AccueilMARKETING D'INFLUENCEA VOS MARQUES ! A LIRE !

A vos marques ! A lire !


Publié le 11/12/2013

Image actu

 

 

Qu’est ce qui fait qu’une marque dure dans le temps et avec succès ? Elles ont toutes leurs secrets mais un en commun : les hommes. Jean Watin-Augouard (*) et Franck Jaén (**) nous en font la démonstration dans « A vos marques ! Les secrets de longévité des marques » (éditions Eyrolles en partenariat avec BFM Business et TM+ride). Une analyse étayée, pour chacune des 25 marques décryptées, par leurs singularités qu’il s’agisse de leur origine, du destin de leur créateur ou des événements clés qui ont jalonné leur évolution. Sans ignorer leurs périodes de crise, de renouveau, d’engagements sociétaux et bien sûr, leurs valeurs… Avec en plus, une petite touche de design, grâce à la préface de Jérôme Lanoy, pdg de Logic Design.

 

Au fil d’un peu plus de 300 pages, le lecteur découvre comment les marques sont à la fois actrices et miroirs de leur temps, mais aussi, leus degré d'impact sur leur secteur. Car que serait l’horlogerie sans les inventions de Jaeger LeCoultre, l’automobile sans la technologie d’Audi, le commerce sans l’implication dans le tissu local de l’enseigne de distribution U, le goûter de nos têtes blondes sans les biscuits LU, un plateau de fromage sans Société… ?

 

Cet ouvrage tout juste sorti, peut faire partie de la hotte du Père Noël et constituer un beau cadeau... Tant chaque épopée racontée est passionnante, même pour les apprentis marketers !

 

Florence Berthier

 

(*) Rédacteur en chef de la Revue des marques (Prodimarques), du Bulletin de l’Ilec, il intervient dans l’émission A vos marques, sur BFM Business, et à l’Essec et l’ESCP. Il est également fondateur de Trademark Ride et président fondateur du Club des partenaires de la marque.

(**)Consultant auprès des entreprises et de leurs dirigeants, il est fondateur d’Ankora Editions et intervient sur BFM Business dans A vos marques. Il réalise également des documentaires et des films institutionnels.

Commentez


VOUS POURRIEZ AIMER AUSSI



Abonnez-vous à la revue
RECHERCHER PAR