Un pop up store qui recycle la mode…

Publié le 20 June 2011

Ce qui il y a de bien avec les Cannes Lions, c’est ce concentré de campagnes présentes en un même endroit. Ne pouvant être partout, certaines lors de leur sortie, ont échappé à notre veille permanente. Comme cette opération brésilienne baptisée: The Recycled Fashion Project…

Que faire de ses vieux vêtements fashion, plus du tout au goût du jour, et délaissés par sa ou son propriétaire?

Une réponse à cette énorme question existentielle, est apparue au Brésil sous la forme d’un pop up store. Intitulé The 2010 Pop Up Store Recycled Fashion, cet endroit éphémère avait pour mission de récupérer ou plutôt de délester les consommatrices de leurs vieux vêtements. Les étoffes étaient par la suite transformées et assemblées par des couturières venues de Paraisopolis, un quartier pauvre de la banlieue de Sao Paulo.

Sous l’égide d’un célèbre couturier brésilien, Alexandre Herchcovitch, les vêtements étaient retravaillés, repensés et remis en vente pour des œuvres caritatives.

Cette opération a été un véritable succès pendant tout l’été et la rentrée 2010. Grâce, entre autres, aux célébrités venues en nombre pour supporter l’opération, les retombés presse et sur les media sociaux sont allées au-delà des espérances.

Inscrite dans la catégorie des Titanium and Integrated des Cannes Lions 2011, cette campagne, pensée par Leo Burnett Brésil São Paulo, pour un centre commercial portant le nom exotique de Morumbi Shopping, devrait être réitérée pour l’été 2011.

Une opération qui mérite aussi d’être recyclée…

Gaël Clouzard

TAGS : recycled fashion / Morumbi shopping / Brésil