On a beaucoup parlé de «crise» ces derniers temps. Un peu trop sans doute. Par Luc Wise...

Une idée optimiste et dynamique a beaucoup souffert en 2009 : celle selon laquelle, grâce au miracle et à la plasticité d'internet, tout le monde était enfin entré en conversation avec tout le monde, sur le même fuseau et dans le même espace... Par Caroline Clouet...

Et si la tendance en communication du moment pour les annonceurs, c'était avant tout l'exemplarité ? Par Grégory Possoz...

Inventorier l'innovation dans la catégorie des parfums, autant parler de corde dans la maison d'un pendu... Avec 300 lancements par an, le marché digère difficilement toutes ces nouveautés - qui souvent n'en sont pas, tant elles manquent d'originalité. Les consommateurs s'en plaignent et le fléchissement des ventes observé pendant la crise semble sanctionner cette avalanche de lancements inutiles. Par Frédéric Girard...

Internet serait donc le dernier salon où l'on cause. Un peu comme partout ailleurs, on y parle de tout, de rien, de rien du tout et à en croire certains pas toujours très bien. Ainsi, Pierre Marcelle pointait récemment dans Libération* « l'interactivité artificielle » et son « bac à sable institutionnel où le propos qui se commente n'est plus que prétexte à une vaste auto-contemplation ». Par Jérôme Soulis...

On le sait, dans un contexte de crise financière et sociale les consommateurs sont plus attentifs et méfiants vis-à-vis des marques. Par Vincent Bernard...

Nous ne nous connaissions pas. Enfin, pas vraiment. Ami d'une amie, tu étais connu pour être un mec sympa. Tu es passé une ou deux fois chez moi, par hasard. La dernière fois que j'ai eu de tes nouvelles, par hasard également, tu partais bosser dans un hôtel en Haïti. De l'avis général, c'était un peu dangereux. Super, l'ironie...Par Romain Gilbert...

INTOX : Le 30 septembre 2009, selon le site The Onion, la CEO de Pepsi disait, en substance : « Pepsi va arrêter la publicité. Les extravagances du type Super Bowl sont une grosse erreur. La marque ne dépensera plus son budget en publicité et cet argent sera, entre autres, donné pour des causes caritatives. La marque comptera sur le bouche-à-oreille pour le faire savoir ». Par Frédéric Colas...

Le 5 Janvier 2010 a été inaugurée à Dubaï la tour Burj Khalifa, qui à l'origine devait s'appeler Burj Dubaï, mais qui a dû être renommée à la hâte pour rendre hommage au sultan d'Abu Dhabi, Khalifa Ben Zayed Ben Sultan Al Nahyan, venu récemment à la rescousse de l'émirat en faillite. La générosité a quand même des limites. Culminant à 828 m, il s'agit de la tour la plus haute du monde. Pour l'instant. Par Patrick Faure...

On ne peut qu'admirer l'art avec lequel notre industrie a su élever le 360° au rang de must au cours de la décennie écoulée. Le terme est partout, dans les briefs, chez les agences, les régies... Une véritable bulle qu'il est urgent de faire définitivement exploser. Par Xavier Modin...