Laurence Bonicalzi-Bridier :
FUTURE OF WORK Laurence Bonicalzi-Bridier : "Le Monde se rapproche des audiences les plus jeunes via TikTok, SnapChat… " Laurence Bonicalzi-Bridier préside depuis 5 ans la régie du Monde, M Publicité. Avec 28 millions de lecteurs chaque mois sur l’ensemble de ses marques (Le Monde, mais aussi L’Obs, Courrier International, la Vie,...
Comment l'industrie de la santé peut-elle renforcer la confiance des consommateurs ?
L'Observatoire Influencia Comment l'industrie de la santé peut-elle renforcer la confiance des consommateurs ? A cause de la pandémie, le secteur de la santé est aujourd’hui plus que jamais sous les feux des projecteurs. Que ce soit pour la production de respirateurs et d'EPI ou pour la mise au point d’un vaccin, les... Par Berthier Florence
Face à la crise, Diane Von Furstenberg ne quitte plus Alibaba !
La conversation Face à la crise, Diane Von Furstenberg ne quitte plus Alibaba ! En clôture de l’événement annuel de la National Retail Federation (NRF), la créatrice de mode Diane Von Furstenberg intervenait aux côtés de Michael Evans, président d’Alibaba Group. L’occasion de revenir sur la... Par Zante Benoit
COINHOUSE lance la «Boutique sans intérêts» avec Marcel
Audace COINHOUSE lance la «Boutique sans intérêts» avec Marcel Se faire connaître auprès de tous grâce à une campagne à la fois absurde et drôle, en incitant les Français à vider leur livret A, voilà l’idée loufoque que Marcel a développée pour Coinhouse. Par Alonso Cristina
La transition aussi passera par le plaisir
Les Revues INfluencia La transition aussi passera par le plaisir Pour jeter les bases d’un avenir souhaitable, de nombreux acteurs envisagent une consommation qui conjugue désir et sobriété. Ils transforment leur système en écosystème : centre commercial de seconde main, lieu... Par Salas Romain
Enchanter le e-commerce et ... ses clients!
BAROMETRE RETAIL INSIGHTS avec Enchanter le e-commerce et ... ses clients! Tendance N°5 de S4M: le Live Streaming Shopping et le V Commerce. Le Live Streaming Shopping connaît depuis longtemps un immense succès en Chine où les plateformes et applications mobile sont très importantes... Par Préfaut Sandrine
L’ile de France mesure l’impact de la pandémie sur son activité culturelle
Tendances L’ile de France mesure l’impact de la pandémie sur son activité culturelle Afin de traduire les conséquences de la pandémie sur le secteur culturel francilien, l’INSEE publiait une étude début juillet qui n’a vraiment pas de quoi nous faire rire. Par Montagut Sacha
Dare.Win booste Unmaze sur Instagram et Artmazia
Tendances Dare.Win booste Unmaze sur Instagram et Artmazia Arte n’en est pas à son premier coup d’essai en matière de jeux interactifs. Après avoir produit Rider, Homo Machina, Vectronom, The Wanderer, Frankenstein's Creature et Bury Me, My Love, la production lance le... Par Alonso Cristina
Les jeux vidéo sont les remèdes à notre fracture générationnelle !
Tendances Les jeux vidéo sont les remèdes à notre fracture générationnelle ! Avec le recul, cela paraissait inéluctable: la crise du Covid-19 a bien creusé cette fameuse « fracture » entre jeunes et seniors dont on nous rabat les oreilles depuis plusieurs années. Un débat vieux comme le... Par Montagut Sacha
Ed Catmull, Pixar : “Technologie et créativité marchent main dans la main”
Innovations Ed Catmull, Pixar : “Technologie et créativité marchent main dans la main” À l’occasion de la conférence USI (“Unexpected Sources of Inspiration”), organisée par OCTO Technology, Ed Catmull, l’un des cofondateurs de l’emblématique studio Pixar, a partagé sa vision de la créativité et de... Par Zante Benoit
Campagne coup de foudre sur Channel 4 pour les J.O Paralympiques !
