L'Observatoire Influencia



Un lion à tout prix !

Un lion à tout prix !


Quand deux publicitaires adossés à un zinc cannois refont le festival des Cannes Lions 2014, cela donne ça... Par Benjamin Marchal de CLM BBDO




Big Data, radioscopie d’un nouveau gisement d’opportunités pour la grande distribution

Big Data, radioscopie d’un nouveau gisement d’opportunités pour la grande distribution


La masse de données clients disponible croît à une vitesse vertigineuse, et constitue le socle du développement du commerce cross canal et de la fidélité des clients. Comment en profiter ? Quels sont les exemples déjà aboutis ? Analyse d’une révolution en cours.




Le cliché sexiste, nouvelle mode du marketing publicitaire ?

Le cliché sexiste, nouvelle mode du marketing publicitaire ?


A l'heure où les Français n'ont jamais été aussi nombreux à se déclarer publiphobes, les annonceurs semblent prêts à prendre tous les risques pour attirer leur attention... quitte à parier gros. Jusqu'où une marque peut-elle jouer avec les clichés sans abîmer son capital image ?




Le customer journey ou la destruction créatrice

Le customer journey ou la destruction créatrice


Les innovations technologiques commencent par tuer les actifs de l’ancien monde : ainsi dans le customer journey on a tout misé sur les nouvelles technologies où tous les nouveaux " devices " deviennent incontournables. Une nouvelle vision pour adresser des messages commerciaux plus ou moins ciblés. Ciblés oui mais affinitaires : pas toujours...

TAGS : ciblage / nouvelles technologies / Marketing Direct




Mort de la bannière sur mobile et longue vie au Native Advertising !

Mort de la bannière sur mobile et longue vie au Native Advertising !


Avec 10 fois plus de perfomances que les bannières, le native advertising transcende les professionnels. Décryptage de cet engouement publicitaire qui en est à ses débuts par la régie InMobi...




La personnalisation : un concept essentiel et pourtant encore trop méconnu

La personnalisation : un concept essentiel et pourtant encore trop méconnu


Dans l’actuelle conjoncture, si concurrentielle, il n’a jamais été aussi important de connaître ses clients, de promouvoir ses produits au bon moment, dans un contexte adapté. Si la plupart des marketers mesurent à présent combien la personnalisation compte, seuls 72 % d’entre eux savent comment mettre en place une telle stratégie, selon une étude d’eConsultancy sur la vente au détail multicanal.




Packaging événementiel : stratégie de marque à long terme ou effet de mode ?

Packaging événementiel : stratégie de marque à long terme ou effet de mode ?


L'engouement suscité par le packaging événementiel est plus qu'une tendance, c’est une vague de fond. Pas étonnant puisqu’à l’heure de l’uniformisation des marchés et de l’hyper industrialisation, la concurrence entre les marques s’intensifie...




Le non verbal et les émotions inconscientes

Le non verbal et les émotions inconscientes


Un parfum est davantage qu'une odeur, c'est tout un univers complexe, émotionnel et souvent inconscient. Les sniff-tests traditionnels, basés sur des réponses rationnelles, manquent souvent de discrimination et ne permettent pas de comprendre la richesse émotionnelle des parfums testés. Cinq années de R&D ont permis la création d’un nouveau protocole de sniff-test. Véritable innovation de rupture, il intègre la mesure des réactions émotionnelles des répondants via le non verbal et une verbalisation spontanée.




Réinventer la France

Réinventer la France


La réinvention de la France est à la fois nécessaire et possible. La tâche est complexe mais elle est la condition pour éviter une révolution. Analyse de Gérard Mermet, fondateur de Francoscopie et auteur de "Réinventer la France" (manifeste pour une Démocratie Positive)*

TAGS : politique / crise / citoyens




Si vous devenez féministe grâce à Pantène, c’est que vous n’avez rien compris.

Si vous devenez féministe grâce à Pantène, c’est que vous n’avez rien compris.


En mars 2007, une campagne de communication Dolce&Gabbana taxée de mise en scène déguisée d’un viol provoquait la colère des associations féministes. A de multiples reprises, la communication a tenté de récupérer à bon compte la rhétorique féministe, parfois à bon escient, parfois maladroitement. Toutefois, les critiques ne surgissent plus exclusivement d’où on pouvait les attendre. Le digital aurait-il désenclavé le bastion féministe jusqu’à faire d’un sujet autrefois clivant et confidentiel, le combat de toute une génération connectée ?

TAGS : engagement / femme / marketing




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