Magazine L’Équipe : campagne 360° pour dévoiler sa vision plus lifestyle et intimiste du sport

Kylian Mbappé en couverture du premier numéro du magazine L’Équipe dans sa nouvelle formule, lancée le mercredi 10 septembre 2025. L’attaquant du Real Madrid a accepté de « briser la glace comme jamais il ne l’avait fait », indique L’Équipe. Le magazine démarre en beauté sa nouvelle formule avec une interview exclusive du champion complétée par les confidences de ses proches et des photos qui marquent son parcours. À découvrir en kiosque et sur toutes les plateformes numériques de L’Équipe.

Le magazine L’Équipe se réinvente est la signature de ce lancement. Après avoir accompagné le quotidien L’Équipe le samedi depuis sa création en 1980, l’hebdomadaire (plus de 3 millions de lecteurs par semaine) est désormais vendu seul dès le mercredi et est disponible en kiosques tous les jours (et continuera d’accompagner le journal L’Equipe dans l’offre du week-end). Un nouveau rythme de parution mais également un nouveau design, des nouvelles rubriques, des nouveaux formats et une promesse éditoriale : un traitement lifestyle et pop culture du sport et une approche plus intimiste des champions. Le projet est de « devenir un véritable « coffee table book » dans l’univers du sport », indique L’Équipe dans son communiqué de presse.

« Le magazine L’Équipe fête ses 45 ans cette année et nous avons souhaité, avec ce nouveau projet, s’appuyer sur son héritage tout en lui donnant un coup de modernité. Il y a nos croyances fortes, le journalisme de long format, la force du récit, la narration, l’enquête, la part de l’image… Et tout en s’appuyant sur cette culture, il s’agit de continuer à explorer de nouveaux univers : aller toujours plus loin dans l’immersion avec les athlètes, créer une connexion presque intime entre eux et les lecteurs, traiter le sport comme un enjeu de société et un art de vivre, mais aussi développer les contenus du magazine sur nos plateformes digitales, le site L’Équipe et nos réseaux sociaux », déclare Antoine Bourlon, rédacteur en chef du magazine L’Équipe dans L’Equipe.

Ce lancement s’accompagne d’une campagne publicitaire multicanale, spots TV et radio, films digitaux, affichage en kiosque et en digital, prints en autopromotion et formats vidéos relayés en points de vente et sur les écrans partenaires.

« Ce lancement événementiel démontre l’attachement du Groupe L’Équipe au média papier, tout en développant, encore et toujours, son offre digitale. Il s’inscrit pleinement dans la vision stratégique du Groupe : celle d’élargir son terrain de jeu et de continuer à séduire de nouvelles lectrices et de nouveaux lecteurs », expose Matthias Gurtler, directeur de la rédaction de L’Équipe qui affirme son ambition de faire du magazine un titre reconnu comme l’une des références dans l’univers du sport et au-delà.