A ne pas manquer Campagne coup de foudre sur Channel 4 pour les J.O Paralympiques ! Trois minutes au sein de la vie de champions paralympiques qui vous essouffleront et vous blufferont. C'est le spot de Channel 4, conçu par l'agence 4Creative et réalisé par le chef opérateur, Bradley Young. Un... Par Alonso Cristina
Pierre-Emmanuel, tu vas tellement nous manquer
Edito Pierre-Emmanuel, tu vas tellement nous manquer Pierre-Emmanuel nous a quittés brutalement la semaine dernière et notre peine est immense chez INfluencia. Pionnier du digital, très grand professionnel des médias, ayant dirigé les plus grandes agences,... Par RÉDACTION LA
Philippe Danino, philosophe « Le désir est l’essence même de l’homme comme aussi de toute chose vivante »
Les Revues INfluencia Philippe Danino, philosophe « Le désir est l’essence même de l’homme comme aussi de toute chose vivante » « Si vous désirez l’absolu, osez courir le risque de rompre […] Si vous ne ressentez pas le désir de séparation radicale, qui vous insufflera la mélancolie des instants de solitude sans laquelle la porte des... Par Baziller Pascale
Marialya Bestougeff, Le 104 :
FUTURE OF WORK Marialya Bestougeff, Le 104 : "si on n’a pas de place, il faut se la créer" "Plus on commence tôt à inventer son métier, et plus on a de chance de trouver le bon." C’est la vision Marialya Bestougeff, directrice de l'Innovation au CENT-QUATRE Paris. Dans cet épisode, nous évoquons le...
Meetic & WNP : l'issue d'une compétition que personne n'a vu venir !
Audace Meetic & WNP : l'issue d'une compétition que personne n'a vu venir ! Il faut bien l’avouer chez WNP on y croyait moyen… Ils étaient un peu les derniers de la classe… dans cette compétition… « Les petits poucets », préfère expliquer Eric Delannoy, Vice President et Managing Partner... Par Alonso Cristina
Benjamin Marchal et Faustin Claverie, TBWA : « la pub est dans un cercle vicieux, dont la présidente est la data! »
A ne pas manquer Benjamin Marchal et Faustin Claverie, TBWA : « la pub est dans un cercle vicieux, dont la présidente est la data! » Benjamin Marchal et Faustin Claverie tous deux directeurs artistiques, viennent d’être élus « Directeurs de création » de l’année par le Club des Directeurs Artistiques. Une belle reconnaissance pour ces deux... Par Alonso Cristina
Les 7 robots de Hyundai et Boston Dynamics se déhanchent en mode électro sur le web
A ne pas manquer Les 7 robots de Hyundai et Boston Dynamics se déhanchent en mode électro sur le web Afin de fêter le rachat de Boston Dynamics conclu en décembre dernier, Hyundai lançait la semaine dernière un spot mettant en scène sept robots. Un spectacle quelque peu étrange tant il est réaliste signé par la... Par Alonso Cristina
Réinventer le magasin physique
BAROMETRE RETAIL INSIGHTS avec Réinventer le magasin physique Voici la tendance N°4 proposée par S4M qui concerne la croissance du commerce en ligne qui oblige les retailers à réévaluer la valeur et le rôle réels de leurs magasins et de l' expérience qui reste essentielle... Par Préfaut Sandrine
Fini le bureau des légendes, la DGSI lance son site internet !
Tendances Fini le bureau des légendes, la DGSI lance son site internet ! Prête à faire valoir son identité et les missions qu’elle remplit au quotidien, la direction générale de la sécurité intérieure, ou DGSI pour les intimes de Malotru, dévoile son site internet officiel. Une... Par Montagut Sacha
La presse se savait efficace pour le business. Elle le prouve au marché !
Media La presse se savait efficace pour le business. Elle le prouve au marché ! Ekimetrics a réalisé pour l’ACPM une étude économétrique qui prouve l’efficacité business de la publicité dans la presse. Elle donne aux régies et aux éditeurs des outils pour combattre les idées reçues, même les... Par Monfort Christine
Votre entreprise s’engage ? Faites-le savoir !
THE GOOD Votre entreprise s’engage ? Faites-le savoir ! The Good et INfluencia ont lancé le Grand Prix de la Good Économie pour valoriser et récompenser les entreprises et les marques qui s’engagent dans une transformation écologique, sociale et solidaire pour le bien... Par Thiry Émilie
Ces marques qui rendent le Good désirable
Les Revues INfluencia Ces marques qui rendent le Good désirable Parce qu’elles n’ont rien à cacher et qu’elles n’ont pas à faire preuve de leur engagement dans une longue litanie ; parce que « native », elles incarnent à la fois le Good et le fun ; de nombreuses marques –... Par Thiry Émilie
Qui sont les influenceurs du désir aujourd’hui ?
