Illustrations de pauline BarzilaÏ
Animer
les nouveaux
territoires
La Presse Quotidienne Régionale poursuit avec TNS Sofres son exploration des grandes tendances qui animent notre société. son ouvrage « Nouveaux territoires » regarde la France au travers de ses territoires.
Recomposition :
la carte et le(s) territoire(s)
1 Français sur 4 réside en milieu rural, 1 sur 8 y travaille.
54 % des déménagements s’effectuent aujourd’hui de la ville vers la campagne.
Boom + suburbs = boomburbs, les nouvelles villes champignons.


Hybridation :
le vert dans tous ses états
25 % des Français vivent à la campagne, 65 % rêvent de vivre à la campagne.
Le vert sous toutes ses formes envahit les villes : façades, espaces publics, signes...
Les néo-ruraux amènent l’urbanité au cœur des villages.


Connection(s) :
mobilité, ubiquité
Les Français parcouraient 5 km/j en 1950, ils en parcourent 25 en 2013.
Près de 2 % des Français changent de région chaque année.
Phrase symbole du monde nomade : « T’es où ? ».
Tous les modes de transports explosent et l’automobile reste dominante.


Inclusion :
le territoire français, global et identitaire
Les « marques ville » et les « marques pays » ont la cote.
Avec la crise, le patriotisme économique retrouve du sens.
7 Français sur 10 privilégient les produits locaux et régionaux.


Personnalisation :
l’irruption de l’individu dans le territoire
Les citoyens défendent la vision qu’ils ont de leur territoire.
La globalisation renforce le besoin d’identité.
Les Français réinvestissent l’imaginaire du local.
« Think local before acting global ».


Augmentation :
les territoires superposés
La géolocalisation offre aux mobinautes le monde clé en main.
Le smartphone abolit la frontière du « virt-réel ».
Les citoyens s’immergent dans une information infinie et y participent.
L’information locale n’a jamais été autant consommée sous forme print ou digitale.
Bruno Ricard
Directeur marketing, communication & études, SPQR
«
Les conquêtes technologiques et temporelles autorisent toutes les conquêtes spatiales. Dans une société de la mobilité, la géographie de la présence s’impose comme le nouveau cadre dynamique et pertinent pour comprendre et analyser les territoires. Des territoires qui ne s’aménagent plus par le haut mais s’imposent désormais comme des espaces appropriés de (ré)conciliation et de synergies nouvelles, chaque jour réinventées entre local et global.

La presse régionale révèle au quotidien les humeurs, les préoccupations et les enthousiasmes des Français. Quand tout s’accélère, il est important de pouvoir prendre du recul, de s’interroger sur la manière dont nos concitoyens s’identifient à leur territoire, se déplacent, consomment et s’informent.

Ces études menées avec TNS Sofres sont aussi le moyen de faire partager à nos partenaires les transformations du pays et les nouvelles valeurs des lecteurs-consommateurs, transformations profondes qui fon apparaître le local comme une valeur cardinale.
»
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