Selon plusieurs sources, LVMH confie son budget média paneuropéen à Forward Media, filiale du groupe Havas, à compter du 1er janvier 2026. Cette annonce a surpris le marché des agences médias. Le contrat actuellement détenu par Publicis Media arrivait à échéance en fin d’année, mais LVMH n’aurait pas lancé d’appel d’offres. À ce stade, ni LVMH, ni Havas, ni Publicis Media n’ont commenté officiellement cette décision.
Ce choix s’inscrirait dans la continuité d’une collaboration déjà engagée entre LVMH et Forward Media, étendue désormais à l’Europe, selon une source proche du dossier. En effet, depuis juin 2024, Forward Media gère les investissements médias du groupe dans deux zones : l’Amérique latine (Latam) et l’Italie.
LVMH et Havas ont déjà collaboré sur plusieurs projets notamment les Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024 dont le groupe de luxe était partenaire premium. Lors des Cannes Lions 2025, LVMH a reçu le Grand Prix dans la catégorie Luxury pour la campagne “The Partnership That Changed Everything”, imaginée par Havas Play. LVMH et Havas Play ont également remporté le tout premier Grand Prix du Grand Prix du Sport Business by SportBusiness.Club.
LVMH a dépensé environ 11,1 milliards de dollars en publicité et promotion dans le monde entier en 2023, soit une hausse de 9,5 % par rapport aux 10,1 milliards de dollars environ de 2022, selon Ad Age. Ce qui le place dans le top dix des plus gros annonceurs au monde.
