Et voilà une nouvelle fois le métro pris d’assaut par de l’affichage en relief. Cette fois, c’est une paire de fesses bien bombées que vous pourrez caresser pour tester la douceur du jean Soft Touch de Célio.
C’est une technique vieille comme la pub, que nous propose l’agence Isobar pour son nouveau client Célio. En effet, c’est en 1984 que Jay Conrad Levinson a utilisé pour la première fois l’expression « street marketing ». Ce publicitaire qui officia chez Leo Burnet à Londres puis chez JWT aux US, écrit alors un ouvrage, Guerrilla Marketing Excellence où il édicte les cinquante règles d’or pour émerger lorsqu’on est un petit annonceur.
En effet, il s’agissait à l’époque pour les petites marques sans moyens, de promouvoir leurs produits à moindre coût pour contrer la communication de masse des grandes multinationales. Cette communication alternative s’est vite étendue au métro, aux arrêts de bus, aux parcs, ou aux squares, où l’irruption d’étranges phénomènes provoque désormais émotions, réactions, étonnement, rires… Toutes sortes de produits ont éprouvé cette technique promotionnelle, McCain, Raider, mais également des ONG avec peu de moyens…
Célio n’échappe pas à la règle en offrant la possibilité au quidam de toucher les fesses de ce très grand derrière à portée de main. Espérons, comme l’expliquait à l’époque Jay Conrad Levinson, que le buzz sera bon autour de cet événement qui se déroulera jusqu’au 30 octobre prochain sur le quai de la ligne 3 du métro Opéra. L’opération Célio sera relayée sur les réseaux sociaux facebook et Instagram, grâce aux nombreuses captations réalisées à la station Opéra. Notre bouche à oreille d’aujourd’hui, dirait Levinson.
Un fessier géant et en volume que vous pouvez caresser à votre guise sur le quai de la @Ligne3_RATP du métro Opéra !
— DentsuAegisNetworkFR (@dentsuaegisFR) 24 octobre 2018
Il s’agit de la campagne de communication qui joue l’impertinence d' @IsobarFrance pour le lancement du 👖Jean Soft Touch chez @celio.
👉 https://t.co/JbUF8Gc6XY pic.twitter.com/2pVH86U1q0
Exemples de street marketing passés.
Cristina Alonso
Rédactrice en chef. Après avoir été journaliste à Stratégies (10 ans), puis au JDD (6 ans), Cristina Alonso a créé ensuite le city mag " Elle à Paris " (6 ans). Elle a écrit " Alice au pays des trop vieilles " (chez Albin Michel) puis lancé la maison de production " Le rendez-vous à Paris ".
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