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What’s Next Planet : leçon de communication pour un impact positif des entreprises
En France, si 70% des entreprises évoquent les objectifs de développement durable de l’ONU dans leur rapport annuel, seulement 27% les ont intégrés dans leur stratégie*. Pour engager le changement et parer durablement à la...
Par Clouzard Gaël
Slow Fashion : effet de mode ?
Fini le temps où l’on achetait des vêtements par mimétisme. Encore 2 ans en arrière, la fast fashion vivait des jours heureux. Quelques chiffres pour illustrer cette consommation : Zara comptait (et compte toujours). 30 000...
Par Clouzard Gaël
Pierre Mathonat et Alexis Benbehe, DDB : " Le plus dur c'est de trouver le Graal"
Et si la pub avait aussi son questionnaire - vidéo - de Proust ? INfluencia et Raise UP s’y sont collés en mêlant questions sérieuses et saugrenues, propos dingos, silences entendus, lubies covidées et désirs d’ailleurs… Une...
Par Clouzard Gaël
Pour IBM, 2020 est l’« annus horibilis » du cyberterrorisme
Dans la dernière édition de son rapport annuel sur la cybersécurité, IBM dénonce une explosion des attaques informatiques contre l’ensemble des acteurs industriels, notamment celles et ceux en première ligne contre la pandémie....
Par Clouzard Gaël
Clément Scherrer (Buzzman): «La seule vraie question pour une marque est de se demander pourquoi les gens l’achètent »
A l’occasion de la sortie de notre Revue numéro 35 « Inspirations 2021 », INfluencia lance un nouveau podcast. Chaque semaine un membre du Collectif du Planning Stratégique (CPS) répondra à deux interrogations : « quelles sont...
Par Clouzard Gaël
Sylvia Tassan Toffola / TF1 Pub : « TF1 a su accompagner ses clients et ils nous l’ont bien rendu »
Près d’un an après le séisme qu’a connu le marché de la publicité télé, Sylvia Tassan Toffola, directrice générale de TF1 Pub, partage sa vision de la reprise du marché, les enseignements tirés de la crise sanitaire, et les...
Par Clouzard Gaël
Le matching sémantique fait tourner la tête des annonceurs
Proposer sans faillir à l’internaute la publicité vidéo qui va l’intéresser. Le rêve des marques est en passe de devenir réalité grâce à l’IA. Le succès de ShowHeroes le prouve…
Par Clouzard Gaël
T.Daltroff + L.Audard, DC de Buzzman : « On avait besoin de la CIA pour cette campagne Tipp-ex».
Et si la pub avait aussi son questionnaire - vidéo - de Proust ? INfluencia et Raise UP s’y sont collés en mêlant questions sérieuses et saugrenues, propos dingos, silences entendus, lubies covidées et désirs d’ailleurs… Une...
Par Clouzard Gaël
Michèle Benzeno : « Webedia se recentre sur un triptyque médias-talents-production »
Spécialiste des médias digitaux et communautaires, de la production autour des talents du web et de la télé, ainsi que de la data, Webedia a développé un positionnement atypique. Michèle Benzeno, directrice générale en charge...
Par Clouzard Gaël
Une bonne odeur pour oublier le Covid…
La crise sanitaire nous oblige à porter des masques et de nombreuses personnes atteintes du Covid perdent l’odorat lorsqu’elles sont malades. Le marketing olfactif reste pourtant plus important que jamais. Le patron de Natarom,...
Par Clouzard Gaël
Yann Arthus-Bertrand, GoodPlanet : « Ce ne sont pas les enfants qui doivent porter le poids du monde pour nos actes passés”
Alors que son dernier film Legacy rencontre un franc succès, Yann Arthus-Bertrand signe une collaboration GoodPlanet x La Poste. Dans la continuité de ses engagements de sensibilisation de ses salariés et de ses clients, La...
Par Clouzard Gaël
Brut / Bodyguard : une modération permissive (mais pas trop) pour l’interview d’Emmanuel Macron
A circonstances exceptionnelles, dispositif exceptionnel. Guillaume Lacroix de Brut et Charles Cohen de Bodyguard expliquent la manière dont ils ont organisé, début décembre, la modération des commentaires autour de l’interview...
Par Clouzard Gaël
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« Sortir des idées en s’affranchissant de toute frayeur, de tout complexe ! »
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TikTok : il est temps d’entrer dans la danse... ou pas
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« Les marques ont été contraintes de mettre des actes derrière leurs discours »
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La ferme s’invite dans les villes
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Enfin une mesure de mémorisation pour le courrier
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Les animaux, nouveaux consos
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L'engagement
Les grandes tendances pour 2020 sont…
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Décoder le masculin
Mariette Darrigrand : aux marques de dire aux hommes « viens avec moi, tu vas faire un beau voyage vers une autre part de ton identité ».
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L'INTERVIEW CREA
Pierre Mathonat et Alexis Benbehe, DDB : " Le plus dur c'est de trouver le Graal"
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IN THE USA
Terry Lundgren: “l'objectif principal des magasins physiques est plutôt de créer et de monétiser des expériences client »
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LIGNES DE FRONT
Guillaume PAYEN, dir Marketing Com & Marque chez Intersport : « nous battre pour que le sport soit au cœur de la vie des Français »
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Françaises, Français, etc.
366 : De la distance à la défiance. Le sens du travail
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Paroles de Planning
Clément Scherrer (Buzzman): «La seule vraie question pour une marque est de se demander pourquoi les gens l’achètent »
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Influenceurs + marques : quel marketing confiné ?
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Innov’Audio Paris : les éléments à retenir de la troisième édition
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L’avenir des plateformes sociales est à l’expérienciel
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Brand content, profitez des multiples pouvoirs du jeu marketing
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