What’s Next Planet : leçon de communication pour un impact positif des entreprises
Audace What’s Next Planet : leçon de communication pour un impact positif des entreprises En France, si 70% des entreprises évoquent les objectifs de développement durable de l’ONU dans leur rapport annuel, seulement 27% les ont intégrés dans leur stratégie*. Pour engager le changement et parer... Par Lingre Camille
Slow Fashion : effet de mode ?
La conversation Slow Fashion : effet de mode ? Fini le temps où l’on achetait des vêtements par mimétisme. Encore 2 ans en arrière, la fast fashion vivait des jours heureux. Quelques chiffres pour illustrer cette consommation : Zara comptait (et compte...
D’Advertising à Goodvertising : rencontre avec Carole Brozyna Diagne, Directrice du Développement Durable de JCDecaux
THE GOOD D’Advertising à Goodvertising : rencontre avec Carole Brozyna Diagne, Directrice du Développement Durable de JCDecaux Avec un business model qui se veut vertueux depuis 1964, JCDecaux ne cesse de multiplier les initiatives qui font rimer publicité urbaine avec responsabilité et durabilité. Après l’ouverture récente d’un kiosque... Par Lingre Camille
2021 l’année du Good ? 5 raisons d’y croire !
THE GOOD 2021 l’année du Good ? 5 raisons d’y croire ! Consommation responsable, stratégie RSE, marques solidaires, politiques diversité, entreprises inclusives. Le lexique du Good s’invite chaque jour un peu plus dans les médias, sur les réseaux sociaux, à la table... Par Thiry Émilie
Voodoo : les jeux sur smartphone peuvent rapporter gros, très gros ...
LA LICORNE DU MOIS Voodoo : les jeux sur smartphone peuvent rapporter gros, très gros ... Oui la France possède aussi ses licornes et chaque mois désormais INfluencia vous brossera le portrait de ces entreprises dont nous pouvons être fiers. Aujourd’hui, Voodoo. En 7 ans à peine, les jeux gratuits... Par Therin Frédéric
Thomas Gouritin:
Innovations Thomas Gouritin: "chatbots? les vendeurs de solutions “magiques” disparaissent progressivement" Quel avenir pour les chatbots ? Thomas Gouritin, expert et formateur en conception de chatbots, co-fondateur de la startup Asispo nous éclaire sur le sujet, alors que l’intelligence artificielle n’a pas encore... Par Zante Benoit
Comment le livestreaming fait de la musique de chambre !
Etudes Comment le livestreaming fait de la musique de chambre ! Spectacles, concerts, festivals interdits : un marché vivant à l'agonie, (presque) compensé par les initiatives d'expériences musicales virtuelles. Une étude du Midem montre à quel point les diffuseurs de... Par Therin Frédéric
Bernard de la Villardière : « Les réseaux sociaux fonctionnent au clash et à la polémique ? neo fait le pari inverse ! »
A ne pas manquer Bernard de la Villardière : « Les réseaux sociaux fonctionnent au clash et à la polémique ? neo fait le pari inverse ! » Le média social neo est apparu, fin novembre, sur les réseaux sociaux, porté entre autres par Bernard de la Villardière. Le journaliste et producteur de télévision et Thomas Houriez, responsable social media &... Par Monfort Christine
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L'INTERVIEW CREA avec T.Daltroff + L.Audard, DC de Buzzman : « On avait besoin de la CIA pour cette campagne Tipp-ex». Et si la pub avait aussi son questionnaire - vidéo - de Proust ? INfluencia et Raise UP s’y sont collés en mêlant questions sérieuses et saugrenues, propos dingos, silences entendus, lubies covidées et désirs...
Le matching sémantique fait tourner la tête des annonceurs
Innovations Le matching sémantique fait tourner la tête des annonceurs Proposer sans faillir à l’internaute la publicité vidéo qui va l’intéresser. Le rêve des marques est en passe de devenir réalité grâce à l’IA. Le succès de ShowHeroes le prouve… Par Therin Frédéric
L'architecte David Miet se donne pour mission de vivifier nos villes, faire grandir nos villages et faire vibrer nos métropoles...
