OMD, GroupM et McDonald’s en tête de la créativité média ! Oui, l’innovation et la créativité media jouent un rôle de plus en plus significatif dans le succès marketing d’une marque. C’est ce que démontre une fois de plus le Gunn Report for Media. Le Rapport est le standard de l’industrie en termes d’évaluation de la créativité médias, classant les agences suivant leur performance dans les festivals publicitaires à travers le monde. Il reconnaît le rôle essentiel que jouent les agences médias dans le paysage très compétitif et fragmenté de la communication aujourd’hui
Edité par Isabelle Musnik, le Gunn Report for Media note les agences avec un système de points basé sur les récompenses remportées dans une soixantaine de festivals publicitaires annuels mondiaux sur 40 marchés. Avec 367 points, OMD (Omnicom Media Group) devance Starcom (Publicis), deuxième avec 326 points et Mindshare (WPP) troisième avec 319 points. Au niveau des groupes médias, le podium est occupé par GroupM, suivi de Omnicom Media Group et Publicis Groupe.
McDo annonceur de l’année
McDonald’s se voit décerner le titre d’annonceur de l’année pour sa créativité média, suivi de Coca-Cola, et Samsung. Le rapport met en lumière 5 tendances identiques à travers le monde:
– le courage : la technologie n’est pas la seule clef du succès
– l’intégration : il n’existe plus de media roi. Tous les canaux jouent leur rôle, comme dans le cas du Grand Prix Media décerné à Cannes pour la compagnie d’assurance DELA
– la rapidité de la communication : les annonceurs doivent penser le plus possible et s’adapter aux nouveaux comportements des consommateurs avec des campagnes en temps réel (Oreos Daily Twist, Kleenex Catches Cold…)
– l’utilisation des valeurs universelles. En 2013 les mots clés ont été « engagement », « responsabilité sociale », « prise de conscience », (« Dumb Ways to Die » pour le métro australien, « Small World Machines » pour Coca…)
– et l’importance croissante du « earned media ».
Quant aux campagnes les plus primées, il s’agit de :
« Follow2Unfollow », Puerto Rico Correctional and Rehabilitation Department (Starcom MediaVest Group Puerto Rico, San Juan),
« Potable Water Generator », The University of Engineering and Technology (Mayo Draftfcb, Lima/Media Connection BPN),
« Real Beauty Sketches », Dove (Ogilvy Brasil, São Paulo et PHD Londres),
Dr Dre • Virtual 2Pac For Coachella, (Chronic Touring Los Angeles),
« Why Wait Until It’s Too Late ? », DELA Funeral Insurance Ogilvy & Mather Amsterdam / Mediavalue Amsterdam.
Raphaël Legrand
