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Créativité et data : des cas à retenir


Publié le 12/11/2017

Image actu

Pour accompagner le Grand Prix Data & Créativité qui aura lieu le 16 novembre, INfluencia publiera chaque semaine, l'observatoire des meilleurs cas de créativité utilisant la data dans le monde, conçu par l’agence d’études, Iligo.

 

« Nous avons fait le choix de comprendre, d’observer, d’analyser comment les marques, les agences, les acteurs de la technologie utilisent la donnée (la fameuse data) au service de la créativité et de l’efficacité », explique Olivier Goulet, Président Fondateur d'Iligo. Et il poursuit : « Nous avons choisi une classification des cas, non pas technique, mais selon les bénéfices produits pour les consommateurs, par exemple, un nouveau service offert par la marque, une expérience enrichie, etc. Ce choix est assumé car nous pensons que la technologie n’a de sens que si elle sert les intérêts des consommateurs et des individus ». Alors en route vers un tour du monde de la créativité et de la data. Après une première étape aux USA avec Comedy Central et Google, en Suisse avec Nord Süd, en France avec The Safest Route par Groupama, en Australie avec Reword, puis la Chine avec Baidu, l'Espagne avec YOURNALIST By Eitb, la France avec AIMEN by Canal+ , les Etats-Unis avec Quest to Legoland by Lego, le Brésil avec City Watch et Reclame Aqui, direction de nouveau l’Australie avec Hungerithm

 

 

Hungerithm


Snickers a souhaité moderniser sa plateforme de marque "You’re Not You When You’re Hungry" en créant Hungerithm, un algorithme qui évalue l'humeur et la faim en ligne, afin de proposer des réductions indexées, sur le niveau d’agacement des personnes, sur les réseaux sociaux. Plus les individus étaient agacés, plus les réductions qui leur étaient proposées augmentaient. Un site internet permettait de télécharger les bons de réduction qui étaient utilisables dans tous les magasins de l’enseigne partenaire de l’opération (agence BBDO Melbourne) . Découvrez plus d’informations et plus de cas sur : L’Observatoire

 


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