12 mai 2025

Temps de lecture : 1 min

Buzzman x Ikea : une campagne FOOH et bancale

Depuis le 6 mai, Ikea et son agence Buzzman détournent avec créativité les panneaux d’affichage de la gare Saint-Lazare. L’idée ? Faire connaître son service gratuit de commande de visserie.

Pour marquer nos esprits englués par la furie du temps présent, la marque suédoise s’invite dans le hall de la gare Saint-Lazare avec une série d’affiches volontairement de guingois. Affichées de travers ou mal fixées, ces créations interpellent forcément…

Ce n’est pas nouveau, depuis plusieurs années le FOOH (fake out of home) fait des siennes, mais c’est chouette. Le message d’Ikea ? Un clin d’œil complice pour rappeler qu’au lieu de se débarrasser d’un meuble dont une vis aurait disparu, une simple commande gratuite de la référence manquante sur ikea.fr, suffit à le réparer… et à lui offrir encore de longues années de vie. En valorisant son service de visserie gratuit, Ikea réaffirme plus largement ses engagements en matière de circularité. Amen, donc.

Cristina Alonso

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