Grand Prix du Brand Content 2025 : le top des campagnes les plus pertinentes, créatives, innovantes, efficaces…
Seizième édition d’un rendez-vous devenu incontournable, le Grand Prix du Brand Content 2025 distingue les 38 meilleures campagnes de marque de l'année. Les lauréats cette année mettent à l'honneur la notion de responsabilité, la culture et l'innovation technologique.
Créé par INfluencia il y a quinze ans, le prix s’est imposé comme un véritable baromètre du brand content en France. Chaque année, plus de 500 professionnels se réunissent autour d’un jury composé d’annonceurs, d’agences, de régies et de représentants des partenaires de l’événement.
Les campagnes sont jugées selon quatre critères clés : pertinence de la stratégie, créativité, innovation et résultats obtenus. Les meilleurs dispositifs sont distingués par des prix Or, Argent et Bronze, ainsi qu’un Grand Prix couronnant la campagne jugée la plus emblématique.
Un baromètre d’autant plus pertinent que le marché français du brand content connaît une dynamique soutenue. En 2025, 91 % des grandes entreprises disposent d’une stratégie de contenu formalisée (Infopro Digital), et les investissements nets en marketing d’influence ont atteint 519 millions d’euros en 2024, soit près de 5 % des dépenses digitales.
Autant d’éléments qui confirment le rôle central du contenu de marque dans la communication contemporaine.
Voici, dans le détail, le palmarès complet de cette 16e édition :
🏅Grand Prix du Brand Content 2025
The Final Copy of Ilon Specht – McCann Paris – L’Oréal Paris / Traverse32, BreakwaterStudios
Pour célébrer l’héritage d’Ilon Specht, autrice du slogan culte « Because I’m Worth It », L’Oréal dévoile The Final Copy of Ilon Specht, un court-métrage produit avec McCann Paris. Diffusé lors de la Mostra de Venise, puis relayé sur les réseaux sociaux et les canaux digitaux de la marque, le film mêle images d’archives et reconstitutions pour raconter la naissance de cette signature devenue manifeste féministe.
L’opération s’est accompagnée d’activations éditoriales et culturelles, avec des contenus dérivés pensés pour toucher aussi bien les professionnels de la pub que le grand public.
Catégories sectorielles :
🍎 Grande Consommation & Agroalimentaire
🥇 Or : Hot Ones – Starcom x Publicis Media Content x TBWA – Canal+ / McDonald’s
Pour célébrer le lancement de trois nouvelles sauces piquantes chez Mc Donald’s, la marque met en scène une interview de l’artiste Naza, menée par l’humoriste Kyan Khojandi. Le chanteur et rappeur français répond aux questions épicées, tout en avalant des sauces de plus en plus pimentées, selon l’échelle de Scoville.
Le dispositif immersif ajoute un jeu de questions sur l’application McDo+. Quelques clients chanceux pourront aussi gagner via les réseaux sociaux la version physqiue : un jeu de cartes en édition limitée.
🥈 Argent : Oasis x Naruto Shippuden – Marcel / KR Wavemaker – Oasis
🥇 Or : The Partnership That Changed Everything – Havas Play / Havas Paris / Havas Events / Prose on Pixels France – LVMH
À travers le concept “Artisans de Toutes les Victoires”, LVMH est parvenue à associer l’image d’excellence de ses Maisons aux valeurs du sport lors des J.0. de Paris. Elle résume cette ambition dans ce clip efficace :
🥇 Or : Urban Doggy Fit – Dentsu Creative – Generali / Dentsu et JCDecaux
Generali, avec Dentsu Creative, dentsu X et la SPA, avait transformé un abribus JCDecaux de Boulogne-Billancourt en salle de sport pour chiens. Bancs, marches et poteaux servaient de matériel d’exercice — “Doggy Squat”, “Doggy Slalom”, “Doggy Gainage” — avec des tutoriels accessibles via QR code pour guider les maîtres.
L’opération, inscrite dans une campagne nationale mêlant affichage, social media et influence. Une façon pour Generali de lier prévention et proximité, bien au-delà de son rôle d’assureur.
