Deezer muscle son offre B2B avec “Deezer Business”

Alors que les marques cherchent à soigner chaque point de contact avec leurs publics, l’univers sonore devient un levier stratégique à part entière. C’est sur ce créneau que Deezer annonce le lancement de “Deezer Business”, une solution clé en main destinée à permettre aux entreprises de diffuser de la musique légalement, en s’appuyant sur un vaste catalogue, des playlists éditoriales et une technologie de diffusion sur mesure. Déployée en France et à l’international, la plateforme permet aux enseignes de piloter facilement leur ambiance musicale selon leurs espaces, leurs horaires ou leur clientèle, sans avoir à gérer elles-mêmes les droits de diffusion ni la création de playlists.

Une musique sur mesure pour incarner l’identité de marque

Parmi les premiers clients, plusieurs noms emblématiques ont sauté le pas. UGC a déjà équipé 15 de ses cinémas en France, afin de prolonger l’expérience spectateur jusque dans les halls. « Nos cinémas sont des lieux de vie. Enrichir l’environnement sonore fait partie de notre promesse », commente Maxime Schmidt, directeur marque, communication et digital chez UGC.

Converse a, de son côté, activé Deezer Business pour son showroom parisien, en quête d’une signature musicale à la hauteur de son image. Quant à Dunkin’, fraîchement installé en France via le groupe QSRP, le géant américain du café mise sur l’ambiance musicale pour s’ancrer dans la culture locale et séduire une cible jeune et urbaine. « La musique devient une extension naturelle de notre énergie de marque », explique Jean-Wilfrid Thibault, directeur général de Dunkin’ France.

Automatiser la programmation musicale, sans négliger l’éditorial

Au-delà du simple accès à un large catalogue, Deezer Business propose une approche éditorialisée de la musique en entreprise. Grâce à l’intelligence artificielle et aux recommandations humaines, la plateforme génère des playlists adaptées à chaque type d’activité – restauration rapide, hôtellerie, retail mode, coworking, etc. Elle permet aussi d’insérer des messages ou spots audio personnalisés dans la programmation. L’interface offre un pilotage multi-zones (pour diffuser des musiques différentes selon les espaces), des options de planification, un fonctionnement hors ligne et une compatibilité avec du matériel dédié ou une simple application.

Une nouvelle voie de diversification pour Deezer

En lançant cette offre B2B, Deezer poursuit sa stratégie de diversification au-delà du streaming grand public. Dans un contexte où la rentabilité du modèle traditionnel reste fragile, l’entreprise explore de nouveaux relais de croissance, à l’image de ses partenariats dans l’audio branding ou la publicité audio. « Nous savons à quel point la musique influence la façon dont les gens se sentent dans un lieu », rappelle Mazen Bassam Abdallah, VP Brand Partnerships & Ad Sales. « Notre ambition est de transformer chaque moment passé dans un espace physique en expérience mémorable ».

Avec ce service, Deezer s’installe sur un marché en pleine structuration, où des acteurs comme Spotify (via Soundtrack Your Brand) ou Mood Media sont déjà présents. Mais la plateforme française peut compter sur sa double légitimité : une expertise éditoriale reconnue, et une connaissance fine des enjeux de marque. De quoi faire du “fond sonore” un nouvel espace stratégique pour les enseignes.