L'Observatoire Influencia



Seniors: le désert digital

Seniors: le désert digital


22 millions de Français sont aujourd’hui les laissés pour compte de la communication digitale. Pourtant, ce tiers de la population concentre à lui seul 60% du patrimoine et compte pour 50% des dépenses de consommation. Les plus de 50 ans, malgré l’incroyable potentiel qu’ils représentent pour les annonceurs, restent méconnus




La marque, une personne comme vous et moi?

La marque, une personne comme vous et moi?


La marque est vivante. Elle est comme une personne. Elle a une histoire, une famille, des qualités et des défauts, mais aussi des valeurs, des envies. Si elle est vivante, alors elle a une psyché. Allons au bout de cette logique et imaginons les outils capables de pénétrer ce territoire inconnu : l’inconscient des marques.

TAGS : brandtherapy / France / Marketing




Musique: L'avènement du "consauditeur"

Musique: L'avènement du "consauditeur"


L'engouement suscité par la musique offre aux marques des opportunités de mise en relation pour renforcer les liens avec le consommateur, désormais devenu "consauditeur". Quand la musique révolutionne la lecture des marques.

TAGS : consauditeur / France / société




La valeur ajoutée des agences de communication?

La valeur ajoutée des agences de communication?


Il est coutume de dire que les agences «vendent des idées, orchestrées par des talents, et déclinées sur différents canaux de communication»…Parce que la valeur ajoutée de certaines agences n’est plus perçue par leurs annonceurs, ces derniers, en particulier dans les secteurs comme la distribution ou les services financiers, internalisent des fonctions de communication comme la production de contenus ou le community management.

TAGS : France / Agences de communication




A propos de l’imprévisible

A propos de l’imprévisible


L’imprévisible a toujours existé, simplement il est aujourd’hui de plus en plus présent. Désormais, l’imprévisible*, l’impensable, l’inimaginable, même dans les rêves les plus sombres, peut désormais arriver…

TAGS : Imprévisible




Pour une marque France

Pour une marque France


Combien de fois, depuis le lancement de l’Observatoire de la marque France en 2010 et depuis que j’ai émis l’idée de créer une marque France, ne me suis-je entendu répondre «La France n’est pas une marque». La marque fait peur. On fait, par assimilation commode et traduction rapide, référence au branding du marquage des bêtes à cornes.




Quelle histoire raconter sur Facebook?

Quelle histoire raconter sur Facebook?


Quels contenus efficaces doit-on mettre sur Facebook? Quel rôle donner aux fans? Comment utiliser l'Open Graph? Le point de vue de Mathieu Genelle et Séverine Figuls.

TAGS : Facebook / France / internet




Pinterest: la nouvelle pin-up du Web?

Pinterest: la nouvelle pin-up du Web?


Si Pinterest est actuellement LE réseau social dont tout le monde parle, il est important de prendre du recul sur l’outil et les réels enjeux qu’il soulève…




Cosmétiques et collégiennes, il est temps de dépasser les clichés!

Cosmétiques et collégiennes, il est temps de dépasser les clichés!


Fin 2011, Brainergy, cabinet d’études et de conseil en marketing, a mené une étude exploratoire sur le rapport à la beauté et aux cosmétiques des collégiennes françaises*. L’occasion de mieux comprendre les modalités d’implication dans la beauté lorsque l’on a 10 à 15 ans.




Ne dites plus Brand Content, vive la médiatisation de la narration de marque!

Ne dites plus Brand Content, vive la médiatisation de la narration de marque!


Jacques Kluger vient de rejoindre l’agence media Mediabrands. L'ancien co-fondateur de Adven Studio, devient directeur général de Ensemble. Il exprime sa croyance en un nouvelle stratégie d'entertainment pour les marques.




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