Uber Eats décroche un Emmy pour son spot avec Brian Cox
La plateforme de livraison a remporté l’Emmy Award du meilleur spot publicitaire avec « Brian Cox Goes to College » ce weekend. Un prix dont l'intérêt dépasse le simple exploit publicitaire...
Le film, conçu par Special US et produit par O Positive, met en scène l’acteur Brian Cox (Succession) dans un rôle inattendu : celui d’un étudiant qui découvre l’abonnement Uber One, une formule premium qui, contre un forfait mensuel ou annuel, donne accès à des avantages exclusifs comme la livraison gratuite sur Uber Eats, des réductions sur les trajets Uber et des offres spéciales réservées aux abonnés. Humour pince-sans-rire, décalage de ton et casting prestigieux : tous les ingrédients étaient réunis pour séduire le jury de la prestigieuse cérémonie.
« Cette campagne illustre notre volonté de parler différemment aux jeunes adultes », expliquait un porte-parole d’Uber Eats lors de l’annonce du prix. L’Emmy salue ainsi une campagne pensée pour dépasser le cadre de la publicité classique et entrer dans la culture populaire.
Une consécration pour O Positive et la publicité de marque
Cette distinction ajoute une ligne prestigieuse au palmarès déjà impressionnant d’O Positive. En 2025, l’agence a multiplié les prix : plastics aux D&AD (Wood Pencils) pour “When You’ve Done Enough | Evil’d Enough”, ainsi que des Gold, Silver et Bronze Pencils au One Show pour diverses campagnes (“Football is for Food”, “Brian Cox Goes to College”, etc.). L’année précédente, elle s’était classée n°2 aux AICP Show et 4ᵉ meilleure boite de production du milieu selon le Cannes Lions Palme d’Or ranking. Brian Cox, figure de sérieux dans Succession, offre pour sa part un contre-emploi savoureux, renforçant l’impact du message.
C’est aussi un nouveau coup d’éclat pour Special, l’agence née à Auckland et désormais implantée dans le monde entier. Elle s’était déjà fait remarquer aux États-Unis en 2022 avec un spot du Super Bowl pour Uber Eats, où l’on voyait Gwyneth Paltrow croquer une bougie à la saveur étonnante.
Les Emmy, au même titre que Cannes Lions, consacrent les campagnes qui savent toucher l’imaginaire collectif. Pour Uber Eats, ce succès conforte sa stratégie de différenciation sur un marché ultra-concurrentiel. Mais il rappelle aussi que la frontière entre entertainment et communication est désormais ténue, et que la publicité la plus efficace est aussi celle qui revendique une ambition artistique.
