Ne cachez pas cet avis client que vous ne sauriez voir ! 2/2
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Edito INfluencia prend ses quartiers d’été Dans quelques jours, la planète communication et ses satellites marketing, médias, innovations et retail, tourneront au ralenti. Et INfluencia en fera autant. Un repos bien mérité pour chacun d’entre nous après... Par Musnik Isabelle
Les entreprises du CAC40 à l'âge de la raison d'être
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Didier Clain, artiste plasticien, nous emmène dans le monde artistique d'après avec l'ECV Digital
Tendances Didier Clain, artiste plasticien, nous emmène dans le monde artistique d'après avec l'ECV Digital Les étudiants de l’ECV Digital confinés s’exposent virtuellement et proposent une expérience immersive inédite. Une manière de montrer aux yeux de tous le fruit de leur labeur, tout en développant leur réflexion... Par Montagut Sacha
Meero veut marcher sur les platebandes de WeTransfer
Innovations Meero veut marcher sur les platebandes de WeTransfer La plateforme française de mise en relation entre photographes et clients Meero devrait convaincre de nombreux « créas » avec MeeroDrop qui permet de prévisualiser les fichiers envoyés et de télécharger... Par Therin Frédéric
TikTok : il est temps d’entrer dans la danse... ou pas
Parole de Résistance TikTok : il est temps d’entrer dans la danse... ou pas Au classement des grands gagnants du confinement, on cite souvent les géants du streaming ou les outils de visioconférence, mais l’application TikTok s’est aussi fait une belle place : divertissante dans un... Par Bienfait Maude
Publicité en ligne : à quand le nouvel âge d’or de la vidéo ?
L'Observatoire Influencia Publicité en ligne : à quand le nouvel âge d’or de la vidéo ? La vidéo en ligne est en passe de devenir le canal préféré des Français, pourtant les annonceurs tardent encore à s’en emparer et risquent de passer à côté de l’opportunité qu’elle représente pour toucher leurs... Par Alcouffe Étienne
Pierre et Vacances disrupte en nous invitant à travailler chez eux
Case study Pierre et Vacances disrupte en nous invitant à travailler chez eux « Venez télétravailler chez nous » est ni plus ni moins la nouvelle signature de la campagne de Pierre et Vancances orchestrée par Rosapark. Et elle a tout bon. Par Alonso Cristina
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Tendances Les ados veulent 365 euros pour partir une semaine entre amis Une étude pour la néo-banque Pixpay montre que les jeunes ont des attentes financières qui dépassent souvent la générosité de leurs parents. Par Therin Frédéric
La Poste : challenger les infrastructures, légitimer des investissements
Tendances La Poste : challenger les infrastructures, légitimer des investissements Comment, en période de crise sanitaire, les marques réussissent-elles à assurer leur sécurité et celle de leurs collaborateurs et équilibrer leur responsabilité et l’efficacité au service des clients ? Réponse d’...
Cette tribune ne s'appellera pas “la télévision est morte, vive la télévision”... (même si c'est un peu le cas)
L'Observatoire Influencia Cette tribune ne s'appellera pas “la télévision est morte, vive la télévision”... (même si c'est un peu le cas) 6 minutes. Le temps de cuisson d’un oeuf mollet... mais aussi le temps en moins que les Français ont passé devant leur télévision en 2019 comparé à 2018 (source Médiamétrie). Cette nouvelle baisse de la durée... Par Boucharel Anthony
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A ne pas manquer Qui est Bozoma Saint John, la nouvelle CMO de Netflix ? En plein mouvement Black Lives Matter, l’annonce de la nomination de Bozoma Saint John à la tête du marketing mondial de Netflix est hautement symbolique. Mais il serait faux d’y voir une quelconque marque de... Par Zante Benoit
Fin de la série mytho: Zeus, celui qui tue le père
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Inimaginable ? Et pourtant...
Edito Inimaginable ? Et pourtant... En cette veille de 14 juillet, méditez bien ce chiffre. 150 milliards de dollars. Oui j’ai bien écrit 150 milliards. C’est ce que pèse, selon l'indice Bloomberg Billionaires Index, l’homme le plus riche du monde,... Par Musnik Isabelle
Frèd Blanc remercie ceux qui se masquent chaque jour pour travailler
La conversation Frèd Blanc remercie ceux qui se masquent chaque jour pour travailler Frèd Blanc est un artiste touche à tout, et touchant, qui ne cesse de créer. L'art de l'affiche, il en a toujours rêvé, c'est désormais chose faite. Ce travail entrepris jour après jour nous emballe ! Pendant le...
Post-COVID-19 : individualiser le marketing pour aborder le monde d’après
Parole de Résistance Post-COVID-19 : individualiser le marketing pour aborder le monde d’après La pandémie de COVID-19 a transformé nos vies en profondeur et continuera de le faire au cours des mois voire des années à venir. Si le déconfinement progressif est synonyme d’un relatif retour à la normale, de... Par Amarsy Stéphane
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Innovations L'homme aux sens augmentés est en marche, pour le meilleur ou pour le pire De plus en plus d’entreprises commercialisent des technologies sensorielles pour accroitre l'étendue de la perception humaine. Des dispositifs qui rendent les couleurs audibles et le magnétisme terrestre... Par Salas Romain
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Réputation 72% des PME pourraient ne pas survivre 6 mois L’étude de Capterra montre à quel point les entreprises françaises ont toujours vécu comme des cigales qui ne soucient pas du lendemain. Sera-t-il trop tard pour réagir ? Cela dépendra de la bonne numérisation... Par Therin Frédéric
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Réputation Les dangers du doomscrolling, cette navigation compulsive qui nous dévore Si vous passez vos fins de soirée à parcourir indéfiniment les fils d’actualités de vos réseaux sociaux sans pouvoir vous en détacher, vous êtes peut-être sous l’emprise du doomscrolling. Une consommation... Par Salas Romain
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