La solidarité, ça se muscle (Médecins du Monde et DDB Paris le prouvent)
Pas de grands discours, mais des gestes, des corps et du terrain. Avec sa campagne de fin d’année signée DDB Paris, Médecins du Monde montre une solidarité qui s’exerce, s’entraîne… et se muscle.
L’action plutôt que les slogans.
Médecins du Monde et DDB Paris signent une campagne de fin d’année centrée sur une idée simple, « la solidarité est un muscle, le cœur en est le moteur », dans un contexte où l’association dit voir l’aide humanitaire « attaquée et fragilisée ».
Le film, produit par PAC et réalisé par Jodeb (Jonathan Desbiens) enchaîne les scènes de terrain : soins, logistique, prévention, plaidoyer, jusqu’au plan final de mains serrées « comme dans un bras de fer ».
Ce choix de mise en scène rend la solidarité vérifiable. On comprend à quoi sert un don, sans passer par la culpabilisation. Jodeb revendique « la dimension profondément humaine » et « la quête d’un véritable cinéma-vérité ».
Les guitares punk du groupe Reverence aident aussi à faire monter la sauce.
Le dispositif vise large : diffusion jusqu’à fin décembre, au cinéma (UGC, Grand Rex), en TV (France TV, TF1, Arte, LCI), sur YouTube, TikTok et Meta, et en presse.
Côté formats, le film existe en 30’’/60’’ (TV/cinéma) et en déclinaisons 10’’/15’’ (social/DOOH).
Ce qui est intéressant :
La campagne change de registre : elle vend une preuve, pas une émotion, avec des images de terrain qui tiennent en social comme en DOOH, sans passer par la culpabilisation.
Notre insight
Le vrai levier, c’est la continuité : transformer cette idée en série courte “voilà ce que permet un don”, au fil de l’année. Médecins du Monde a de la matière : 451 projets menés en 2024 dans 71 pays (rapport annuel).