A ne pas manquer Qui sont les influenceurs du désir aujourd’hui ? Vendredi 18 juin dernier se tenait La Grande Revue d'INfluencia, une matinée d’échanges et d’inspiration autour du thème de notre Revue #37, Le Désir, qui parue le 1er juillet. INfluencia a exploré cette... Par Jarillot Tess
Alban Gonord, directeur de l'engagement Macif : «Défendre ses idées, sans en être l’émetteur, c’est risqué mais payant ! »
A ne pas manquer Alban Gonord, directeur de l'engagement Macif : «Défendre ses idées, sans en être l’émetteur, c’est risqué mais payant ! » 4 millions de vues pour la caméra cachée de la Macif . C’était hier que ce travail désarmant, unique dans le domaine de la banque-assurance s’envolait encore, avec des commentaires frais à la clé. Il faut dire... Par Alonso Cristina
La consommation responsable a-t-elle tué le désir de consommer
A ne pas manquer La consommation responsable a-t-elle tué le désir de consommer Vendredi 18 juin dernier se tenait La Grande Revue d'Influencia, une matinée d’échanges et d’inspiration autour du thème de notre Revue #37, Le Désir , qui paraissait le 1er juillet. INfluencia a exploré... Par Jarillot Tess
Les leçons de business de Hubert Joly, le sauveur de Best Buy
Tendances Les leçons de business de Hubert Joly, le sauveur de Best Buy A l’occasion de l’événement virtuel Retail Converge, organisé par la NRF, l’association des distributeurs américains, le Français Hubert Joly est revenu sur son travail impressionnant pour redresser Best Buy,... Par Zante Benoit
Emmanuelle Larroque « Un métier du futur est un métier où on entreprend »
FUTURE OF WORK Emmanuelle Larroque « Un métier du futur est un métier où on entreprend » Social Builder, c'est Emmanuelle Larroque qui via son entreprise, accompagne les femmes vers les métiers du numérique. L'interview d'Isabelle Rouhan, c'est ci-dessous !
Mobile Culture Local - Stéphane Delaporte Directeur Général 366 et Paul Cahierre Président et Fondateur Mediakeys
MOBILE CULTURE avec Mobile Culture Local - Stéphane Delaporte Directeur Général 366 et Paul Cahierre Président et Fondateur Mediakeys « Mobile Culture », le programme proposé par la Mobile Marketing Association en partenariat avec INfluencia, poursuit sa série d’émissions. Ces plateaux sont consacrés au décryptage de l’impact des usages du...
« Un seul désir suffit pour peupler tout un monde » *
Edito « Un seul désir suffit pour peupler tout un monde » * N’en déplaise à tous les Cassandre qui prédisaient le consommateur fatigué et nous annonçaient la fin de la consommation, les Français ont répondu présents lors de l’ouverture des magasins pour les premiers jours... Par Musnik Isabelle
L’engagement, nouvel actif stratégique des entreprises
A ne pas manquer L’engagement, nouvel actif stratégique des entreprises Faire sens et contribuer au bien commun est devenu le mantra de l’entreprise. Pour comprendre comment ont évolué les attentes de nos compatriotes vis à vis du rôle des marques, voici les résultats de la cinquième... Par Musnik Isabelle
Voutch : « par sa marginalité et sa pertinence, l’illustration a un impact plus fort en pub que la photo »
A ne pas manquer Voutch : « par sa marginalité et sa pertinence, l’illustration a un impact plus fort en pub que la photo » On adore l’humour de Voutch qui publie ses premiers dessins dès 1995 dans les magazines Lui, Télérama, Lire, Le Point, Playboy, Psychologies et Madame Figaro et devient auteur d’ une dizaine de recueils aux... Par Alonso Cristina
TikTok offre à Paris un terrain de foot dessiné par un street artist
Tendances TikTok offre à Paris un terrain de foot dessiné par un street artist Niché au coeur du 18e arrondissement de Paris, le terrain de football du square Leon Serpollet a été rénové par le street artiste Vincent Bargis M7, en concertation avec la Mairie de Paris, pour le compte de... Par Montagut Sacha
Repenser la logistique
BAROMETRE RETAIL INSIGHTS avec Repenser la logistique Troisième tendance du baromètre Retail Insights : la logistique. Elle devient un enjeu clé et durant le Covid elle a occupé le devant de la scène face aux ruptures de papier toilette ou de farine qui ont fait la... Par Préfaut Sandrine
Affichage: TBWA pixéllise le logo et le hamburger McDonald's
Audace Affichage: TBWA pixéllise le logo et le hamburger McDonald's Voilà, le mystère est élucidé. La marque représentée dans cette campagne signée TBWA Paris, c'est McDonald's ! Une petite devinette facile, pour les professionnels de la profession... Par Alonso Cristina
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Culture Design avec Z Culture, épisode 3 « T’as vu la dernière capsule Yoko que Squeezie a annoncée sur Twitch ? » Dans son troisième opus, Pulp offre aux lecteurs d'INfluencia, un aperçu sur ce que sont les streamers. Des personnalités qui se sont fait connaître sur Youtube ou Dailymotion et qui ont ensuite volé de leurs... Par Verbeke Alice
Mood Media constate une ruée vers le shopping...
