Climax dévoile avec Mediatransports une campagne qui prend le contre-pied de la morosité ambiante sur le climat

Climax est – à juste titre – sur tous les fronts. Mi-septembre, le média qui « raconte la révolution climatique avec humour et impertinence », signait une campagne de prévention avec l’agence Joga contre aux conséquences insolites liées au réchauffement de l’atmosphère, telle que la transpiration excessive de nos postérieurs, nos bières qui deviennent tièdes ou la nécessité de… mettre des tongs – visiblement un sérieux fashion faux pas pour les têtes pensantes de la campagne –. Des exemples qui prêtaient à sourire pour nous rappeler d’une manière décalée que notre monde et nos corps s’adaptent comme ils peuvent, parfois difficilement, au dérèglement climatique.

Cette semaine, Climax reprend la parole en collaboration avec Mediatransports avec une campagne qui cherche à court-circuiter la morosité ambiance. Parler climat en faisant des blagues ? Faire du camping pour inspirer les politiques ? Fabriquer des gâteaux au service de la science ? Voilà le genre de « drôles d’idées », basées sur de vraies initiatives, qui vont s’afficher dans les gares de France du 30 septembre au 31 octobre. Signée par le média indépendant Climax en collaboration avec Mediatransports, cette série – intitulée « C’était mieux demain » – comprendra 16 spots relatant chacun une initiative instructive et surprenante déployée dans le cadre de la lutte contre le dérèglement climatique.

« Avec la série « C’était mieux demain », nous voulons faire un pied de nez au sempiternel discours du « C’était mieux avant ». L’idée est de renverser ce dicton défaitiste et morose en le transformant en une source d’inspiration et de positivité. Chez Climax, nous sommes conscients que les discours alarmistes et anxiogènes peuvent être démobilisateurs. À l’inverse, nous sommes convaincus que l’humour et la joie sont de puissants moteurs d’action et d’engagement », explique Lauren Boudard, Directrice de la rédaction de Climax. Les spots seront visibles sur 500 écrans présents dans les gares SNCF, et mis à disposition par Mediatransports. 

En ce qui concerne Mediatransports, Valérie Decamp, Directrice Générale du groupe précise que « cette collaboration avec Climax s’inscrit dans la continuité de nos différentes initiatives en faveur de la diversification des contenus sur les mobiliers numériques. Grâce aux audiences massives rencontrées dans l’univers des gares – qui comptent plus de 10 millions de voyageurs partout en France -, ce projet permettra de sensibiliser aux enjeux du développement durable avec ce ton si propre à Climax. En cela, ce projet s’inscrit en cohérence avec nos engagements en faveur d’une publicité utile et avec la raison d’être du groupe Mediatransports “Contribuer au développement des mobilités durables par l’innovation et la créativité” ».

Les initiatives mentionnées dans la série recoupent plusieurs solutions étatiques et citoyennes pour lutter contre le dérèglement climatique. Quelques exemples :

• La protection des vagues au Pérou contre l’exploitation pétrolière et gazière depuis 2013.
• La création d’un compte sur les plateformes de streaming dédié aux sons de la nature qui permet de récolter des millions d’euros pour l’environnement. Un projet développé par le Musée des Nations unies en collaboration avec d’autres organisations partenaires.
• Le recours au football pour sensibiliser aux problématiques environnementales, avec des équipes comme le Reading Football Club portant des maillots aux couleurs du réchauffement climatique.
• La décision prise en 2003 par la ville de Séoul de réhabiliter une rivière souterraine recouverte par une autoroute à 14 voies. Depuis, la rivière traverse la ville et la pollution a diminué de 35%.
• L’engagement de certains humoristes, tels que Swann Périssé et le Greenwashing Comedy Club qui sont de plus en plus nombreux à aborder le climat dans leurs sketchs et stand-up. La bonne recette pour sensibiliser sur le sujet sans faire monter l’anxiété.

Thomas Humeau, directeur artistique et fondateur du Studio Lovely à qui la rédaction du média Climax a confié la réalisation des spots animés précise : « La série véhicule une vision positive de l’avenir, il fallait donc proposer une identité graphique fraîche et pop qui capte l’œil des voyageurs. Le résultat : des collages qui mêlent personnages surprenants, visuels 3D et émojis dans une euphorie visuelle contagieuse ».