Renault lance rnlt, the little chic Renault Boutique

rnlt, c’est le concept de showroom imaginé par Renault qui réinvente la concession automobile. Un espace compact (100 à 400 m2) aux dimensions plus petites que les showrooms traditionnels qui a signé le retour du constructeur automobile dans les centres des grandes métropoles. « Quand une marque automobile n’est plus présente à un endroit, elle n’y vend plus. Le 100 % online ne fonctionne pas. Nous avons donc besoin de la distribution physique dans les grandes villes, » a déclaré Arnaud Belloni, directeur marketing monde Renault, dans le cadre de l’inauguration du site rnlt au 81, boulevard Saint-Germain à Paris (VIe), en décembre 2024 (après le 104 Boulevard Haussmann en avril 2024). Pensé comme une vitrine urbaine (même offre de services qu’en concession), rnlt© concentre l’essence de la marque où chaque détail a été conçu pour immerger les citadins dans l’univers Renault. Chaque espace expose deux à quatre véhicules et intègre un corner « The Originals Renault » (miniatures, vêtements, accessoires). Nouveautés, ADN technologique et passion automobile s’y rencontrent dans une expérience « tout en condensé » à laquelle les clients pour rendre la visite mémorable et immersive et apporter une dimension personnalisée à l’expérience achat (qui propose essai routier et livraison à domicile).

Une campagne… miniature

Après un lancement à Paris et dans d’autres capitales, le concept s’apprête à ouvrir sa première adresse londonienne courant septembre. Pour marquer l’événement, Renault a choisi une campagne… miniature. En collaboration avec Publicis Conseil et Publicis Londres, la marque présente The Little chic Renault boutique. L’idée : la réalisation d’une reproduction de rnlt à l’échelle 1/42, soit la taille des modèles réduits Renault vendus en exclusivité dans la boutique par l’artiste maquettiste Maxime Pécourt. Installée durant les travaux, cette version mini a offert aux passants un avant-goût du futur espace. L’activation s’est poursuivie sur les réseaux sociaux tout l’été avec une série d’assets… eux aussi miniatures. Capsules vidéo tournées avec des caméras réduites, making-of en format mini, posts statiques ou encore carrousels : une stratégie créative et ludique qui illustre à la perfection l’ADN condensé de rnlt.

Dans un environnement en pleine mutation où l’essentiel n’est plus la taille, mais l’impact et la pertinence, Renault mise sur rnlt pour incarner sa modernité au cœur de la ville et être en phase avec les attentes d’un consommateur connecté, mobile et exigeant. À venir des ouvertures dans d’autres capitales européennes, pour atteindre à terme 80 à 120 rnlt dans le monde.