On a coutume de dire que la communication pervertit la politique. Je pense que c’est le contraire. La communication est une technique qui fondamentalement, est positive. Elle doit chercher à dévoiler (et pas à masquer), à permettre aux individus de se comprendre (et pas à se mentir), à faire émerger une pensée, un fond. Encore faut il qu’il y ait un fond!

La nouvelle est tombée. Dans un éclair d'incompréhension du monde dessiné par le digital, le CSA a donc décidé de faire du village gaulois de la TV Française, un lieu où Twitter et Facebook sont désormais proscrits. Délectez-vous tout d'abord de ce magnifique screenshot, et découvrez ensuite tout le bien que je pense d'une décision qui devrait aider à conjuguer le nom de nos chaines de TV françaises au passé.

A l'instar du web2 en son temps, l'opendata est un changement aussi massif que radical pour l'internet. Et donc pour le monde, puisque chacun sait qu'Internet change le monde. La décision de la France de lancer d’ici la fin de l’année un portail d’accès libre aux données publiques est à cet égard une avancée majeure... Par Manuel Diaz, Président de Emakina Fance.

Une réflexion sur l'évolution des réseaux sociaux me tarabuste depuis quelques temps : derrière un fan, il n'y a pas que ses amis et ses marques stars, mais un utilisateur dans ses contextes d'expérience avec leurs data et ses centres d 'intérets; et un utilisateur qui de surcroît, "possède" une identité numérique techniquement "universelle" c'est-à-dire interopérable, tel un sésame simplificateur de l'accès ubiquitaire.

Le phénomène des achats groupés a débuté en 2008 aux USA. A peine deux ans et demi plus tard, plus de 400 acteurs se disputent le marché selon Yipit, un agrégateur de sites, et le modèle économique a progressivement conquis le reste du monde.(1) Comment expliquer un tel engouement?

Depuis quelques mois en Chine, tout le monde ne parle plus que de cela : les achats groupés sur Internet. Le principe est simple, il suffit de se rendre sur l’un des innombrables sites appelés «tuangou» (littéralement « achats groupés ») pour consulter quels sont les meilleurs deals du moment : une réduction de 65% pour 2 places de cinéma, de 55% pour un diner dans un nouveau restaurant branché de Shanghai, 80% d’économie sur le ticket d’entrée de la piscine Olympique de Pékin, etc...

Et si plus rien n’était « Under Control» aujourd’hui? Face à l’imprévisible, les hypothèses de demain et leurs expérimentations seront plus sûres que les certitudes d’hier. Le point de vue de Michel Hebert, président de No-Logic Consulting et auteur du livre à paraître, «le marketing et la communication face à l’imprévisible»*

Aujourd’hui une marque ne doit plus seulement se faire remarquer, elle doit aussi provoquer des remarques positives, faire en sorte que d’autres s’approprient son discours et, au final, la re-marquent à leur tour, en reprenant un contenu ou en transférant un lien. Cette capacité d’une marque à être remarquée, est ce qui lui permettra de démultiplier l’effet de ses prises de paroles, de générer du «earned media», ce nouveau métal précieux que tout le monde s’arrache.

L’achat en ligne est en perpétuelle évolution. Hier simple transaction fondée sur la relation entre un client et un marchand, aujourd’hui, il s’agit pour le consommateur de partager une expérience, de s’impliquer dans le choix des produits et de prendre l’avis de ses amis.

Le concept de marketing mobile revient périodiquement. Il y dix ans il était déjà considéré comme le nouveau Graal des marketeurs. Mais l’industrie n’a pas connu le décollage espéré, et s’est longtemps résumé à des campagnes massives de SMS, du fait de l’absence d’adservers adaptés ou de base « opt-in » de qualité.