l'Observatoire Influencia



Ne dites plus Brand Content, vive la médiatisation de la narration de marque!

Ne dites plus Brand Content, vive la médiatisation de la narration de marque!


Jacques Kluger vient de rejoindre l’agence media Mediabrands. L'ancien co-fondateur de Adven Studio, devient directeur général de Ensemble. Il exprime sa croyance en un nouvelle stratégie d'entertainment pour les marques.




Ce qu'il faut retenir du Mobile World Congress

Ce qu'il faut retenir du Mobile World Congress


Emmanuel Witvoet présent à la grand-messe mondiale du mobile à Barcelone, présente les trois tendances qui se sont dégagées durant ces journées.




Le CCO: un nouveau job pour inclure la culture dans les organisations

Le CCO: un nouveau job pour inclure la culture dans les organisations


La culture est un océan d’opportunités pour les marques. Cet enjeu est tel que l’anthropologue Grant McCracken soutient, dans son nouvel ouvrage, qu’il faut créer un nouveau poste : le Chief Culture Officer. Son rôle : ouvrir grands les yeux sur le monde qui l’entoure afin d’aider l’entreprise à anticiper, s’adapter et communiquer juste

TAGS : CCO / Etats-Unis / Entreprises




Quand les marques deviennent des acteurs politiques

Quand les marques deviennent des acteurs politiques


Le politique a trop le monopole du débat politique. Les entreprises ne se réduisent pas à des équations marketing et financières. Les "marques-corporate", ont plus que jamais des responsabilités publiques et politiques en tant que parties prenantes totalement intégrées et co-responsables de nos enjeux de société. Alain Renaudin répond à Dominique Wolton.

TAGS : marques et politique




Brand content: les limites du «one shot» et la force du «génératif»

Brand content: les limites du «one shot» et la force du «génératif»


Trop d’opérations de contenus de marque sont sans lendemain avec le risque de n’être que des coups d’épées dans l’eau. Alors comment utiliser l’arsenal de communication au profit de marques denses, riches de sens et cohérentes?




Les marques ont-elles quelque chose à voir avec l’intérêt général?

Les marques ont-elles quelque chose à voir avec l’intérêt général?


Réponse au point de vue de Dominique Wolton, interviewé par INfluencia le 14 décembre dernier, de Denis Gancel et Gilles Deléris, co-fondateurs de W&Cie et co-auteurs de Ecce Logo, Les marques, Anges et Démons du XXIe siècle...




Les marques, pourvoyeuses d’identité?

Les marques, pourvoyeuses d’identité?


Affirmer sa singularité, exprimer ses différences en consommant, voilà une nouvelle frontière à explorer pour les marques. Comment peuvent-elles participer à “l’invention de soi“ ? Voici quelques pistes...




Pour une consommation créative et riche de  sens

Pour une consommation créative et riche de sens


Non, les individus ne cherchent pas seulement à survivre économiquement et matériellement. Ils veulent donner un sens et une dimension symbolique à leur existence. La «consommation créative» met en jeu l’identité personnelle, culturelle, sociale ou de genre et doit être analysée comme une performance culturelle.




Le marché mène la danse...

Le marché mène la danse...


En ce moment, lorsque vous regardez les informations, vous n’y échappez pas. Notre dernière religion révélée. Tout le monde le sait, c'est l'économie...




DSK, le Sofitel de New York et le Carlton de Lille  doivent-ils changer de nom ?

DSK, le Sofitel de New York et le Carlton de Lille doivent-ils changer de nom ?


Le changement de nom de marque est une situation extrême qui annule un historique négatif, mais aussi une histoire. Quelle différence pour un patronyme et une marque? Quelle décision prendre, maintien ou changement? Comment faire pour une personnalité touchée par le scandale?

TAGS : DSK / France




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