L'Observatoire Influencia



Les 10 commandements du marketing musical

Les 10 commandements du marketing musical


Le temps de la musique purement illustrative ou fonctionnelle est révolu. Dans un environnement saturé d'images et de messages, une approche pragmatique et stratégique du son par les entreprises s'impose pour se faire entendre et capter l'attention du consommateur.




Pour une révolution copernicienne du marketing

Pour une révolution copernicienne du marketing


« Qu’est-ce qu’une marque aujourd’hui et plus encore demain ? Quels sont les nouveaux piliers qui la définissent et la fondent ? Quels sont ses modes d’expression ? » s'interroge Yan Claeyssen, Co-Président, ETO. Il vient de publier « Tout savoir sur la marque face la révolution client ».*

TAGS : livre / Yan Claeyssen / France




Les « nouveaux Bovary »

Les « nouveaux Bovary »


Ces Professionnels-Amateurs de la génération Facebook risquent bien de bouleverser le monde et nos habitudes, affirme Georges Lewi, mythologue, spécialiste des marques, chargé de conférences au Celsa. Il vient de publier « Les nouveaux Bovary. Génération facebook, l’illusion de vivre autrement ? »*




La communication, clef de voûte du Développement durable ?

La communication, clef de voûte du Développement durable ?


L’université d’été de la communication pour le Développement durable, placée cette année sous le signe de la co-production, s’est ouverte le 23 août, dans un contexte paradoxal. Le jour même de son lancement, l’ensemble des ressources naturelles que la terre est en capacité de produire venait juste d’être consommées, et ce 36 jours plus tôt qu’en 2011 !

TAGS : France / Communication / Euro RSCG




Le marketing de contenu aux JO : hypocrisie ou réinvention?

Le marketing de contenu aux JO : hypocrisie ou réinvention?


Coca, McDo, BMW... Entre idéalisme et opportunisme, les Jeux Olympiques demeurent pour les marques un véritable terrain d'expression. Un lieu unique où le discours marketing s'oppose à l'esprit des jeux sans pour autant être vraiment remis en question... Analyse d'un paradigme imposé par Franck Monsauret.

TAGS : Jeux Olympiques / Angleterre / sport




La science des tendances

La science des tendances


Chaque trimestre, Soon Soon Soon publie le baromètre des aspirations et des valeurs émergentes, le Soonoscope. Sa méthodologie s’appuie sur l’analyse exhaustive de différents médias lifestyles. Voici trois des analyses parues dans le Soonoscope n°1 : les marques comme marqueurs identitaires, l’influence de la crise sur l’intime, et le hasard pour gérer la complexité.

TAGS : Soon Soon Soon




Nouveaux usages et nouvelles valeurs : comment répondre aux aspirations émergentes

Nouveaux usages et nouvelles valeurs : comment répondre aux aspirations émergentes


Chaque trimestre, Soon Soon Soon publie le baromètre des aspirations et des valeurs émergentes, le Soonoscope. Voici les 4 grandes tendances révélées par le 1er numéro : renforcement de la famille, spiritualités customisées, créativité et bling bling not so dead…

TAGS : Tendances / Monde / Aspirations




Cannes Lions? Célébrons la créativité hors agences!

Cannes Lions? Célébrons la créativité hors agences!


Chez eYeka, nous croyons que tout le monde a un potentiel créatif à exprimer. Il suffit d’observer les créations visuelles originales qui animent les média sociaux et les plateformes de co-création pour s’en convaincre. La créativité n'est plus le domaine exclusif des agences, et les plus grandes marques de la planète investissent de manière croissante dans des projets de co-création marketing ou de co-innovation avec les plus créatifs des consommateurs.

TAGS : France / Créativité / Eyeka




Seniors: le désert digital

Seniors: le désert digital


22 millions de Français sont aujourd’hui les laissés pour compte de la communication digitale. Pourtant, ce tiers de la population concentre à lui seul 60% du patrimoine et compte pour 50% des dépenses de consommation. Les plus de 50 ans, malgré l’incroyable potentiel qu’ils représentent pour les annonceurs, restent méconnus




La marque, une personne comme vous et moi?

La marque, une personne comme vous et moi?


La marque est vivante. Elle est comme une personne. Elle a une histoire, une famille, des qualités et des défauts, mais aussi des valeurs, des envies. Si elle est vivante, alors elle a une psyché. Allons au bout de cette logique et imaginons les outils capables de pénétrer ce territoire inconnu : l’inconscient des marques.

TAGS : brandtherapy / France / Marketing




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