Etudes Mood Media constate une ruée vers le shopping... Une étude de Mood Media confirme notre envie folle de consommer. Les enseignes peuvent en profiter mais elles doivent pour cela s’adapter à nos nouvelles attentes. Par Therin Frédéric
Dimitri Guerassimov, VMLY&R France, « Avant de sauver le monde, on doit déjà sauver notre business ».
A ne pas manquer Dimitri Guerassimov, VMLY&R France, « Avant de sauver le monde, on doit déjà sauver notre business ». Président de la catégorie Grandes Causes pour le Club des Directeurs Artistiques, Dimitri Guerassimov, Co-président et Directeur de la Crétion de VMLY&R revient sur les difficultés et les problématiques... Par Alonso Cristina
Antoine Hubert, Président et CEO d’Ÿnsect : « l’activité d’Ÿnsect est l’une des premières à être carbone négative en France »
THE GOOD Antoine Hubert, Président et CEO d’Ÿnsect : « l’activité d’Ÿnsect est l’une des premières à être carbone négative en France » Ÿnsect, startup spécialisée dans l’élevage et la transformation d’insectes pour l’alimentation animale est une championne de l’Impact. Après des levées de fonds spectaculaires atteignant 357 millions d’euros,... Par Lafite Laurent
L'observatoire LinkUp Factory révèle l'inquietude, le pessimisme mais aussi l'engagement des Français…
Etudes L'observatoire LinkUp Factory révèle l'inquietude, le pessimisme mais aussi l'engagement des Français… Le premier « Observatoire des Comportements Engagés » publié par l’agence LinkUp Factory montre à quel point le réchauffement climatique inquiète les Français. Pour lutter contre cette catastrophe, les... Par Therin Frédéric
À la recherche du désir de consommation perdu
A ne pas manquer À la recherche du désir de consommation perdu Vendredi 18 juin dernier se tenait La Grande Revue d'Influencia, une matinée d’échanges et d’inspiration autour du thème de notre Revue #37, Le Désir qui parait aujourd’hui. Par Jarillot Tess
Ainara Ipas, Audible: « pour entrer dans l'intimité, le podcast est le bon choix »
La conversation Ainara Ipas, Audible: « pour entrer dans l'intimité, le podcast est le bon choix » La Directrice des Contenus de Audible ( filiale d'Amazon et premier acteur du livre audio en France), Ainara Ipas, est la présidente catégorie Podcast du jury réuni pour établir le Prix du Club des directeurs... Par Alonso Cristina
Proximis remet André sur pied !
RETAIL Proximis remet André sur pied ! André est, (avec Eram), le chausseur historique français le plus connu des citadines pressées des petites et grandes villes. Le Covid a bien failli avoir sa peau. Mais une fois son rachat par François Feijoo,... Par Alonso Cristina
Ikrame El Bouayadi, dir marketing de Twitter France : « Le bien-être est devenu une priorité »
Etudes Ikrame El Bouayadi, dir marketing de Twitter France : « Le bien-être est devenu une priorité » La directrice du marketing de Twitter France, Ikrame El Bouayadi détaille pour INfluencia les grandes tendances de l’étude #TwitterTrends que le géant américain vient de publier après avoir analysé des milliards... Par Therin Frédéric
Ohé les marques… améliorez vos moteurs de recherche !
