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L'Observatoire Influencia


Des personae marketing à l’activation média : de la théorie à la réalité, une réconciliation qui ne s'invente pas
Des personae marketing à l’activation média : de la théorie à la réalité, une réconciliation qui ne s'invente pas Depuis la fin des années 1990, les directions marketing placent la définition de personae au cœur de leur stratégie pour dépasser le concept de cibles ou de segments de marché, jugés trop génériques, trop éloignés de l’humain.... Par Clouzard Gaël
Inventons un nouveau modèle capable de préserver les données personnelles des utilisateurs
Inventons un nouveau modèle capable de préserver les données personnelles des utilisateurs Les internautes ont tendance à oublier une vérité essentielle concernant le web: les contenus que nous consommons compulsivement à longueur de journée et que nous partageons allègrement, sont financés par la publicité. Par Clouzard Gaël
Les médias, la rue et l’art : Investir Paris, le nouveau soft power
Les médias, la rue et l’art : Investir Paris, le nouveau soft power La présence dans l’espace public parisien marque la portée d’entrée symbolique vers l’autel de la postérité. Plusieurs événements récents nous le rappellent. Les enjeux ont largement dépassé les frontières. L'historienne... Par Clouzard Gaël
Saisir ces moments de vie où tout change…
Saisir ces moments de vie où tout change… Il y a des moments dans la vie, qui émaillent nos existences quotidiennes. Il y a aussi des moments de vie, qui en changent le cours et en transforment le cadre, les habitudes, les modes de consommation. Un déménagement, la... Par Clouzard Gaël
Denis Caminade, Shops:
Denis Caminade, Shops: "On n'attend plus que vous !" Et si le vrai problème, c’était de faire revenir les consommateurs dans les commerces physiques des centres commerciaux comme des centres-villes ? La contradiction n’est pas étrangère à l’humain, c’est même sa caractéristique... Par Clouzard Gaël
La mélancolie des selfies
La mélancolie des selfies En apparence anodin parce que banalisé, le selfie est un genre photographique nouveau qui en dit long sur notre société en général et sur la condition de l'Homme moderne en particulier. Par Clouzard Gaël
Blockchain et industries culturelles : vers les NFT et au-delà
Blockchain et industries culturelles : vers les NFT et au-delà La technologie blockchain et les “jetons non fongibles” ou “non-fungible token” (NFT) sont des sujets vivement discutés actuellement au sein des industries créatives et culturelles. La blockchain, qui permet de créer une chaîne... Par Clouzard Gaël
Philotimo versus philonikia, la guerre du leadership aura-t-elle lieu ?
Philotimo versus philonikia, la guerre du leadership aura-t-elle lieu ? Le départ forcé d’Emmanuel Faber de la direction de Danone ouvre-t-il la guerre du leadership ? Ravive-t-il un combat féroce entre deux lectures du Monde et la manière de le diriger ? Le duel entre deux philosophies... Par Clouzard Gaël
La radicalité du changement est la seule variable permanente des grandes révolutions industrielles
La radicalité du changement est la seule variable permanente des grandes révolutions industrielles Dérèglements climatiques (1), dégradation de la biodiversité, épuisement des ressources, crises sanitaires, la planète nous exhorte à changer de modèle ! Mais comme le disent les experts du climat et de la génétique “ce n’est... Par Clouzard Gaël
Vidéo mobile : comment marques et éditeurs peuvent en faire une force ?
Vidéo mobile : comment marques et éditeurs peuvent en faire une force ? La pandémie et les confinements qui en ont découlé ont profondément transformé les habitudes des consommateurs. Le temps passé sur les smartphones a explosé, obligeant les annonceurs à revoir leurs priorités, afin d’aller... Par Clouzard Gaël
Comment les NFT deviennent-ils les actifs digitaux d’une marque ?
Comment les NFT deviennent-ils les actifs digitaux d’une marque ? Les NFT (non fongible tokens) ont fait une entrée fracassante dans le paysage médiatique et le monde de l’art. Est-ce le signe du point de bascule entre monde réel et digital ou une simple bulle spéculative ? Représentent-ils... Par Clouzard Gaël
Éduquer nos enfants à l’argent, un enjeu pour l’économie de demain
Éduquer nos enfants à l’argent, un enjeu pour l’économie de demain Il est urgent d’éduquer les jeunes Français à l’univers de leur argent. Ils doivent acquérir les connaissances et la pratique d’une gestion budgétaire et financière saine et responsable. C’est un enjeu de taille car ce sont eux... Par Clouzard Gaël
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