Tous
agit-
acteurs

INfluencia a 15 ans. Sa curiosité pour les tendances de notre présent ne faiblit pas. Pour fêter cet anniversaire, nous avons voulu un numéro hors normes. Pas de boule de cristal, mais des regards croisés d’experts sur les grandes questions de société sans lesquelles le futur ne s’envisage pas.

Que deviendront notre planète, notre culture, notre communication, nos entre­prises, notre enseignement ? Comment habiterons-nous ce monde de plus en plus complexe, y travaillerons-nous, y consommerons-nous ? Des personnalités décryptent en profondeur dans ce numéro ce qui nous attend demain. Malgré le contexte, toutes restent confiantes et surtout accordent à l’être humain, et en particulier à la jeunesse tout le pouvoir et l’attention qu’elle mérite. Qu’il s’agisse de Joseph E. Stiglitz, Prix Nobel d’économie, de Jacques Attali, du publicitaire Maurice Lévy, d’Emery Jacquillat, président de la Camif, des cinéastes Olivier Nakache et Éric Toledano ou de la romancière Belinda Canonne, celles et ceux que nous avons interviewés savent que l’avenir se joue maintenant. Et qu’il se joue avec nous. Chaque jour. Nous sommes tous désormais des « agit-acteurs ».

INfluencia est par nature anticipatrice, mais regarder en arrière nous enrichit toujours. Nous reprenons ainsi quelques-uns des grands entretiens réalisés par le passé avec des penseurs comme le regretté Michel Serres, le futurologue Joël de Rosnay, le paléo­anthropologue Pascal Picq. Leurs visions sont d’une actualité confondante. « L’avenir, c’est du passé en préparation », affirmait Pierre Dac. Comme il avait raison. Bonne lecture.

Les marques font face à un nouveau défi.
Celui du sens.

La rapidité des transformations, technologiques, comportementales, sociétales, n’a jamais été aussi phénoménale. Les marques sont questionnées, sur leur performance mais aussi sur leur utilité. C’est nouveau. Celles qui impactent durablement notre quotidien ont réussi à intégrer toutes leurs parties prenantes au cœur de leur démarche. Pour créer de la préférence, elles innovent en anticipant les nouveaux usages ; elles affirment leur raison d’être et définissent leurs engagements avec transparence. La sensibilité sociale, sociétale et environnementale du consommateur s’affirme durablement comme une dimension incontournable de ses décisions d’achat.


La déconsommation est aujourd’hui une tendance avérée. Face à cette révolution, les marques doivent se singulariser toujours plus, concevoir, produire et distribuer leurs produits ou leurs services tout à fait différemment. Elles doivent plus que jamais proposer une valeur ajoutée porteuse de sens. Pour les accompagner, Lonsdale a développé un concept basé sur la Customer Responsible Experience (CRE) qui diffère de la RSE car il incarne une vision user-centric de la responsabilité de l’entreprise, dans la lignée de la raison d’être de la marque.


Le design thinking et l’innovation sont là pour imaginer des usages plus responsables, et des stratégies de branding plus adaptées à ces changements. Activer des expériences de marque engageantes, performantes et cohérentes sur tous les points de contact, c’est notre raison d’être chez Lonsdale.