Aisselles géantes et déo tropical : Billie enflamme la pub urbaine
La marque américaine Billie innove en lançant à New York une campagne publicitaire interactive : des affiches géantes en forme d’aisselles à gratter et sentir, permettant aux passants de découvrir le parfum de son nouveau déodorant Coco Villa. Une initiative audacieuse qui mêle humour, engagement et marketing sensoriel.
Impossible de passer à côté : les poils s’imposent comme un sujet « brûlant » dans les campagnes de communication actuelles. Après la riposte malicieuse de Marcel et Kiehl’s aux rabat-joie du métro parisien — une campagne relayée récemment par INfluencia pour sa défense assumée du droit à la pilosité — c’est au tour de la marque américaine Billie de remettre les aisselles (et leur odeur) au centre du débat. Avec une campagne “scratch-and-sniff” pour promouvoir son nouveau déodorant Coco Villa, la marque pousse plus loin encore la normalisation du corps et de ses attributs naturels, dans une mise en scène olfactive aussi inattendue que stratégique.
Depuis fin avril, les rues de New York, notamment aux abords de Penn Station (505 8th Avenue), accueillent des affiches pour le moins originales : des représentations géantes d’aisselles féminines munies d’une zone “scratch-and-sniff”. En grattant cette zone, les passants peuvent découvrir le parfum tropical du nouveau déodorant de Billie. Ce dernier se distingue par des notes de vanille épicée, de crème de coco et de bois de santal ensoleillé, évoquant une escapade estivale. Cette campagne, prévue jusqu’au 16 mai, vise à offrir une expérience sensorielle directe, transformant un simple trajet urbain en une interaction ludique avec la marque.
Une stratégie marketing audacieuse et virale
En misant sur l’interaction physique et l’humour, Billie réussit à créer le buzz. Des vidéos de passants intrigués, grattant et sentant les affiches, ont rapidement circulé sur TikTok et Instagram, générant des millions de vues et renforçant la visibilité de la marque. Catherine Wolpe, co-directrice générale de Billie, explique cette approche : « Nous voulions faire quelque chose de disruptif, qui suscite la conversation et incite à l’essai. Cette idée ludique et sensorielle s’est imposée comme une évidence ».
Cette campagne s’inscrit dans la lignée des initiatives précédentes de Billie, telles que le “Project Body Hair”, où la marque avait osé montrer des poils féminins dans ses publicités, défiant ainsi les standards traditionnels de beauté. En mettant en avant des aisselles non épilées et en célébrant la pilosité naturelle, Billie continue de bousculer les tabous et de promouvoir une image corporelle positive.
Un produit aligné avec les attentes des consommateurs
Le déodorant Coco Villa fait partie de la gamme “All Day Deodorant” de Billie. Il est formulé sans aluminium ni bicarbonate de soude, testé dermatologiquement et promet une protection de 24 heures. Disponible au prix de 9 dollars sur le site de la marque, il répond aux attentes croissantes des consommateurs en matière de produits naturels et efficaces. Avec cette campagne innovante, Billie démontre une fois de plus sa capacité à allier créativité, engagement et pertinence marketing, tout en renforçant son positionnement de marque inclusive et audacieuse.
