« Vous voyez des choses et vous dites : pourquoi ? Mais moi je rêve de choses qui n’ont jamais existé et je dis : pourquoi pas ? »
George Bernard Shaw1


Imaginer, créer, tester de
nouvelles voies…
Par Laurent-Éric Le Lay
Président de TF1 Publicité
ET SI L’ON
« CRÉATIVAIT » ?
Par Isabelle Musnik
Fondatrice, directrice des contenus
et de la rédaction - INfluencia
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Nous devons sans cesse dépasser les frontières de ce que l’on connaît pour inventer autre chose. La créativité permet à notre société de s’élever. À travers l’art, la musique ou encore l’écriture, elle nous promet l’évasion et un monde plus riche. Elle nous permet de rêver et encourage notre imagination.
En tant que média, nous sommes l’écho de cette promesse.

Générer jour après jour de fortes audiences demande aux équipes de TF1 un travail de créativité continu. C’est un processus complexe, qui requiert de l’écoute, de l’imagination, de l’enthousiasme et du travail.
Les opportunités de divertissement, toujours plus nombreuses, rendent nos téléspectateurs exigeants.
Générer de l’émotion, de l’engagement… ne pas décevoir, surprendre… aiguisent l’appétit créatif.

La créativité, c’est également tirer parti des nouvelles tendances et innovations.
C’est précisément ce que nous recherchons dans le digital en créant des écosystèmes de marques pour faire rayonner nos programmes. Nos émissions battent des records d’audiences grâce au numérique, qui nous permet de fidéliser de nouveaux téléspectateurs.

Lorsqu’elle est synonyme de progrès technique, la créativité transforme nos industries et rend notre quotidien plus facile.

C’est naturellement l’engagement de TF1 Publicité en matière d’innovation technologique : simplicité et efficacité, à l’image de notre offre One Data, qui crée de la valeur pour nos annonceurs via un ciblage affiné.

S’engager pour la créativité, c’est être constamment à l’écoute du monde d’aujourd’hui pour proposer celui de demain. TF1 Publicité aime ce défi.

Laurent-Éric Le Lay
Président de TF1 Publicité

1. « You see things; and you say, ’Why?’ But I dream things that never were; and I say, ’Why not?’ », in « Back to Methuselah », act I, « Selected Plays with Prefaces », vol. 2, p. 7 (1949).
« Sois créatif mon fils, sois créative ma fille, et le monde t’appartiendra ! »

Voilà ce que tout parent devrait souffler à l’oreille de son enfant à l’heure de son premier cri. Car la créativité mène le monde depuis les premiers temps de l’humanité et elle est un moteur puissant de l’évolution de nos sociétés.

Mais attention, la créativité n’est pas une simple action ! Elle n’est pas non plus synonyme d’innovation ; on peut innover sans créativité, et inversement être créatif sans innover.

Comme le confient Moby, le roi de l’électro, le duo Brigitte, le réalisateur et photographe Bruno Aveillan ou le king du polar Harlan Coben, cela tiendrait à la capacité de changer sa manière de voir les choses, faire du neuf. Être créatif, c’est oser penser différemment, en télévision, en presse, en design, en communication, dans le management… En vérité, partout.

Alors, quelles techniques et quels processus amènent à l’orgasme créatif ?

Va-t-on vers une société de créateurs ? Les réponses au fil des enquêtes de nos journalistes, en France, auprès du célèbre Cirque du Soleil au Québec, ou à Los Angeles, et autour des décryptages d’experts français et internationaux.

Nous avons aussi souhaité montrer que la créativité n’avait pas de limites, et qu’elle se nichait aussi bien dans l’œuvre de grands photographes visible dans les revues luxueuses, dans les prises de vue de poubelles de stars, ou dans l’architecture du Palais idéal du Facteur Cheval.

« La créativité, c’est l’intelligence qui s’amuse », disait Albert Einstein.

Alors, amusons-nous !

Isabelle Musnik
Directrice des contenus et de la rédaction
INfluencia
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