25 avril 2024

Temps de lecture : 1 min

Un crocodile géant pour propulser Lacoste dans l’univers de la fashion-sport ! signé BETC

En 2024, Lacoste propulse le fashion-sport à un niveau supérieur et met l’art au premier plan avec sa nouvelle campagne, « Play Big ». Toujours aux côtés de son iconique Crocodile, Lacoste veut une fois de plus démontrer qu’elle est la plus grande…

L’an dernier Lacoste et son agence BETC remportaient de nombreux prix avec sa campagne Tour du monde dont le prix de la communication extérieure à revoir dans ce lien. Avec « Play Big », Lacoste invite tous ses fans à faire du monde extérieur leur terrain de jeu : un appel à l’action, qui célèbre la force intérieure de chacun de ses ambassadeurs et l’esprit de la Maison pionnière du fashion-sport.

Pour donner vie à ce phénomène artistique, l’enseigne au croco a fait appel à quatre des esprits créatifs les plus talentueux dans leur domaine, qui portent un regard très singulier sur les couleurs, les lumières et les formes : Imruh Asha et Ibby Njoya, le célèbre photographe Willy Vanderperre et Antonio Sánchez, connu pour la bande originale de Birdman.

Ensemble, ils ont fait de l’emblématique Crocodile une œuvre d’art monumentale, mesurant 8 mètres de long et près de 3 mètres de haut.

Coloré, ludique et surdimensionné, il s’agit pour l’enseigne de faire référence au tennis et de rappeler le lien entre mode et savoir-faire. La sculpture en question a été réalisée à partir de matériaux traditionnels du tennis tels que le mesh, le jersey piqué ou la maille.

Pour incarner cette campagne,  six ambassadeurs à découvrir ici !

Au programme également un spot dans lequel Pierre Niney joue à la baballe avec le croco…

Cristina Alonso

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