FUTURE OF WORK L'architecte David Miet se donne pour mission de vivifier nos villes, faire grandir nos villages et faire vibrer nos métropoles... Architecte et urbaniste, fondateur de Villes Vivantes, start-up d'urbanisme, David Miet s'est donné pour objectif d’orchestrer la production des plus belles villes du 21e siècle ! Cette entreprise déploie des...
Vers un encadrement généralisé des filtres de beauté sur les réseaux sociaux ?
La conversation Vers un encadrement généralisé des filtres de beauté sur les réseaux sociaux ? En janvier 2020, on dénombrait 3,8 milliards d'utilisateurs de réseaux sociaux numériques pour 7,75 milliards de personnes dans le monde. Les réseaux sociaux sont par définition une application sociale, où... Par Balbo, Aurély Lao et Sandra Camus Laurie
Clément Scherrer (Buzzman): «La seule vraie question pour une marque est de se demander pourquoi les gens l’achètent »
Paroles de Planning avec Clément Scherrer (Buzzman): «La seule vraie question pour une marque est de se demander pourquoi les gens l’achètent » A l’occasion de la sortie de notre Revue numéro 35 « Inspirations 2021 », INfluencia lance un nouveau podcast. Chaque semaine un membre du Collectif du Planning Stratégique (CPS) répondra à deux interrogations :... Par Musnik Isabelle
Linda Martraire (Yves Rocher)« Le social selling s’est développé mais le retail réinventé reste une priorité »
A ne pas manquer Linda Martraire (Yves Rocher)« Le social selling s’est développé mais le retail réinventé reste une priorité » Comment la crise du Covid a t-elle bouleversé la stratégie de Yves Rocher, quel rôle pour l’e-commerce, le magasin, la relation clients et l’éco-responsabilité ? Comment répondre aux nouvelles attentes du... Par Musnik Isabelle
Quand on veut tuer son chien on dit qu'il a la rage...
Edito Quand on veut tuer son chien on dit qu'il a la rage... Vous avez aimé la Saison 1 de la série « Restrictions de liberté de consommer, de s’exprimer et de communiquer », place à la Saison 2, épisode 1, tout aussi excitante : « les dispositifs, notamment digitaux,... Par Musnik Isabelle
Amazon Prime Video fait sa promo sur Tik Tok
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« L’Etat allemand a dépensé des sommes très importantes pour soutenir le monde culturel »
La Culture « L’Etat allemand a dépensé des sommes très importantes pour soutenir le monde culturel » Paul Spies est le directeur de la Fondation du Stadtmuseum Berlin qui chapeaute cinq musées de la capitale fédérale allemande (Märkisches Museum, Nikolaikirche, Ephraim-Palais, Knoblauchhaus et Museumdorf... Par Therin Frédéric
Clubhouse, un réseau social sans tech mais pas sans failles?
Tendances Clubhouse, un réseau social sans tech mais pas sans failles? Avec ses dix millions de téléchargements, l’application 100% audio Clubhouse a réussi en moins d’un an à se démarquer dans un écosystème des réseaux sociaux déjà très encombré et concurrentiel. Elon Musk, Oprah... Par Zante Benoit
Sylvia Tassan Toffola / TF1 Pub : « TF1 a su accompagner ses clients et ils nous l’ont bien rendu »
Media Sylvia Tassan Toffola / TF1 Pub : « TF1 a su accompagner ses clients et ils nous l’ont bien rendu » Près d’un an après le séisme qu’a connu le marché de la publicité télé, Sylvia Tassan Toffola, directrice générale de TF1 Pub, partage sa vision de la reprise du marché, les enseignements tirés de la crise... Par Monfort Christine
Epic Games veut mettre un terme au monopole d'Apple
Tendances Epic Games veut mettre un terme au monopole d'Apple Après avoir amorcé l’été dernier de multiples procédures judiciaires aux États-Unis, en Australie et au Royaume-Uni à l’encontre d’Apple pour non-respect du droit à la concurrence, Epic Games en appelle à présent... Par Montagut Sacha
Le futur de la maison: TENDANCE “COMFY”
Innovations Le futur de la maison: TENDANCE “COMFY” Les confinements successifs ont amené les individus à passer (beaucoup) plus de temps chez eux, les incitant à réévaluer leur définition du domicile ainsi que leurs besoins essentiels. Le bureau de tendances et... Par Baché Roxane
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FUTURE OF WORK Mercedes Erra et le futur de la publicité: « Il faut protéger ceux qui créent du sens et des idées » Pour ce cinquième épisode, Isabelle Rouhan reçoit Mercedes Erra, fondatrice de BETC, première agence française de publicité et Présidente exécutive Havas Worldwide.