A ne pas manquer Ohé les marques… améliorez vos moteurs de recherche ! Les consommateurs en ont assez de lire des informations erronées ou obsolètes sur les sites de leurs marques préférées. C'est la conclusion tirée par l'étude réalisée par Yougov pour le compte de la plateforme Yext. Par Therin Frédéric
Caroline Renoux, fondatrice du cabinet de recrutement Birdeo : « pour la 1ère fois il y a une pénurie de profils RSE »
THE GOOD Caroline Renoux, fondatrice du cabinet de recrutement Birdeo : « pour la 1ère fois il y a une pénurie de profils RSE » Le cabinet de recrutement Birdeo, pionnier des cabinets spécialisés dans le développement durable et l’Impact, vient de publier la 5è édition de son étude menée auprès de 800 professionnels de la RSE et du... Par Thiry Émilie
Charles de Kervénoaël, Président & CEO de St Hubert : « En tant que leader sur nos marchés, c’est à nous d’ouvrir la voie à des alternatives plus respectueuses de l’environnement »
THE GOOD Charles de Kervénoaël, Président & CEO de St Hubert : « En tant que leader sur nos marchés, c’est à nous d’ouvrir la voie à des alternatives plus respectueuses de l’environnement » Leader français des matières grasses végétales depuis plus d’un siècle, St Hubert compte parmi les acteurs clés d’une transition alimentaire réussie. Récemment labellisée PME+, l’entreprise poursuit ses actions... Par Lingre Camille
RSE et engagement : le Groupe M6 recrute 100 jeunes
A ne pas manquer RSE et engagement : le Groupe M6 recrute 100 jeunes En parallèle d’une série d’actions en faveur de l’environnement, le Groupe M6 s’illustre également par son engagement sociétal. En recrutant 100 jeunes collaborateurs parmi lesquels des personnes en situation de...
Isabelle Schlumberger (JCDecaux):
MOBILE CULTURE avec Isabelle Schlumberger (JCDecaux): "le local est-il le nouveau totem marketing?" « Mobile Culture », le programme proposé par la Mobile Marketing Association en partenariat avec INfluencia, poursuit sa série d’émissions. Ces plateaux sont consacrés au décryptage de l’impact des usages du...
Le baromètre Spaag constate la vivacité des start-ups lors de la pandémie
Etudes Le baromètre Spaag constate la vivacité des start-ups lors de la pandémie Le premier baromètre de la croissance digitale des start-ups publié par le cabinet Spaag montre la maturité de 88 jeunes pousses très rentables. Et une vivacité redoublée par temps de pandémie. Par Therin Frédéric
Z Culture- 2 -: « Bien dans mon corps et dans mes baskets collectors »
Culture Design avec Z Culture- 2 -: « Bien dans mon corps et dans mes baskets collectors » L'épisode 2 sur la Gen Z, proposé par Pulp poursuit son enquête sur la relation des geners Z avec leurs marques et leurs corps. Âgés de moins de 25 ans, les Z geners sont dans l'acceptation d'eux-mêmes, de leurs... Par Verbeke Alice
Yves Rocher, Accor et Boursorama Banque : les marques les mieux notées par leurs clients en 2021
A ne pas manquer Yves Rocher, Accor et Boursorama Banque : les marques les mieux notées par leurs clients en 2021 ISOSKELE publie les résultats de la deuxième édition de son Baromètre de la Reconnaissance Client. Une étude qui constate de forts écarts dans les notations des marques encore accentués par la crise Covid et qui... Par Musnik Isabelle
Camille Morvan: « Donner sa chance à toutes et à tous : le futur du recrutement »
FUTURE OF WORK Camille Morvan: « Donner sa chance à toutes et à tous : le futur du recrutement » L’épisode Future of work proposé aujourd'hui par Isabelle Rouhan est consacré au futur du recrutement. Conversation avec Camille Morvan, co-fondatrice de Go Shaba. Par Rouhan Isabelle
Christie’s dévoile sa stratégie en matière de NFT... Sotheby's renchérit !
