l'Observatoire Influencia



Le non verbal et les émotions inconscientes

Le non verbal et les émotions inconscientes


Un parfum est davantage qu'une odeur, c'est tout un univers complexe, émotionnel et souvent inconscient. Les sniff-tests traditionnels, basés sur des réponses rationnelles, manquent souvent de discrimination et ne permettent pas de comprendre la richesse émotionnelle des parfums testés. Cinq années de R&D ont permis la création d’un nouveau protocole de sniff-test. Véritable innovation de rupture, il intègre la mesure des réactions émotionnelles des répondants via le non verbal et une verbalisation spontanée.




Réinventer la France

Réinventer la France


La réinvention de la France est à la fois nécessaire et possible. La tâche est complexe mais elle est la condition pour éviter une révolution. Analyse de Gérard Mermet, fondateur de Francoscopie et auteur de "Réinventer la France" (manifeste pour une Démocratie Positive)*

TAGS : politique / crise / citoyens




Si vous devenez féministe grâce à Pantène, c’est que vous n’avez rien compris.

Si vous devenez féministe grâce à Pantène, c’est que vous n’avez rien compris.


En mars 2007, une campagne de communication Dolce&Gabbana taxée de mise en scène déguisée d’un viol provoquait la colère des associations féministes. A de multiples reprises, la communication a tenté de récupérer à bon compte la rhétorique féministe, parfois à bon escient, parfois maladroitement. Toutefois, les critiques ne surgissent plus exclusivement d’où on pouvait les attendre. Le digital aurait-il désenclavé le bastion féministe jusqu’à faire d’un sujet autrefois clivant et confidentiel, le combat de toute une génération connectée ?

TAGS : engagement / femme / marketing




La participation : la nouvelle monnaie mobile

La participation : la nouvelle monnaie mobile


Le Bitcoin, annoncé comme la monnaie de demain, a du plomb dans l’aile… Et si en fait la devise de demain c’était nous ? Par Yann Lechelle, co-fondateur de Appsfire




Décryptage du mythologue. Triste César !

Décryptage du mythologue. Triste César !


La plupart des cérémonies « institutionnelles » sont « décevantes ». La 39ème cérémonie des César fut « mortelle ». On se poste devant la télé, pas pour le palmarès, mais pour voir des stars dans leur « vrai rôle », celui de leur vie face au succès ou l’insuccès. Face à leur intelligence et leur émotion non fardée. On attend du suspens, du rythme.

TAGS : cinéma / cérémonie




Décryptage du mythologue :  les marketers sont des gens bien dangereux...

Décryptage du mythologue : les marketers sont des gens bien dangereux...


Sur France Inter, l’émission « Service public » parle du marketing. Chic ! Pour une fois ! Puis déception, la présentation est entièrement à charge. Décryptage.




Objets connectés : prenons garde au précipice !

Objets connectés : prenons garde au précipice !


Après les montres et les télévisions intelligentes en 2013, l’édition 2014 du CES de Las Vegas a consacré les objets connectés. Vieille lubie des technophiles, ils sont en passe de profondément transformer notre quotidien dans les années à venir. Force est de constater que leur périmètre s’est accru avec de nouveaux produits et toujours plus de fonctionnalités. Sont concernés la maison, la santé, la voiture, le sport, le fitness, la cuisine…




La Marque B2B à l’heure digitale

La Marque B2B à l’heure digitale


La « Marque B2B » semble être un oxymore. D’un côté, la marque, vecteur émotionnel qui relève de l’intangible et actif relationnel chargé de symboliques. De l’autre, le B2B, acte entre professionnels, réputés rationnels, avec des cahiers des charges fonctionnels à l’appui.




Comment designer les points de vente pour créer le contact

Comment designer les points de vente pour créer le contact


Alors qu'il y a 20 ans on fermait les points de vente, persuadés que le monde virtuel allait les remplacer, la tendance actuelle est de recréer du sens, réinjecter de l’humain, favoriser les contacts réels avec les marques, et donc d'inventer une nouvelle génération de boutique.




Se connecter avec le consommateur

Se connecter avec le consommateur


L'hyper-connexion des consommateurs a fortement perturbé leurs relations avec les marques. Pour les toucher et maintenir le dialogue avec eux, il va falloir s'émanciper des techniques marketing passées... Conseils en 10 points de Swen Krups, Vice-Président Relation Client, zone EMEA, Epsilon




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