Le Grand Prix du Brand Content fait sa révolution avec la BCMA
A ne pas manquer Le Grand Prix du Brand Content fait sa révolution avec la BCMA A l’occasion du 12eme Grand Prix du Brand Content, le palmarès référent du Brand Content en France, La BCMA s’associe avec INfluencia et Prache Media Évent pour lancer le Branded Content Day. L’occasion de faire... Par rédaction La
Les bars et les cafés alimentent aussi notre créativité
La Culture Les bars et les cafés alimentent aussi notre créativité Tandis que la pandémie contraint des milliers de petits commerces à fermer temporairement ou à mettre la clé sous la porte, les conséquences de la disparition du bistrot du coin vont au-delà de la simple perte...
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Innovations Philippe Starck : « J'ai été battu par l'IA! J'en ai été formidablement content » En 2019, Philippe Starck présentait AI, un modèle de chaise conçu avec l’aide de l’intelligence artificielle d’Autodesk, l’un des spécialistes mondiaux du design assisté par ordinateur. Cette chaise est désormais... Par Zante Benoit
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Paroles de Planning avec Céline Chouéri: (Altmann + Pacreau): « Une marque doit avoir le courage de se taire quand elle n’a rien d’intéressant ou de nouveau à dire » A l’occasion de la sortie de notre numéro 35 « Inspirations 2021 », INfluencia lance un nouveau podcast. Chaque semaine un membre du Collectif du Planning Stratégique répondra à deux interrogations : « quelles... Par Musnik Isabelle
La consommation est-elle toujours désirable ?
RETAIL La consommation est-elle toujours désirable ? Après un premier webinaire « Les marques doivent-elles s’engager pour être aimées ? », INfluencia organisait le 12 février, sa seconde conférence #Inspirations2021, questionnant cette fois le désir de... Par Jarillot Tess
Michèle Benzeno : « Webedia se recentre sur un triptyque médias-talents-production »
A ne pas manquer Michèle Benzeno : « Webedia se recentre sur un triptyque médias-talents-production » Spécialiste des médias digitaux et communautaires, de la production autour des talents du web et de la télé, ainsi que de la data, Webedia a développé un positionnement atypique. Michèle Benzeno, directrice... Par Monfort Christine
Les Français retourneront-ils au restaurant?
L'Observatoire Influencia Les Français retourneront-ils au restaurant? Les Français sont les champions du monde du temps passé à table, plus de deux heures par jour, selon les chiffres de l’OCDE. Hélas, c’est sans tambours ni trompettes que l’inscription du repas gastronomique... Par Malaval Catherine
Meteo Marketing : le beau temps a-t-il un impact sur l’humeur des investisseurs ?
Tendances Meteo Marketing : le beau temps a-t-il un impact sur l’humeur des investisseurs ? Neige en novembre, Noël en décembre annonce un proverbe belge. Soleil et vent faible un lundi, financement participatif le mardi ? Par Montagut Sacha
Elton John et Michael Caine : le casting de rêve pour convaincre les récalcitrants de se faire vacciner
Audace Elton John et Michael Caine : le casting de rêve pour convaincre les récalcitrants de se faire vacciner En finir avec les récalcitrants qui rechignent à se faire vacciner, voilà la mission d’Elton John et de Michael Caine respectivement 73 et 87 ans dans cet excellent spot de la NHS (la sécurité sociale anglaise).... Par Therin Frédéric
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A ne pas manquer Parions Sport : Perdre? Gagner? Qu'importe pourvu qu'il y ait les amis...pour partager le récit Le pari est plus fort quand on le vit ensemble… Chez Rosapark, c’est à cette conclusion que créatifs et planneurs sont arrivés en observant les parti-pris de la concurrence composée des Winamax, Unibet et... Par Alonso Cristina
Le luxe, la part maudite de l’économie ?
