AccueilLUXELE LUXE FêTE LES MAMANS

Le luxe fête les mamans

Luxe avec Luxe

Publié le 11/05/2015

Image actu

 

Ultra populaire aux États-Unis, la fête des mères est aussi un enjeu commercial clé pour les marques de luxe.

 

Cette année, on identifie trois tendances d’activations digitales, à commencer par l’implication stratégique d’influenceurs. Deux grands magasins ont choisi de rallier à leur cause des mamans aux profils fortement identifiants pour leurs consommatrices : Bloomingdale’s, pointu et définitivement fashion, a sélectionné une maman addict aux réseaux sociaux, tandis que Neiman Marcus, qui s’adresse à un public plus âgé, a opté pour une figure iconique de la mode US. Côté e-shops, les marques ne manquent pas de communiquer leur gift-lists parfaites pour les enfants ou papas peu inspirés.

 

Enfin, Facebook a le vent en poupe avec des concours malins à forte dimension virale. En diffusant largement l’image de mamans multifacettes, dévouées tout en étant self-conscious, les enseignes apportent à la fête davantage de modernité et un message clair : pour les gâter, évitez l’électroménager !

 

 

 

 

 

   

Commentez


VOUS POURRIEZ AIMER AUSSI



Abonnez-vous à la revue
RECHERCHER PAR