Lady Gaga... de Starbucks!

Publié le 22 May 2011

La chaîne de café vient de lancer un jeu en ligne dans lequel il faut résoudre des "énigmes". A la clé un séjour avec la reine de la pop, Lady Gaga...

Le site SRCH est le support de ce jeu d’énigmes qui a débuté le 19 mai et qui se terminera le 7 juin. Pour participer (seulement aux USA ou Canada pour le moment), deux solutions: soit se rendre sur le site et se connecter à travers son compte Facebook pour commencer le jeu. Soit aller dans un magasin et scanner le QR code afin d’avoir accès au jeu sous sa version mobile.

Une fois inscrit, il suffit de retourner les photos Polaroid sur le site, afin de découvrir des indices et donner ses réponses aux questions posées. Le premier a été amené par la diva en personne la semaine dernière. Un compte Twitter est également affecté à l’opération: @srch.

Que peut-on gagner? Six récompenses sont mises en jeu: des cartes cadeaux pour acheter de la musique sur iTunes, des produits Starbucks, des écouteurs HeartBeats™ by Lady Gaga et des Polaroid® Instant Mobile Printer (GL10). Le gros lot, pour la dernière énigme est un voyage pour deux pour assister à un concert de… Lady Gaga of course.

Une opération très intelligente de la part de Starbucks qui allie à la fois un site web, Facebook (afin de récupérer plus de fans potentiels), Twitter, un accès mobile grâce au QR Code... Et un grand nom: Lady Gaga, qui amène dans ses poches son partenaire Polaroid.

Pourquoi Lady Gaga? Trois raisons: la star est l’une des artistes les plus connues du moment. Et les plus «bankable» pour les marques, comme l' annonçait ainsi l’opération de Samsung il y a quelques jours. Elle vient aussi récemment de dépasser les10 millions de followers sur Twitter (ce qui garantit un grand retentissement à cette opération). Et surtout parce que ce jeu n'est que le prélude au lancement de son nouvel album, Born This Way, le 23 mai. En effet, à cette occasion, l'artiste va prendre le contrôle du réseau digital de Starbucks en partenariat avec Yahoo.

Les consommateurs nord-américains peuvent donc, s’ils sont rapides (et en magasin), recevoir sa nouvelle chanson “The Edge of Glory” en téléchargement et écouter son album sur le réseau de la chaîne (soit en utilisant le réseau wi-fi en magasin, soit en se connectant sur Starbucks ou yahoo.com.

La marque réussit ainsi à faire venir les consommateurs et les fans dans ses cafés, en s'associant à «la» star dont tout le monde parle. Malin. Dommage que la France n’ait pas suivi l’exemple de la maison-mère!

En marge de cette opération, Miss Gaga travaille sur la réalisation d'un social game qui s'appelerait Gagaville. Ce jeu serait conçu en collaboration avec Zynga, l'agence à l'origine de Farmville. A suivre...

Bertrand Leseigneur / soparticular.com

@so_particular

TAGS : Lady Gaga / Starbucks / Etats-Unis