🥈Argent : Cat’s Eyes – Publicis Media x Publicis Media Content x McCann – L’Oréal Paris / TF1 Live (TF1 PUB)
🩺 Santé
🥉 Bronze ex aequo : Gallia Mommyphone – Zmirov Communication – Gallia / BETC
🥉Bronze ex aequo : Assurance Maladie – En majorité – Konbini – Assurance Maladie / Dentsu
💳 Banque & Assurance
🥈 Argent : De Ouf ! saison 2 – Macif – Nineteen / Fremantle
🚗 Automobile
🥇 Or : Modder5 – Havas Play – Renault
Renault, avec Havas Play, avait lancé #MODDER5 pour faire entrer la Renault 5 E-Tech électrique dans des jeux cultes comme Fortnite, Minecraft, Roblox, Stray ou encore Stardew Valley. Des moddeurs avaient adapté le design de la voiture à chaque univers, offrant aux joueurs une expérience sur-mesure, tandis que des streamers comme Horty ou Mynthos relayaient l’opération.
Une manière pour la marque de brouiller la frontière entre divertissement et communication, tout en installant la Renault 5 dans l’imaginaire des communautés gaming.
🎭 Entertainment & Culture
🥇 Or : The Final Copy of Ilon Specht – McCann Paris – L’Oréal Paris / Traverse32, Breakwater Studios
🥈 Argent : Activation Tuche Store – Kindai – Pathé Films
🥉Bronze : Bref 2 – Zenith – Disney+
🏆 Sport & E-Sport
🥇 Or : Player’s Choice – Publicis Sport – AXA / Comité (production)
Pour valoriser de jeunes entrepreneurs, AXA et le Liverpool FC avaient imaginé « Player’s Choice » : une rencontre insolite où six auto-entrepreneurs présentaient leurs produits directement aux stars du club anglais, de Trent Alexander-Arnold à Andrew Robertson.
Le dispositif offrait aux lauréats une visibilité inédite, leurs créations apparaissant ensuite dans les photos d’arrivée des joueurs au centre d’entraînement. Les gagnants repartaient aussi avec un maillot dédicacé et deux places pour un match, transformant ce pitch entrepreneurial en véritable tremplin médiatique.
🥈 Argent : Intermarché – Un Jour dans l’Enfer du Nord – LaFourmi – Intermarché
🥉 Bronze : FDJ United Job Alert – LaFourmi – FDJ United
🛒 Retail & E-commerce
🥇 Or : Activation Tuche Store – Kindai – Pathé Films
Pathé et Kindai avaient levé le rideau sur une capsule Jeff Tuche très spéciale : le personnage avait ouvert boutique sur Vinted le temps d’une opération ludique. Les annonces étaient écrites à la sauce Tuche — fautes assumées, exagérations joyeuses — et les pièces proposées étaient toutes issues de la collection officielle du film.
Le compte officiel avait publié teasers, vidéos décalées et interactions avec les fans, qui avaient répondu massivement : nombre d’abonnés, vues et réactions sur les premières annonces avaient explosé les attentes.
🥈 Argent : Intermarché – Louis x NRJ – NRJ Global / Collectif Jean Paul / Zenith / Romance – Intermarché
Intermarché a imaginé avec Collectif Jean Paul une campagne autour d’un jeu interactif diffusé sur NRJ, visant à promouvoir sa nouvelle application auprès des jeunes. Chaque jour, des indices étaient révélés à l’antenne et sur les réseaux sociaux, permettant aux auditeurs de tenter de reconstituer un numéro de téléphone gagnant. L’opération, renforcée par l’apparition surprise de Fred Testot, associait radio, social media et activation live pour générer attention et engagement.
✈️ Transport, Voyage & Tourisme
🥇 Or : Surfin’ on the Seine – Havas Play / Havas Paris / Havas Events / Prose on Pixels France – ALL
Le 6 août 2024, Accor avait surpris en transformant la Seine en spot de surf pour accueillir Kauli Vaast, fraîchement médaillé d’or aux JO. Mis en scène par Havas Play, Havas Paris, Havas Events et Prose on Pixels, l’événement avait offert des images spectaculaires, relayées massivement sur les réseaux. Résultat : 890 millions d’impressions et Accor propulsé n°1 des marques citées pendant 24 heures.
Au-delà de la performance, l’opération montrait la volonté du groupe d’associer son image à des expériences inédites et mémorables, en hackant l’attention collective avec un symbole fort et inattendu.
🥈 Argent : 2035. Retrospective vers le futur – Idylle – Movin’On / Win-Win
🏛️ Secteur Public & Institution
🥇 Or : Envole-toi – Canal+ Brand Solutions – Armée de l’Air et de l’Espace
Canal+ Brand Solutions avait mis les femmes de l’Armée de l’Air et de l’Espace à l’honneur avec Envole-toi, une série documentaire en trois épisodes de dix minutes, diffusée dès le 8 mars 2025 sur l’Application CANAL+.