Tendances Christie’s dévoile sa stratégie en matière de NFT... Sotheby's renchérit ! La maison de ventes aux enchères Christie’s est connue pour ses “coups” : après la vente d’un tableau produit par intelligence artificielle en 2018, elle a organisé sa première vente d’une œuvre 100% numérique en... Par Zante Benoit
Consommer local ? Les start-ups veillent sur cette tendance remise au goût du jour par la pandémie !
Tendances Consommer local ? Les start-ups veillent sur cette tendance remise au goût du jour par la pandémie ! La pandémie a renforcé notre envie de faire nos courses dans les boutiques de quartier. Et d'après le baromètre Contributing de W la tendance n'est pas près de s'arrêter bien au contraire. Une fièvre acheteuse... Par Therin Frédéric
Un 12 ème Grand Prix du Brand Content électrisant !
A ne pas manquer Un 12 ème Grand Prix du Brand Content électrisant ! Créativité, pertinence stratégique, innovation et résultats obtenus, voilà les quatre critères dont le prestigieux jury* du 12ème Grand Prix du Brand Content co-présidé par Amélie Poisson (La Redoute) et Pascal... Par Alonso Cristina
Ikea fière d’afficher ses Love seats signés de créateurs inspirants...
A ne pas manquer Ikea fière d’afficher ses Love seats signés de créateurs inspirants... Ikea poursuit sa politique engagée auprès de la communauté LGBTQ+. En cette fin de mois des fiertés, l'enseigne suédoise offre à 10 designers la possibilité de fabriquer son love seat. Des pièces, qui donnent... Par Alonso Cristina
Transformation numérique : comment devenir un employé augmenté ?
L'Observatoire Influencia Transformation numérique : comment devenir un employé augmenté ? C’est le grand thème du moment. L’émergence de nouveaux outils collaboratifs intégrant de l'automatisation, en libérant notamment les individus des tâches organisationnelles répétitives et en leur donnant... Par Amar Gad
BREAK, le premier média français déployé exclusivement sur TikTok
Case study BREAK, le premier média français déployé exclusivement sur TikTok Dans la ligne de sa campagne « zéro étiquette », Don't call me Jennyfer, poursuit sa reconstruction et s’émancipe désormais en tant que marque media. Après trois saisons à succès sur Instagram, l’enseigne retail... Par Montagut Sacha
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Etudes Le baromètre Contributing prévoit un déchaînement hystérique des achats pour dix ans au moins ! Le second Baromètre Contributing de l’agence W montre à quel point la pandémie a modifié les attentes et le comportement des consommateurs. Pour le meilleur et pas forcément pour le pire… La consommation serait... Par Therin Frédéric
Les villes les plus stressantes au monde sont…
Tendances Les villes les plus stressantes au monde sont… Vaay, la marque de beauté dont les produits contiennent du CBD, cette substance présente dans le cannabis, vient de publier le palmarès des villes les moins zen de la planète. Paris, sans surprise, figure en... Par Therin Frédéric
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BAROMETRE RETAIL INSIGHTS avec De l’omnicanal au néo canal Voici la deuxième tendance du baromètre Retail Insights. Au programme, l’omnicanal, déjà de mise avant la Covid19 et devenu depuis, une nécessité pour permettre la distanciation sociale, apporter une expérience... Par Préfaut Sandrine
Edito Allo Apple bobo Ça pourrait faire froid dans le dos. Le Wall Street Journal vient de révéler qu’Apple aurait envisagé dès 2016 de créer son propre service de santé sur abonnement, avec des centres de santé et ses propres médecins… Par Musnik Isabelle
Boys+Girls : Un arc en ciel saigne en cette fin de mois des fiertés...
A ne pas manquer Boys+Girls : Un arc en ciel saigne en cette fin de mois des fiertés... L'agence irlandaise Boys+Girls offre en cette fin de mois des fiertés, une campagne brute et esthétique à la fois contre les violences faites aux personnes LGBTI+. Une opération touchante pour l'association... Par Alonso Cristina
Mon premier, c’est désir
Les Revues INfluencia Mon premier, c’est désir Paradoxal, le désir ne cesse de chercher sa définition et échappe à tout contrôle. Aujourd’hui plus que jamais nos « désirs » sont chahutés par la révolution que vit notre société. Mais, l’élan de vie Eros, a... Par Alonso Cristina
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