Tinder mise sur une success story pour raconter l’amour connecté

Tinder poursuit sa stratégie de brand content avec un nouvel opus centré sur Charles et Mélanie, couple d’influenceurs très suivis sur YouTube et rencontrés via l’application. Baptisée “Quelle que soit la destination, tout commence avec un swipe”, la campagne, conçue par l’agence LePub et réalisée par Guy de la Palme, s’adresse à une génération de célibataires connectés, en quête de récits sincères et inspirants. Ce film marque le deuxième chapitre d’un storytelling amorcé en 2024 avec Brutalismus 3000, duo berlinois mis à l’honneur dans la première campagne européenne du genre.

Avec cette nouvelle itération, Tinder confirme sa volonté de ne plus simplement promouvoir son service, mais de nourrir une image de marque émotionnelle et valorisante, centrée sur des rencontres qui changent des vies. Dans un paysage saturé d’applications de dating et de discours génériques, la plateforme fait le pari de l’incarnation.

Une love story scénarisée pour l’ère digitale

Le film retrace le parcours amoureux et professionnel du couple, de leur premier “Like” à leur explosion sur les réseaux. Il alterne cascades de parkour, séquences intimes et références à leur succès numérique, avec une énergie ludique et un ton assumé. L’esthétique, soignée et rythmée, est signée du réalisateur franco-belgo-canadien Guy de la Palme, dont l’univers visuel audacieux et la narration décalée ont déjà séduit Tinder lors de précédentes collaborations.

La bande-son, construite autour du morceau “Flamme” de Juliette Armanet, vient souligner l’intensité émotionnelle du film. Entre humour, tendresse et adrénaline, le récit joue avec les codes de la comédie romantique contemporaine pour mieux capter l’attention d’un public jeune, mobile et habitué aux contenus courts et percutants.

La campagne est déployée dans quatre pays – France, Allemagne, Espagne et Royaume-Uni – avec un large dispositif media : VOD, affichage urbain, plateformes audio, YouTube, TikTok, Instagram et même BeReal. Ce choix multicanal reflète l’ambition de Tinder de renforcer sa présence dans tous les moments de vie connectés de sa cible, notamment à l’approche de l’été, période stratégique pour les apps de rencontre.

Du swipe au storytelling émotionnel

Au-delà de l’impact médiatique, c’est aussi la crédibilité du récit qui structure la démarche. « Nous avons accepté de participer à cette campagne Tinder parce que c’est là que tout a commencé pour nous », expliquent Charles et Mélanie. « Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise façon de se rencontrer. Ce qui compte, c’est ce que nous construisons ensemble ». Une approche validée par Paolo Lorenzoni, VP Marketing EMEA de Tinder, qui souligne l’importance de proposer des histoires authentiques pour engager durablement : « Ce sont des histoires comme la leur qui montrent comment Tinder accompagne une nouvelle génération de célibataires dans leur quête de l’amour, à leur façon ».

En associant un couple identifié par des millions de jeunes internautes à une promesse simple – un “Like” peut tout changer – Tinder continue d’installer une nouvelle grammaire émotionnelle autour du dating. Un an après sa campagne mondiale primée “It Starts with a Swipe”, la marque affirme ici sa capacité à construire des récits à échelle locale sans renier son ADN global.

Avec cette nouvelle campagne, Tinder ne cherche plus simplement à séduire, mais à inspirer. En s’appuyant sur la narration personnelle de ses utilisateurs les plus visibles, la plateforme transforme chaque match en potentielle histoire à raconter. Une logique de “love storytelling” assumée, où le swipe n’est plus un geste anodin, mais le premier acte d’un récit à partager.