Les Revues INfluencia Le luxe, la part maudite de l’économie ? Un souffle au cœur – c’est peut-être ce que ressentent les marques aujourd’hui, épuisées de courir après des temps changeants. « Le Souffle au cœur », c’est aussi ce film de Louis Malle, le récit des amours... Par Marino Deborah
Nous sommes tous des consommateurs schizophrènes !
Les Revues INfluencia Nous sommes tous des consommateurs schizophrènes ! Lorsque l’on enquête sur l’empreinte écologique des marques, la beauté et le soin sont en ligne de mire pour trouver la contradiction facile : comment fait-on du beau et du sain avec du sale et du moche – que ce... Par Therin Frédéric
Géraldine Michel : « Une marque sans valeur serait une ineptie »
Les Revues INfluencia Géraldine Michel : « Une marque sans valeur serait une ineptie » Une marque c’est un gage de qualité, un savoir-faire, et plus avant un style de vie qui en fait un marqueur temporel, géographique, social ou identitaire (personnalité, personnification). Pas anodines dans le... Par Musnik Isabelle
Jean-Claude Daumas : « Fondamentalement, ce qui a changé, c’est la logique même de la consommation »
Les Revues INfluencia Jean-Claude Daumas : « Fondamentalement, ce qui a changé, c’est la logique même de la consommation » Nourriture, santé, mort, éducation, bien-être, loisir, culture… tout est « consommable ». La consommation, à la fois comme énergie et moteur de nos sociétés, cela a toujours été, et avec les échanges au ralenti... Par Musnik Isabelle
Review Management : la stratégie marketing à adopter en 2021
L'Observatoire Influencia Review Management : la stratégie marketing à adopter en 2021 De plus en plus, les clients ont le réflexe du renseignement en ligne avant d'acheter. Ils s’expriment également à travers les sites d'avis et les réseaux sociaux les plus consultés afin d’obtenir la meilleure... Par Poupeau Clément
étude d’Influence4You : influence et beauté font bon ménage en temps de crise.
Tendances étude d’Influence4You : influence et beauté font bon ménage en temps de crise. Instructive et productive pandémie qui a généré une affluence majeure d'individus vers les réseaux sociaux et leurs influenceurs, permettant aux marques de cosmétiques d'exister au moins sur la toile! C'est une... Par Therin Frédéric
Tomber amoureux de la fossette de Nikon...
A ne pas manquer Tomber amoureux de la fossette de Nikon... Ah les fossettes, ce détail dans un visage qui donne un je ne sais quoi en plus, un détail, soit, mais qui définit ceux et celles qui ont la chance d’en avoir une, voire deux… On les compte sur les doigts d’une... Par Alonso Cristina
Rencontres du troisième type
Edito Rencontres du troisième type « Je suis ton père » : c’est ce que Matthieu Elkaim, président, directeur de la création de Ogilvy Paris répondrait à un extra-terrestre qui lui demanderait : « qui es-tu ?». Cette question saugrenue (et sa... Par Musnik Isabelle
Matthieu Elkaim, président, directeur de la création, Ogilvy Paris: « je suis ton père »
L'INTERVIEW CREA avec Matthieu Elkaim, président, directeur de la création, Ogilvy Paris: « je suis ton père » Et si la pub avait aussi son questionnaire de Proust ? INfluencia et Raise UP s’y sont collés en mêlant questions sérieuses et saugrenues, propos dingos, silences entendus, lubies covidées et désirs d’ailleurs…...
En pactisant avec Euronews, la Media City Qatarie s'achète une réputation
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FUTURE OF WORK Thomas Huriez : " 1083 c'est le jean qui crée des emplois proches de nous, grâce au Made in France". Son entreprise produit des jeans en circuit court, et crée des emplois industriels. En compagnie d'Isabelle Rouhan, le fondateur de 1083, Thomas Huriez, repose la question de la revalorisation des métiers...
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Audace Bruce Springsteen politise le discours de JEEP dans une ode à la réconciliation entre Américains Avec plus de 22 millions de vues sur Youtube, le spot « The Middle » de la marque automobile Jeep, incarné par l’auteur-interprète Bruce Springsteen et réalisé par Thom Zimmy, est sans aucun doute la meilleure... Par Alonso Cristina
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