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L'OBSERVATOIRE INFLUENCIA
L'Observatoire Influencia
Les Marques Remarquables
Aujourd’hui une marque ne doit plus seulement se faire remarquer, elle doit aussi provoquer des remarques positives, faire en sorte que d’autres s’approprient son discours et, au final, la re-marquent à leur tour, en reprenant...
Par Adler Benjamin
Social shopping: enjeux, limites et perspectives
L’achat en ligne est en perpétuelle évolution. Hier simple transaction fondée sur la relation entre un client et un marchand, aujourd’hui, il s’agit pour le consommateur de partager une expérience, de s’impliquer dans le choix...
Par Adler Benjamin
Marketing mobile : ce qui nous attend
Le concept de marketing mobile revient périodiquement. Il y dix ans il était déjà considéré comme le nouveau Graal des marketeurs. Mais l’industrie n’a pas connu le décollage espéré, et s’est longtemps résumé à des campagnes...
Par Adler Benjamin
Hommage à Mister Malabar
Il y a des nouvelles auxquelles on ne s'attend pas ! Mister Malabar est mort à l'âge de 42 ans. La marque Malabar change sa mascotte !
Par Adler Benjamin
Sortir du cadre
Pour de l'innovation de rupture, recrutez un directeur de l’innovation créative en dehors de votre cadre. C’est ce qu’a fait il y quelques semaines Intel (petite PME inconnue…) en proposant à will.i.am, le leader du groupe...
Par Adler Benjamin
Storytelling: est-on forcé de faire semblant?
Le "deep acting" nouvelle tendance du storytelling dans les organisations, et par extension dans la relation client, pour les marques et les produits? Point de vue de Stéphane Dangel, consultant et formateur en storytelling.
Par Adler Benjamin
Le Web 10 et la Customer Utility
Et si devenir utile était l’avenir des marques? Jocelyne Kauffmann, Directrice Générale de MRM Paris est allée étudier les tendances au Web 10. Le Web, ce sont de nombreux conférenciers prestigieux du monde entier mais c’est...
Par Adler Benjamin
Avec le brand content, les marques deviennent communicatives
Les consommateurs se méfient des démarches marketing, considérées comme de simples opérations de communication opportunistes. Ils savent parfaitement décoder l’authenticité de la marque en fonction de la qualité de ce qui est...
Par Adler Benjamin
L’intelligence connective…
Et si plusieurs marques issues de différents secteurs s’unissaient pour créer une marque communautaire? L’idée est lancée par Olivier Covo directeur associé, et, comme il préfère se baptiser lui-même «libre planeur de Brandy...
Par Adler Benjamin
PUBLICITAIRES: N'OUBLIEZ PAS LA “PART DES ANGES” PART II
La publicité d’image ne fait-elle que préparer le terrain pour des achats futurs? La publicité d’image néglige-t-elle les ventes de court terme? Deuxième volet de la tribune de Laurent Calixte...
Par Adler Benjamin
Publicitaires: n'oubliez pas la “part des anges” Part I.
Le rôle de la publicité est-il de nous présenter un produit qu’on connaît bien et qu’on désire déjà, ou de nous donner envie d’acheter un produit qu’on ne connaît pas encore et qu’on désirera sans doute? Interrogations et...
Par Adler Benjamin
Pour que Mme Michu tienne tribune dans Wired (part2)
Deuxième évidence, qui comme la première mérite d’être rappelée : le simple volume (écrasant) de papiers, analyses et prédictions dédiées aux sous-disciplines et trends émergents du digital - qu’on pense par exemple à la...
Par Adler Benjamin
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IN THE USA
Terry Lundgren: “l'objectif principal des magasins physiques est plutôt de créer et de monétiser des expériences client »
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Brand Content
Brand content, profitez des multiples pouvoirs du jeu marketing
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Sans Filtre
Influenceurs + marques : quel marketing confiné ?
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Exploration
La ferme s’invite dans les villes
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CANNES LIONS FESTIVAL
« Les marques ont envie de briller à nouveau »
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Innovative Classrooms
« Sortir des idées en s’affranchissant de toute frayeur, de tout complexe ! »
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LIGNES DE FRONT
Guillaume PAYEN, dir Marketing Com & Marque chez Intersport : « nous battre pour que le sport soit au cœur de la vie des Français »
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INNOV' AUDIO
Innov’Audio Paris : les éléments à retenir de la troisième édition
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La Confiance
L’avenir des plateformes sociales est à l’expérienciel
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Golden Club
« Les marques ont été contraintes de mettre des actes derrière leurs discours »
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Adobe Max 2019
AR et expériences immersives : « la nouvelle frontière »
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Décoder le masculin
Mariette Darrigrand : aux marques de dire aux hommes « viens avec moi, tu vas faire un beau voyage vers une autre part de ton identité ».
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Paperscope
Enfin une mesure de mémorisation pour le courrier
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MARQUEURS by SUP DE PUB
INCLUSION
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Culture Design
« Je ne crois que ce que je vois »
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Françaises, Français, etc.
366 : De la distance à la défiance. De la défiance à la radicalité
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Parole de Résistance
TikTok : il est temps d’entrer dans la danse... ou pas
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L'engagement
Les grandes tendances pour 2020 sont…
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