C’est une édition limitée que ne manque pas de tranchant. À l’occasion d’une collab avec la graphiste Emily Zugay, devenue virale sur TikTok en détournant par l’absurde des logos de marque, AXE dévoile un nouveau déodorant dont le packaging épuré représente une simple hache (« axe » en anglais).
Déjà imaginé par la créatrice en juillet, le design avait généré 5 millions de vues et 500 000 likes sur TikTok. Séduite, la marque a décidé de donner vie à cette idée au travers d’une édition limitée vendue sur le site e-commerce de Walmart.
Unilever consacre la moitié de ses investissements publicitaires au social media
Pour accompagner ce lancement, la marque a développé également de nombreux contenus sur les réseaux, nommant Emily Zugay « big boss », prolongeant ainsi une blague récurrente que la marque utilise pour réagir à l’actualité et engager ses fans sur TikTok et Instagram.
Selon Marketing Dive, qui dévoile cette collaboration, Fernando Fernandez, PDG d’Unilever dont AXE est une filiale, avait partagé plus tôt dans l’année sa volonté de consacrer la moitié de ses investissements publicitaires aux plateformes sociales, tout en multipliant par 20 les sommes allouées aux opérations d’influence et autres collaborations avec des créateurs de contenus.
Ce qu’on aime :
La capacité de la marque a rendre réel ce qui n’était au départ qu’un design et un jeu de mot un peu émoussé.
Notre insight :
L’absurde et le rire sont des remèdes à la saturation publicitaire, comme le dit elle-même Emily Zugay : « Les marques qui ne se prennent pas trop au sérieux et qui s’inspirent de la culture des mèmes Internet parviennent à toucher le public.»
