La COP reconnaît la publicité comme une solution à l’urgence climatique pour la première fois de son histoire
À Belém, le réseau Creatives for Climate a dévoilé son Creative Integrity Playbook, un guide pratique pour intégrer la responsabilité environnementale à chaque étape du travail des agences. L’Ethical Agency Alliance y a présenté un showreel international rassemblant les campagnes les plus engagées du moment.
La publicité entre dans le champ des politiques climatiques. Creatives for Climate a dévoilé à la COP30 le Creative Integrity Playbook, guide opérationnel pour guide d’action inédit destiné à aider les agences et les marques à aligner leur influence sur la science du climat et l’intégrité. Il propose des outils pratiques pour intégrer la responsabilité environnementale à toutes les étapes du travail créatif, de la sélection des clients à la conception des campagnes.
L’initiative, soutenue par plus de 7 000 professionnels dans 90 pays, vise à instaurer un cadre commun entre marques et agences.
« Pour la première fois, notre influence est reconnue comme une solution climatique sur la scène présidentielle de la COP30 », s’est félicitée Lucy von Sturmer, fondatrice de Creatives for Climate.
Le Creative Integrity Playbook s’inscrit dans le programme de l’Ethical Agency Alliance, un collectif mondial d’agences engagées pour une communication responsable.
Son showreel présenté à la COP30 a notamment diffusé les campagnes les plus engagées de l’année : Benedict Lumberjack (Lucky Generals / Make My Money Matter), Blah Blah et Deforestation Is Not a Fiction de STRIKE pour Greenpeace.
Strike représentait la France à cet évènement mondial.
Ce qui est intéressant
Cette reconnaissance fait basculer la communication du rôle de relais à celui d’acteur. En intégrant la création au dispositif officiel de la COP, les institutions reconnaissent que les récits façonnent autant les comportements que les politiques publiques.
