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L'Observatoire Influencia


Les Marques Remarquables
Les Marques Remarquables Aujourd’hui une marque ne doit plus seulement se faire remarquer, elle doit aussi provoquer des remarques positives, faire en sorte que d’autres s’approprient son discours et, au final, la re-marquent à leur tour, en reprenant... Par Adler Benjamin
Social shopping: enjeux, limites et perspectives
Social shopping: enjeux, limites et perspectives L’achat en ligne est en perpétuelle évolution. Hier simple transaction fondée sur la relation entre un client et un marchand, aujourd’hui, il s’agit pour le consommateur de partager une expérience, de s’impliquer dans le choix... Par Adler Benjamin
Marketing mobile : ce qui nous attend
Marketing mobile : ce qui nous attend Le concept de marketing mobile revient périodiquement. Il y dix ans il était déjà considéré comme le nouveau Graal des marketeurs. Mais l’industrie n’a pas connu le décollage espéré, et s’est longtemps résumé à des campagnes... Par Adler Benjamin
Hommage à Mister Malabar
Hommage à Mister Malabar Il y a des nouvelles auxquelles on ne s'attend pas ! Mister Malabar est mort à l'âge de 42 ans. La marque Malabar change sa mascotte ! Par Adler Benjamin
Sortir du cadre
Sortir du cadre Pour de l'innovation de rupture, recrutez un directeur de l’innovation créative en dehors de votre cadre. C’est ce qu’a fait il y quelques semaines Intel (petite PME inconnue…) en proposant à will.i.am, le leader du groupe... Par Adler Benjamin
Storytelling: est-on forcé de faire semblant?
Storytelling: est-on forcé de faire semblant? Le "deep acting" nouvelle tendance du storytelling dans les organisations, et par extension dans la relation client, pour les marques et les produits? Point de vue de Stéphane Dangel, consultant et formateur en storytelling. Par Adler Benjamin
Le Web 10 et la Customer Utility
Le Web 10 et la Customer Utility Et si devenir utile était l’avenir des marques? Jocelyne Kauffmann, Directrice Générale de MRM Paris est allée étudier les tendances au Web 10. Le Web, ce sont de nombreux conférenciers prestigieux du monde entier mais c’est... Par Adler Benjamin
Avec le brand content, les marques deviennent communicatives
Avec le brand content, les marques deviennent communicatives Les consommateurs se méfient des démarches marketing, considérées comme de simples opérations de communication opportunistes. Ils savent parfaitement décoder l’authenticité de la marque en fonction de la qualité de ce qui est... Par Adler Benjamin
L’intelligence connective…
L’intelligence connective… Et si plusieurs marques issues de différents secteurs s’unissaient pour créer une marque communautaire? L’idée est lancée par Olivier Covo directeur associé, et, comme il préfère se baptiser lui-même «libre planeur de Brandy... Par Adler Benjamin
PUBLICITAIRES: N'OUBLIEZ PAS LA “PART DES ANGES” PART II
PUBLICITAIRES: N'OUBLIEZ PAS LA “PART DES ANGES” PART II La publicité d’image ne fait-elle que préparer le terrain pour des achats futurs? La publicité d’image néglige-t-elle les ventes de court terme? Deuxième volet de la tribune de Laurent Calixte... Par Adler Benjamin
Publicitaires: n'oubliez pas la “part des anges” Part I.
Publicitaires: n'oubliez pas la “part des anges” Part I. Le rôle de la publicité est-il de nous présenter un produit qu’on connaît bien et qu’on désire déjà, ou de nous donner envie d’acheter un produit qu’on ne connaît pas encore et qu’on désirera sans doute? Interrogations et... Par Adler Benjamin
Pour que Mme Michu tienne tribune dans Wired (part2)
Pour que Mme Michu tienne tribune dans Wired (part2) Deuxième évidence, qui comme la première mérite d’être rappelée : le simple volume (écrasant) de papiers, analyses et prédictions dédiées aux sous-disciplines et trends émergents du digital - qu’on pense par exemple à la... Par Adler Benjamin
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Terry Lundgren: “l'objectif principal des magasins physiques est plutôt de créer et de monétiser des expériences client »
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