La série suivait cinq femmes âgées de 21 à 35 ans — Coralie, Laurine, Marie, Pauline et Salima — dans leurs métiers aussi variés que mécanicienne de Rafale, contrôleuse aérienne, pompier de l’air ou commando, dévoilant avec authenticité leur quotidien, leurs défis et leurs aspirations. L’initiative a été soutenue par une campagne digitale et des extraits relayés sur les réseaux sociaux de Canal+ et Canal+ Docs, pour amplifier la portée du message.
🥉Bronze : Deviens un Iron Man / une Iron Woman avec Louis sur NRJ – Collectif Jean Paul / Agence Oko / NRJ – UIMM / NRJ Global / Spot Machine
🤝 Humanitaire, Social & Grandes Causes
🥇 Or ex aequo : B.E.A.B.A – Hungry and Foolish – Le Mécénat des Mutuelles d’Assurances AXA
AXA avait lancé B.E.A.B.A, une notice de prévention visant à réduire la Mort Inattendue du Nourrisson (MIN), en collaboration avec le CHU de Nantes, le CHU de l’Université Paris-Nanterre, et des associations expertes comme OMIN et Naître et Vivre.
L’idée : sortir un guide simple et visuel, version “notice d’emploi”, pour faire connaître les 5 gestes essentiels du coucher sûr (bébé sur le dos, lit vide, température contrôlée, etc.). La campagne avait utilisé des supports variés — print, digital, affiche, poster, réseaux sociaux — pour toucher autant les jeunes parents que les professionnels de petite enfance.
🥇 Or ex aequo : Ne Pas Ignorer – AustralieGAD – Fondation des Femmes
Avec la campagne #NePasIgnorer pour la Fondation des Femmes, l’agence Australie Gad avait hacké la fonction “ignorer” des players audio et vidéo. À chaque clic, un message apparaissait pour rappeler qu’on ne peut détourner le regard face aux violences faites aux femmes.
En transformant un geste numérique banal en signal d’alerte, le dispositif a marqué les esprits et illustré la puissance des mécaniques digitales détournées au service d’une cause sociale.
Catégories thématiques
🌍 Campagnes Internationales
🥇Or : The Final Copy of Ilon Specht – McCann Paris – L’Oréal Paris / Traverse32, Breakwater Studios
🥈 Argent : Player’s Choice – Publicis Sport – AXA / Comité (production)
🥉 Bronze : The Real Ocean’s 11 – Publicis Sport – AXA / Two Birds
🌱 RSE et contenus responsables
🥈 Argent ex aequo : Player’s Choice – Publicis Sport – AXA / Comité (production)
🥈 Argent ex aequo : The Real Ocean’s 11 – Publicis Sport – AXA / Two Birds
🥉 Bronze : Ibis RockCorps x NRJ – Dentsu / The Story Lab – Ibis (Accor) / NRJ Global / Collectif Jean Paul / RockCorps
🎧 Narration sonore
🥈 Argent : My Cyber Story – CAPA Entreprise – Crédit Agricole
🕶️ Expériences virtuelles
🥇 Or : Composites.archi – Antigel agency – JEC Group / Sparkk
🥇 Or : Capri Seum – Dentsu Creative / iProspect (Dentsu) – Capri Sun
Capri-Sun avait joué la carte de l’authenticité avec Capri-Seum, campagne lancée en avril 2024 lorsqu’elle a dû remplacer sa paille plastique interdite par une version recyclable. Consciente des doutes évoqués par les consommateurs face à ce changement, la marque avait invité le créateur TikTok Nico_là à tester la nouvelle paille devant ses abonnés. Résultat : 1,2 million de vues organiques sur la première vidéo en dix jours, et des critiques transformées en supporteurs de l’innovation.
L’activation ne visait pas seulement à rassurer : elle montrait que les marques doivent désormais gagner la confiance sur les médias sociaux, non par la com traditionnelle, mais par la mise en situation, la transparence et l’humour.
🥈 Argent : Trace ta route – Blue 449 – La Poste Code et Examens / Dailymotion, Bump
🥉Bronze : Oatly Soft Serve – Zmirov Communication – Oatly / Lab Productions, Oatly department of mind control
